阿里巴巴為什么狂買百貨超市？

• 2017年11月21日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng) 561 31
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  2017-2022年中國(guó)化妝品零售行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  化妝品零售研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴正在不斷進(jìn)入傳統(tǒng)零售市場(chǎng)。

阿里巴巴為何狂買百貨超市？此舉有何深意？

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴正在不斷進(jìn)入傳統(tǒng)零售市場(chǎng)。

11月20日，阿里巴巴集團(tuán)、歐尚零售、潤(rùn)泰集團(tuán)宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，阿里將投入約224億港元（約合190.02億元人民幣），直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份，從而成為后者第二大股東。高鑫零售旗下有歐尚、大潤(rùn)發(fā)兩大品牌，2016年的營(yíng)收超過1000億元。

當(dāng)天下午，在香港舉行的記者招待會(huì)上，阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄聦⑦@樁交易比喻為一段婚姻。此前該公司把與蘇寧、百聯(lián)集團(tuán)的結(jié)盟也比作是婚姻。且不說這樣的比喻是否恰當(dāng)，足見在推動(dòng)傳統(tǒng)零售與線上零售結(jié)合方面，阿里是積極主動(dòng)的一方。

從投資百貨業(yè)（銀泰）、3C家電連鎖（蘇寧）、各地超市便利店（三江、百聯(lián)），再到聯(lián)手全國(guó)最大的商超賣場(chǎng)集團(tuán)（大潤(rùn)發(fā)、歐尚），阿里巴巴全面推動(dòng)線上線下融合的新零售進(jìn)程逐漸清晰。記者的不完全統(tǒng)計(jì)顯示，近4年來，阿里巴巴至少已經(jīng)投入了750億元人民幣，用以對(duì)戰(zhàn)略入股或收購(gòu)傳統(tǒng)零售商業(yè)公司。

11月20日在接受?媒體采訪時(shí)，張勇把阿里巴巴一系列在新零售的布局，比做是“下圍棋”。張勇說：“我們是逐漸滲透，不是一步到位的。線下企業(yè)把線上部分交給我們，我們幫助他們把線下部分發(fā)展更好。這是所有合作的原則。比如在銀泰，會(huì)員數(shù)字化基本完成，蘇寧與阿里的合作，則主要體現(xiàn)在供應(yīng)鏈建設(shè)。高鑫在快消品、食品領(lǐng)域是行業(yè)領(lǐng)先者，有一個(gè)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)，未來的5億消費(fèi)者，都能得到一體化服務(wù)?！?/p>

“阿里的投資我一直說像是下圍棋，必須既有實(shí)地，同時(shí)也要取勢(shì)，進(jìn)行長(zhǎng)短線布局。大家慢慢開始看到一些連接，這需要一個(gè)過程?！睆堄氯绱私忉尳暝谛铝闶鄣牟季?。

11月20日入股高鑫零售的記者會(huì)，阿里巴巴董事局主席馬云沒有抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，如今集團(tuán)的新零售業(yè)務(wù)直接由張勇一手領(lǐng)導(dǎo)。

“這次交易涉及4家上市公司，分別在美國(guó)、法國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港四地交易所上市，因此我們選擇在北京時(shí)間周一清晨宣布消息，這時(shí)候四地均未開盤?！睆堄抡f，“這次合作談得非常高效，反映出幾方對(duì)未來發(fā)展抱有充分且一致的認(rèn)識(shí)。我們?cè)诨榍笆前鸦楹笤趺催^日子談得很好，接下來進(jìn)入一段新的生活，婚姻需要大家彼此去維護(hù)照料?！?/p>

在實(shí)體零售業(yè)不景氣的背景下，高鑫零售在中國(guó)市場(chǎng)布局的海外連鎖企業(yè)中仍然坐頭把交椅。高鑫零售是中國(guó)規(guī)模最大的大賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，以歐尚、大潤(rùn)發(fā)兩大品牌在全國(guó)29個(gè)省（市、自治區(qū)）運(yùn)營(yíng)446家大賣場(chǎng)。

此前有知情人士向記者透露，阿里在早年就接觸過高鑫零售，但高鑫零售由于怕被并購(gòu)，拒絕了阿里的邀請(qǐng)。在2016年底，張勇親自帶團(tuán)考察高鑫零售，隨后高鑫零售放出消息稱，騰訊、蘇寧也在競(jìng)購(gòu)。但如今看來，高鑫零售還是沒有繞開阿里。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，高鑫零售很可能會(huì)像銀泰一樣，最終被阿里奪取全部控制權(quán)。

值得注意的是，據(jù)高鑫零售在香港交易所的公告，和阿里的交易交割后，高鑫零售董事會(huì)主席、非執(zhí)行董事、潤(rùn)泰高層鄭銓泰，高鑫執(zhí)行董事、大潤(rùn)發(fā)董事長(zhǎng)兼CEO、潤(rùn)泰高層黃明端有意辭任董事會(huì)職務(wù)。

阿里對(duì)此沒有置評(píng)。大潤(rùn)發(fā)則回應(yīng)稱，高鑫零售黃明端先生將繼續(xù)執(zhí)掌大潤(rùn)發(fā)，并帶領(lǐng)原有高管團(tuán)隊(duì)，融合線上線下優(yōu)勢(shì)。

