日本零售服飾公司迅銷集團旗下的優(yōu)衣庫此前以中國等亞洲國家為中心在海外構(gòu)筑了店鋪網(wǎng)絡(luò)。

　　積極拓展本土意外的海外市場可以說是迅銷的“被迫無奈”。就在今年4月，迅銷集團公布了截至2月的2017財年的上半年財報，其中，日本本土的銷售幾乎陷入了滯漲的狀態(tài)，4551億元日元的成績較去年同期只有0.3%增幅，而同店銷售僅有0.1%的漲幅，平均單個客人的花費還下降了 0.8%。在日本本土，優(yōu)衣庫的店鋪數(shù)長期維持在840家左右，難以期待通過開店增加銷售額。

　　迅銷計劃到2020財年(截至2020年8月)使全球銷售額達到3萬億日元，會長兼社長柳井正表示，“增長的重心在海外”。在海外市場的拓展上，迅銷的步伐從未放慢過。除了亞洲，這家公司還計劃在歐洲也將走上擴大路線。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》近日報道，優(yōu)衣庫計劃3年內(nèi)將其在歐洲的門店數(shù)量增至100家。目前該品牌在法國和俄羅斯等5個國家開設(shè)了約50家店鋪。

　　按照計劃，優(yōu)衣庫將在在西班牙巴塞羅那以及意大利米蘭開設(shè)店鋪。此外，已經(jīng)在巴黎開出旗艦店的優(yōu)衣庫還計劃在波爾多和圖盧茲等地方城市擴大店鋪數(shù)量。按照日媒稱，此舉是為了防止公司的業(yè)務(wù)對中國市場過度依賴。數(shù)據(jù)顯示，在海外業(yè)務(wù)方面，優(yōu)衣庫2016財年的銷售額約為6600億日元，一直持續(xù)增長，收益最多的中國市場業(yè)務(wù)已占到整體的一半。

　　還有一個原因或許是，在中國市場，經(jīng)過數(shù)年的擴張后，雖然還是受追捧的品牌，但增長已經(jīng)明顯放緩腳步。在過去的一個財年中，優(yōu)衣庫在中國銷售僅有9.3%增幅，而這一數(shù)字在2014財年和2015財年則為66.5%和46.3%。

　　不過，對于同樣身在亞洲的中國及其他國家城市，優(yōu)衣庫也許還能應(yīng)付。但要在完全不同的歐洲開拓并非易事。優(yōu)衣庫也曾折戟。2001年時，優(yōu)衣庫曾在英國共有20個店鋪，大多數(shù)都開在倫敦之外。但不久后，公司關(guān)了所有的店鋪。柳井正曾把那一段優(yōu)衣庫在英國市場的表現(xiàn)描述為“一個慘絕人寰的開始”。2004年，公司調(diào)整了戰(zhàn)略，表明不再只做“價廉物不美”的產(chǎn)品回歸了英國市場。

　　除了英國，優(yōu)衣庫頗為重視的美國待它也并不友好，其在美國市場經(jīng)歷了營銷不足、銷售渠道等一系列策略失誤，2015 年到 2016 年，優(yōu)衣庫雖然開了 8 家新店，但一度還關(guān)閉了 5 家店。雖然在去年的財報中，這家公司未提及美國市場的具體情況，但不少市場人士猜測，公司在美國市場依舊是虧損狀態(tài)。

　　無論如何，優(yōu)衣庫想要闖蕩歐洲的路并不好走。歐洲有數(shù)不清的大小快時尚品牌，競爭激烈。ZARA的母公司西班牙Inditex集團和H&M的母公司瑞典Hennes & Mauritz的大本營亦在此地。但優(yōu)衣庫方面則認(rèn)為自身擅長的基礎(chǔ)款高功能性商品的需求比較大，所以才決定加速開店。