富安娜走秀現(xiàn)場

“家居”是個(gè)十分寬泛的概念，因?yàn)楹蜕钕嚓P(guān)，從而很容易延伸到不同的領(lǐng)域，深圳的不少家居品牌已經(jīng)開始了這樣的嘗試，“生活方式”的概念是最常被家居領(lǐng)域提起的，從一件家居單品，逐步培養(yǎng)其的客戶群體，最后可以將衣食住行的多方面納入到產(chǎn)品體系內(nèi)，利用原本的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)所積累的經(jīng)驗(yàn)以及穩(wěn)定的客戶群體，最終推出新的產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品線會(huì)更傾向快消品，相對家居品更迭速度也更快，尤為值得注意的是不少這樣的嘗試就不再是簡單的“跨界”，而是正式將這些分支納入到品牌未來的發(fā)展。不過這樣的發(fā)展模式是否能夠走下去，還要有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

快消品周期短、利潤高

具有相當(dāng)誘惑力

2017年5月27日晚，長長的T臺(tái)上，走來了一個(gè)個(gè)模特，她們高挑，精致，尤其是身上的服裝的紡織材料顯得很特別，不同的主題伴隨著不同的花色，色彩斑斕。很多人會(huì)以為這是深圳某個(gè)服裝品牌在做新一季的服裝秀，實(shí)際上主辦方卻是資深的家居品牌富安娜。當(dāng)夜是富安娜“藝術(shù)中國丨領(lǐng)·域”服裝發(fā)布秀。這次發(fā)布秀展示了富安娜經(jīng)典花型延伸出的成衣設(shè)計(jì)，主要借助的是這個(gè)品牌20多年來在織品面料以及設(shè)計(jì)圖案方面的功底。其市場部總監(jiān)彭明解釋，以往大眾對“富安娜”的印象大都停留在“高端家紡品牌”，而本次發(fā)布秀則希望突破此固有認(rèn)知：“原來富安娜除了做精美高端的家紡，還可以涉及服裝領(lǐng)域?！彼硎荆话材冉柚敬纬梢掳l(fā)布秀的契機(jī)，向行業(yè)清晰地傳達(dá)出一個(gè)訊號：今后富安娜會(huì)是個(gè)更多元化的品牌，更豐富的產(chǎn)品品類，總之可能性更多。

其實(shí)不少家居品牌也都或多或少推出了類似服裝、日用品等快消產(chǎn)品。

不難看出，家紡品位為何屬意服裝這條支線。電商策劃人蕭銳認(rèn)為，如今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)勢頭依舊很足，電商的模式也日漸成熟，其中服裝又是十分適合通過電商平臺(tái)推廣和銷售的一種商品，這就給跨行業(yè)嘗試的企業(yè)降低了門檻，如果還是傳統(tǒng)模式下需要大量專賣店網(wǎng)絡(luò)，那么不少品牌可能需要積蓄更多實(shí)力，投入更多財(cái)力，會(huì)成為其發(fā)展的阻力。

另一方面快消品的誘惑力也不容小覷，“家居品對于消費(fèi)者的生活而言，更迭慢和使用周期都更長，快消品則不然，尤其是如今大眾的消費(fèi)力有很大提升，我想不少家居品牌是看到了未來的更廣闊的發(fā)展天地?！?/p>

發(fā)展快消品分支

需與企業(yè)實(shí)力匹配

盡管快消品具有誘惑力，互聯(lián)網(wǎng)也提供了很好的發(fā)展載體，但是畢竟跨行業(yè)意味著前方充滿未知，那么家居品牌發(fā)展快消品產(chǎn)品線時(shí)，勢必要想辦法降低這些未知造成的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)過往家居產(chǎn)品積累的資源和實(shí)力是其中最好的保障。

在富安娜當(dāng)晚服裝秀上，可以看出他們也在注意這方面的把控，相對服裝設(shè)計(jì)本身略保守，但是服裝所使用的材質(zhì)和紋樣則顯得與眾不同，這是企業(yè)在長期進(jìn)行紡織領(lǐng)域工作的積累，當(dāng)晚一百多套服裝通過圖案設(shè)計(jì)就帶有其明顯的“標(biāo)簽”，彭明介紹，在設(shè)計(jì)和印刷技術(shù)方面，富安娜一直保持相當(dāng)比重的投入，比如它的網(wǎng)格印刷，將一層層顏色分別打印到真絲布料上，每一層顏色要上下對應(yīng)，不能有任何紕漏，而多層顏色交疊后，色彩更飽滿，而且富有層次感。龐大的布料圖案設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保證了未來服裝布料的設(shè)計(jì)，不需要另起爐灶，只需要逐步豐富服裝產(chǎn)品線的團(tuán)隊(duì)即可。