向微信小程序宣戰(zhàn) 十大國產(chǎn)手機廠商祭出大招

• 2018年3月21日 ZhangHongYuan來源：鳳凰網(wǎng)科技 566 31
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  2018-2023年數(shù)碼攝像機產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

向微信小程序宣戰(zhàn)，這十大國產(chǎn)手機廠商的高管代表聚在一起開了個會。

向微信小程序宣戰(zhàn)，這十大國產(chǎn)手機廠商的高管代表聚在一起開了個會。

國內(nèi)手機市場競爭激烈，各廠商之間也是明爭暗斗不斷，能夠和氣聚在一起的機會并不多見。

3月20日下午，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加這十大國產(chǎn)手機廠商VP級別高管代表，非常罕見地聚在一起開了個會。

在今年年初的時候，擔心被博通收購后會給公司帶來不確定性的高通組了個局，小米總裁林斌、中興手機CEO程立新、OPPO CEO陳明永、vivo CEO沈煒、聯(lián)想CEO楊元慶等前去站臺力挺合作伙伴。

這次10大手機廠商的高管代表聚在一起，又是在搞什么事呢?

原來這次十大廠商是聚在一起推共建的“快應(yīng)用”標準和平臺。所謂的“快應(yīng)用”指得是用戶無需下載App，應(yīng)用服務(wù)都在云端，它偏重于輕程序，比如ofo、滴滴打車等，即用即走。

按照小米聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁、MIUI掌門人洪鋒的在發(fā)布會現(xiàn)場所說，“快應(yīng)用”能夠最大化降低開發(fā)者的開發(fā)和推廣成本，方便他們一站式接入，并實現(xiàn)跨廠商運行。洪鋒稱，支持快應(yīng)用的手機設(shè)備很快會超過10億臺。

這聽起來是不是跟微信小程序有很多類似之處?二者唯一的不同在于，用戶入口的掌控權(quán)再次回到了手機廠商的手中。

微信小程序于2016年開啟內(nèi)測，次年1月9日第一批小程序正式低調(diào)上線。在龐大的微信生態(tài)下，微信小程序的推出引起了廣泛關(guān)注。

在過去的一年之中，微信團隊對小程序進行了32次改進，如面向個人開發(fā)者申請小程序、支持在公眾號菜單打開小程序、兼容線下二維碼、支持在app內(nèi)分享小程序、手機號快速填寫組件、支持分包加載等。

這一系列的更新之后，小程序在開發(fā)者數(shù)量、內(nèi)容以及最重要的用戶體驗上有了大幅提升，也因此在2017年迎來了爆發(fā)式的增長。

根據(jù)今年年初微信公開課PRO上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用戶數(shù)突破了1.7億。如今的微信月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億，小程序成為應(yīng)用分發(fā)的超級平臺似乎勢不可擋。

2017年7月，“微信之父”張小龍曾放言：未來2年內(nèi)，小程序?qū)⑷〈?0%的App市場。

而這，正是各大手機廠商所不愿意看到的。微信的小程序一出，基本上是逼著這些手機廠商必須要做出什么事情來共同應(yīng)對，這就是本次“快應(yīng)用”推出的背景。

另一方面，應(yīng)用軟件分發(fā)一直都是國內(nèi)手機廠商的重要的利潤來源。但有了小程序之后，用戶不需要下載安裝App，打車、訂票等輕應(yīng)用操作在微信中即可完成。微信就像是一個大商城，用戶吃喝拉撒全都可以在這里解決，小程序也因此成為新一代移動端應(yīng)用分發(fā)入口，弱化了手機廠商作為應(yīng)用分發(fā)渠道的地位，更重要的是擋了他們的財路。

前段時間有媒體曝光了一份所謂小米Pre-IPO融資推介材料顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)。

其中小米硬件業(yè)務(wù)的凈利潤率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的凈利潤率則超過40%。由此可以看出，小米靠硬件設(shè)備并不太賺錢，主要靠相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這其中，應(yīng)用分發(fā)是筆不小的收入來源。

據(jù)媒體報道，微信已經(jīng)開始秘密測試在小程序中投放廣告，并且流傳出了一份《微信小程序廣告位投放指引》。此舉意味著小程序已經(jīng)啟動招商。

與其被人革命，不如自己來革自己的命。谷歌應(yīng)用商店無法進入國內(nèi)，手機廠商自己的應(yīng)用商店以及部分第三方商店，成為了安卓手機用戶獲取App的主要渠道。

2017年以來，小米推出了“直達服務(wù)”，魅族推出了“快捷應(yīng)用”，金立推出了“秒開應(yīng)用”，這些都是類似微信小程序的產(chǎn)品，無需下載安裝，即開即用。在昨天vivo X21系列的新品發(fā)布會上，vivo已經(jīng)宣布，X21手機上將率先支持“快應(yīng)用”。vivo表示，將與其他手機企業(yè)共同合作，推出超過5000個“快應(yīng)用”，“未來1-2年內(nèi)實現(xiàn)Android手機應(yīng)用免安裝”。

但如果只是廠商之間各自為戰(zhàn)，顯然不足以抗衡起步更早且已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模的小程序。因此，才會在今天有了這么一出“十大門派圍攻光明頂”的戲碼上演。這是一場圍繞著用戶入口的爭奪戰(zhàn)，挑起這場戰(zhàn)爭的是微信。

需要注意的是，十大廠商雖然因為一個共同的敵人而成為了盟友，但卻需要面臨的還有共推“快應(yīng)用”涉及到協(xié)同合作和利益平衡的問題。同時“快應(yīng)用”和小程序一樣，僅僅只是讓一部分輕應(yīng)用可以實現(xiàn)即用即走免下載，對于一些重型應(yīng)用，如游戲等，暫時還無法實現(xiàn)在云端提供服務(wù)。

再加上微信天然的社交粘性，這十大手機廠商雖然加起來手握數(shù)億的用戶資源，但想要在這場用戶入口爭奪戰(zhàn)中實現(xiàn)逆襲，注定是不會一帆風順。

手機廠商們VS微信的戰(zhàn)爭，才剛剛開始。

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