CCTV拿2018和2022世界杯獨(dú)家全媒體版權(quán) ?為什么世界杯有那么大的影響力？

• 2017年11月1日 LiuFeng來源：知乎，搜狐 898 56
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  2017-2022年中國版權(quán)音樂行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  第一章 2016年世界版權(quán)音樂行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 第一節(jié) 2016年世界版權(quán)音樂市場發(fā)展?fàn)顩r分析 一、世界版權(quán)音樂行業(yè)特點(diǎn)分析 二、世界版權(quán)音樂市場需求分析 第二節(jié) 2016年全球版權(quán)音樂市場分...

世界杯是一個全世界人們都關(guān)注的節(jié)日，在世界杯期間，不止是足球迷們，甚至平常不關(guān)注足球的那些人，也會觀看一些賽事。這是什么原因呢，為什么世界杯的吸引力這么大呢？

11月1日，中央電視臺和國際足聯(lián)共同宣布，中央電視臺獲得2018-2022年國際足聯(lián)各項賽事在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。

本次合約包括的賽事有：2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2019年法國女足世界杯和2021年聯(lián)合會杯以及國際足聯(lián)旗下的U系列賽事等等。

雙方并未透露具體合同金額。據(jù)公開報道，央視買斷2002年世界杯、2006年世界杯的大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)，花費(fèi)2400萬美元，買斷2010年世界杯、2014年世界杯的價格是1.15億美元。

中央電視臺從1978年起開始轉(zhuǎn)播世界杯，至今已經(jīng)完成了10屆完整的世界杯轉(zhuǎn)播。明年，雙方合作將迎來40周年。

中央電視臺副總編輯彭健明表示：“正如習(xí)近平主席在今年早些時候，會見國際足聯(lián)主席因凡蒂諾時所說，中國同國際足聯(lián)合作前景廣闊，愿為推動世界足球運(yùn)動發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。中央電視臺此次與國際足聯(lián)延續(xù)合作，正是用實(shí)際行動，支持中國足球改革，讓積極向上的足球文化成為中國人民實(shí)現(xiàn)中國夢的正能量。我們雙方兩屆世界杯的合作，這既是對國際足聯(lián)工作的支持與肯定，更是為了逐步提高中國足球水平，扎扎實(shí)實(shí)進(jìn)行努力。”

國際足聯(lián)對于與中央電視臺保持長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，表示非常滿意。國際足聯(lián)秘書長薩莫拉女士表示：“中國在國際足聯(lián)的全球發(fā)展戰(zhàn)略中，是重要的一環(huán)。一次簽約兩個周期的賽事，鞏固了中央電視臺與國際足聯(lián)長期、密切的合作關(guān)系；同時，將進(jìn)一步促進(jìn)世界杯足球賽在中國境內(nèi)的傳播，及其在中國的關(guān)注度，也將更好地支持中國足球的發(fā)展。”

中央電視臺與國際足聯(lián)約定，將于11月7日在京舉行相關(guān)發(fā)布儀式。

為什么世界杯有這么大的影響力？

足球是世界第一運(yùn)動。我相信這一點(diǎn)應(yīng)該沒有人質(zhì)疑。足球這項運(yùn)動，不需要什么器材，甚至不需要什么場地（我們聽說過太多球星小時候的故事，家里窮買不起足球，就拿其他簡陋的球狀東西代替，在街頭巷尾踢）因此深得廣大人民的喜愛。在通過英國的移民和殖民者傳播到世界各地之后，足球在第三世界更是廣受歡迎。原因皆在此。除此之外，還有一點(diǎn)是，足球?qū)\(yùn)動員的身體條件相對低一些，不像籃球，黃種人的身高和身體素質(zhì)，想和歐洲人美國人在一起競爭，實(shí)在很難（這也凸顯姚明的能力的突出）。這也就意味著，足球的強(qiáng)國不會局限在有限的幾個國家當(dāng)中，很多國家都有能力成為足球強(qiáng)國，或者說都有能力打進(jìn)世界杯。

現(xiàn)在在歐洲，拉丁美洲，非洲和中東，足球都是當(dāng)仁不讓的第一運(yùn)動。至于在英聯(lián)邦國家廣受歡迎的橄欖球和板球，美國的棒球和美式橄欖球，加拿大和美國的冰球，澳洲的澳式足球，之所以能當(dāng)?shù)馗軞g迎，則是因?yàn)檫@些運(yùn)動在當(dāng)?shù)囟急茸闱蛴兄凭玫臍v史，因此也一直更有市場。然而這些運(yùn)動雖然在各自的國家都很受歡迎，但是從全世界范圍來看，足球球迷肯定要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過這些運(yùn)動的球迷。在這種情況下，國際足聯(lián)世界杯，作為世界第一運(yùn)動在國家隊層面上的最高水平，也是覆蓋國家地區(qū)范圍最廣的賽事，自然也就成為了萬眾矚目的焦點(diǎn)。

相比之下，奧運(yùn)會雖然涵蓋的體育運(yùn)動最多，但是其核心項目——田徑和游泳，在世界范圍內(nèi)都不是有狂熱粉絲的運(yùn)動。有句俗話叫“足球是圓的。”這句話背后的意思是說，足球場上什么戲劇性的事都可能發(fā)生，使觀眾更能夠被吸引到其中。當(dāng)然，不光足球是圓的，其他球類運(yùn)動也具有很高的戲劇性。然而田徑和游泳就做不到這一點(diǎn)，因此這兩項運(yùn)動的狂熱粉絲很少。

而且，（這是個大大的而且）上述提到的這些在某些特定國家和地區(qū)熱門的球類運(yùn)動，奧運(yùn)會里面一概沒有（棒球是最近才沒有的，那也是因?yàn)閵W運(yùn)會和職棒大聯(lián)盟時間上有沖突，奧運(yùn)會棒球比賽的競爭力和精彩程度也無法與職棒大聯(lián)盟相比）（或許唯一的例外是冬奧會的冰球）。奧運(yùn)會上的很多項目，觀眾們都是只在奧運(yùn)會上（尤其是當(dāng)本國有足以競爭獎牌的選手時）才會關(guān)注。

因此，奧運(yùn)會雖然重要性毋庸置疑。但是奧運(yùn)會那么多項目加起來，狂熱的粉絲可能也不如足球多。觀眾們看奧運(yùn)會，大多是抱著選手能為國爭光的角度看的——這一點(diǎn)不光是內(nèi)地，世界各地都是如此，集體榮譽(yù)感各國的民眾都是有的。這一點(diǎn)造成的結(jié)果就是，如果一個國家在奧運(yùn)會的哪項運(yùn)動中沒有頂尖的選手，那這個國家關(guān)注這項運(yùn)動的觀眾就會少得多。但是足球則不然，因?yàn)槭澜缟蠍酆米闱虻膰姨嗔?，而參加世界杯的名額卻有限。因此即使本國的代表隊沒有打進(jìn)世界杯，這個國家的觀眾一樣會很多。比如說本屆世界杯，不過是我國，歐洲的瑞典，烏克蘭，蘇格蘭，威爾士以及巴爾干半島諸國，中東除了伊朗之外的其他國家，南美的秘魯，巴拉圭，都沒打進(jìn)世界杯，但是這些國家的關(guān)注世界杯的球迷都不會少。別說奧運(yùn)會，世界上哪項運(yùn)動都做不到這點(diǎn)。

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