提起7-11、羅森等日系便利店,其最大的特色來自于各種鮮食與自有品牌商品,這二者也成為日系便利店形成差異化競爭的利器,更是利潤的重要來源。以7-11為例,在中國市場,其鮮食與日配商品的銷售占比達61.6%,毛利占比達60.4%。

　　《2017中國便利店發(fā)展報告》顯示,目前國內(nèi)便利店生鮮及半加工食品占比低,自有品牌占比低,商品結(jié)構(gòu)亟待提升。報告建議,便利店應(yīng)緊密圍繞鮮食半成品與自有品牌,實現(xiàn)商品的差異化。

　　事實上,一些本土便利店正在加碼鮮食產(chǎn)品。河北國大36524便利店算是較早投資研發(fā)速食產(chǎn)品的企業(yè),目前可以提供關(guān)東煮、便當、面類、煎餅等50多個品種的鮮食,其單品月銷售量達1.6萬份。

　　武漢東翼今天-TODAY便利店創(chuàng)始人兼CEO宋迎春表示,TODAY便利店的鮮食產(chǎn)品毛利額貢獻率達40%,未來希望通過豐富鮮食品種,將其提高到50%。

　　據(jù)北京全時叁陸伍連鎖總經(jīng)理楊波透露,目前全時便利店的鮮食銷售占比將近41%,毛利達40%以上。

　　眾所周知,便利店的鮮食商品生意并不簡單,特別是在自建鮮食工廠的情況下,這意味著企業(yè)需要在研發(fā)、物流體系以及供應(yīng)鏈方面作大規(guī)模投資。7-11在日本市場擁有19423家門店,制造工廠就達181家,其中專用工廠達167家。

　　在廈門見福連鎖董事長張利看來,便利店做鮮食,第一要有好的供應(yīng)鏈;第二要有一定的“氛圍”,如果當?shù)叵M者尚未進入“愿意為健康多付出一些成本”的階段,便利店就不具備上馬鮮食的條件;第三企業(yè)要具備一定的資本實力,“開發(fā)鮮食是一個大投入。尤其是前期投入,損耗非常大。大多數(shù)便利店,尤其是區(qū)域型便利店,剛剛過了死亡期,可能還需要點時間”。

　　浙江十足便利董事長劉忠建也建議,企業(yè)在擁有強大的資本實力、成功的運作經(jīng)驗與優(yōu)良的團隊等條件下,才能嘗試先建廠再開店?！拔曳浅９膭畲蠹忆N售鮮食品類,但千萬不要一上去就自己做,最好找合作工廠。”

　　對于自有品牌,劉忠建注意到,很多本土便利店企業(yè)并沒有直接與生產(chǎn)廠商直接合作,這樣的話中間環(huán)節(jié)多,成本高。而且由于擔心退貨與庫存的問題,本土便利店不太敢于嘗試做自有品牌商品。主營浙江市場、擁有1800家門店的十足便利店,其唯一的自有品牌商品是打火機。劉忠建解釋說,打火機的品牌屬性并不強,而且是即時使用型商品,退貨的風險較小。更重要的是,打火機利潤很高,進價不到一元,售價達兩三元?！澳壳?在中國市場一提到自有品牌,消費者第一感覺是價格相對適中,品質(zhì)尚可。但在日本市場,自有品牌意味著更高品質(zhì)的商品。對消費者而言,到便利店買面包并不是因為便利店近,而是因為其面包品質(zhì)非常好?！币按寰C合研究所的高級顧問鄉(xiāng)裕表示,“所以,便利店如果想獲得長期的發(fā)展,還需開發(fā)高品質(zhì)的自有品牌商品?！?/p>