在11月20日舉行的香港記者會(huì)上，黃明端表示：“自從馬云提出新零售以后，我們理解未來沒有純線上，純線下，未來一定融合在一塊。很多投資者一直問我，你們有沒有和電商巨頭合作的機(jī)會(huì)，我說，我們不排除和第三方大型零售巨頭合作的機(jī)會(huì)，高鑫零售心目中最佳的合作伙伴就是阿里。”

關(guān)于阿里和高鑫零售的具體合作，除了公告提及“淘寶到家”，阿里巴巴一位內(nèi)部人士向記者透露，更具體的合作方式，可能會(huì)采用盒馬鮮生的運(yùn)營(yíng)模式，來賦能歐尚和大潤(rùn)發(fā)，這將是一個(gè)比較重大的融合。

張勇：無人零售是偽命題

相比高鑫零售的欲拒還迎，大多數(shù)傳統(tǒng)零售企業(yè)對(duì)阿里的合作邀請(qǐng)顯得更為積極。

從2014年4月戰(zhàn)略投資銀泰開始，2015年戰(zhàn)略投資蘇寧，2016年入主三江購(gòu)物，2017年入股聯(lián)華超市，直至如今入股高鑫零售，記者的不完全統(tǒng)計(jì)顯示，近4年間至少已在傳統(tǒng)零售行業(yè)砸下750億元。

在11月20日接受采訪時(shí)，張勇表示，只有通過投資，才能更好參與并了解傳統(tǒng)零售企業(yè)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀和可能的潛力，更好地找到行業(yè)里的機(jī)會(huì)點(diǎn)和痛點(diǎn)，能夠真正把新零售這個(gè)思想和實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果掛起鉤來。

“整個(gè)新零售發(fā)展很快，不光是阿里推進(jìn)的快，整個(gè)社會(huì)零售行業(yè)變化也是非?？?。說句玩笑話，自從有了盒馬，所有超市里都要放幾個(gè)餐桌、凳子?！睆堄滦φf，這反映大家求新求變，這是一個(gè)好的現(xiàn)象。

阿里巴巴稱，三江購(gòu)物多家超市的線上交易金額已超過門店總量25%，并獲得大量新會(huì)員，同時(shí)老會(huì)員成交額也增長(zhǎng)18%。而阿里巴巴推出的盒馬鮮生新零售業(yè)態(tài)，線上訂單占比超過50%。

在新零售戰(zhàn)略的背后，是阿里全面整合供應(yīng)鏈。普華永道咨詢公司駐香港的咨詢總監(jiān)Tom Birtwhistle表示，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在通過解決供應(yīng)鏈、物流等巨大的后端問題，而不是跟隨典型的以客戶為中心的路線零售商，將專注于電子商務(wù)和營(yíng)銷。

但是，阿里巴巴對(duì)于無人零售仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。張勇坦言，確實(shí)在做一些嘗試，但無人零售是一個(gè)偽命題，不要把它簡(jiǎn)單定義成無人商店，“必須要想清楚它到底好在哪里？如果這些問題可以明確回答，才能說明無人是有意義的?！?/p>

至于下一個(gè)戰(zhàn)略合作或并購(gòu)的零售業(yè)標(biāo)的，張勇表示無法透露。

附：阿里新零售布局進(jìn)展

2014年4月，阿里巴巴以53.7億港元對(duì)銀泰商業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。

2015年8月，阿里以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧，成為第二大股東；蘇寧將以140元人民幣認(rèn)購(gòu)不超過2780萬股的阿里新發(fā)行股份；雙方將打通線上線下全面提升效率，為中國(guó)及全球消費(fèi)者提供更加完善商業(yè)服務(wù)。

2016年11月，三江購(gòu)物宣布獲得阿里巴巴投資，阿里巴巴集團(tuán)子公司杭州阿里巴巴澤泰信息技術(shù)有限公司，以21.5億元購(gòu)入三江購(gòu)物32%的股份，二者成立合資公司。

2017年1月，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)同銀泰商業(yè)（集團(tuán)）有限公司創(chuàng)始人沈國(guó)軍，要求銀泰董事會(huì)向其股東提呈有關(guān)通過協(xié)議安排私有化銀泰的建議。完成建議交易所需的最大現(xiàn)金金額約為198億港元（約合177億元人民幣）。根據(jù)私有化協(xié)議，交易完成后阿里巴巴將成為銀泰的控股股東，持股比例預(yù)計(jì)增至約74%。

2017年2月，阿里巴巴集團(tuán)與百聯(lián)集團(tuán)在上海宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，并表示將基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在全業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、新零售技術(shù)研發(fā)、高效供應(yīng)鏈整合、會(huì)員系統(tǒng)互通、支付金融互聯(lián)、物流體系協(xié)同等六個(gè)領(lǐng)域展開全方位合作。

2017年5月，阿里巴巴集團(tuán)與易果生鮮簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》，阿里巴巴集團(tuán)向易果生鮮收購(gòu)聯(lián)華超市18%的內(nèi)資股股權(quán)。根據(jù)百聯(lián)集團(tuán)公告，阿里巴巴受讓201,528,000股內(nèi)資股股票，占聯(lián)華超市已發(fā)行股本的18%，成為第二大股東。易果生鮮仍持有1.17%的股份。

2017年11月20日，阿里巴巴集團(tuán)、Auchan Retail S.A.（歐尚零售）、潤(rùn)泰集團(tuán)宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作。根據(jù)戰(zhàn)略協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將投入約224億港元（約合28.8億美元，190.02億元人民幣），直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。

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