中國建陶衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)現(xiàn)狀

4月18日，第29屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(簡稱“佛山陶博會”)在浪漫四月如約而至，第二屆中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)峰會也在中國陶瓷城再度拉開帷幕，行業(yè)專家、協(xié)會領(lǐng)導以及來自全國各地的產(chǎn)區(qū)代表齊聚南國陶都，將各自產(chǎn)區(qū)現(xiàn)狀開誠布公地交流，更有精彩的觀點分享，一場思想盛宴，讓中國建陶衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)現(xiàn)狀與方向躍然紙上!

他們的發(fā)言精粹有哪些?且一一細看!

繆斌：中國已走過以量求發(fā)展的階段

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務副會長繆斌發(fā)言表示，中國是世界最大的建陶和潔具生產(chǎn)國、消費國和出口國，其陶瓷磚產(chǎn)量和出口量約占全球三分之二，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量和出口量占全球的半壁江山。

繆斌預測，目前國內(nèi)外市場需求容量的最大峰值區(qū)間基本確認，中國建陶衛(wèi)浴也走過了靠量發(fā)展的階段。目前，隨著生產(chǎn)成本快速提高，產(chǎn)品高性價比的優(yōu)勢逐年弱化，主導產(chǎn)品由中低檔逐步向中高檔發(fā)展過渡。

當前，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)實力、技術(shù)裝備水平、研發(fā)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)管理水平都得到質(zhì)的提升，縮短了與先進國家的差距;同時已完成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和配套服務;此外，節(jié)能減排倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的態(tài)勢初步形成;國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和市場區(qū)域布局基本完成，除了北京和海南以外各省都有陶瓷企業(yè)。另外，市場化競爭和民營經(jīng)濟主導了行業(yè)的良性發(fā)展。

繆斌談及行業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，包括節(jié)能減排政策給陶瓷行業(yè)發(fā)展帶來重要影響;資源、能源和勞動力的制約因素越發(fā)明顯;創(chuàng)新能力不足、創(chuàng)新意識單薄、創(chuàng)新人才缺乏;企業(yè)實力弱、管理水平低、品牌知名度低;企業(yè)自律不足、產(chǎn)品同質(zhì)化、市場無序競爭;產(chǎn)業(yè)集中度低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;房地產(chǎn)需求市場變化帶來的不確定影響等。

繆斌提出了建陶衛(wèi)浴行業(yè)“十三五”發(fā)展目標，指出以下幾方面內(nèi)容：

大力推進行業(yè)節(jié)能減排技術(shù)的應用，“十三五”末所有生產(chǎn)企業(yè)達到現(xiàn)行環(huán)保排放要求。

大力推進行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，扶優(yōu)扶強，“十三五”末培育3-5家年銷售額超百億企業(yè)。

建陶行業(yè)人均勞動生產(chǎn)率達到80萬元/人/年，衛(wèi)生潔具企業(yè)人均勞動生產(chǎn)率超過60萬元，品牌和產(chǎn)品附加值高的企業(yè)人均生產(chǎn)率達到120萬元。

第二屆中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)峰會 產(chǎn)區(qū)情況通報

遼寧法庫：爬坡時代，主動適應新常態(tài)

至今為止，法庫產(chǎn)區(qū)累計落戶企業(yè)248戶，產(chǎn)品類型包括建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具、電瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷及相關(guān)陶瓷配套等七大類、27個品種。2016年實現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值100億元，同比下降67%;產(chǎn)量1.2億平方米，同比下降70%;招商引資完成1億元;法庫陶瓷出口總額突破6000萬美元。

2016年，法庫環(huán)保改造初見成效，出口額再創(chuàng)新高，幫助企業(yè)去庫存。然而，產(chǎn)區(qū)目前還存在產(chǎn)業(yè)集聚度不夠，缺乏批量的龍頭企業(yè)、在發(fā)展過程中帶動作用不明顯，經(jīng)濟下行壓力大等壓力，網(wǎng)相關(guān)部門在土地、財稅方面爭取多予以支持。

臨沂產(chǎn)區(qū)：改變“重產(chǎn)量，輕品牌”的現(xiàn)狀

臨沂建陶產(chǎn)區(qū)自上世紀九十年代長足發(fā)展，已成為全國八大產(chǎn)區(qū)之一，臨沂墻、地磚產(chǎn)品在全國具有較大的影響力。目前產(chǎn)區(qū)內(nèi)有規(guī)模以上專業(yè)制造企業(yè)89家。據(jù)統(tǒng)計產(chǎn)區(qū)共有各類自動化生產(chǎn)線170余條，年產(chǎn)墻、地磚6億平米左右，高中低檔產(chǎn)品的比例由原來的1：4：5變?yōu)楝F(xiàn)在的3:4:3，產(chǎn)品附加值大大提升，低檔產(chǎn)品主要是以前老窯生產(chǎn)的耐磨磚等。

2016年沒有臨沂關(guān)停企業(yè)，2016年產(chǎn)量有所萎縮，產(chǎn)值及利潤有所下降，但品牌知名度提升，產(chǎn)品單價有所提升。近年來在環(huán)保治理方面下大力度，山東排放標準堪稱國內(nèi)最嚴格的標準。

目前，產(chǎn)區(qū)仍然存在重產(chǎn)量、輕品牌的情況，研發(fā)能力較弱，研發(fā)人才缺乏，企業(yè)申請專利較少，希望能通過數(shù)年時間提升產(chǎn)區(qū)品牌。

河南長葛：近千家浴室柜企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

近年來浴室柜產(chǎn)業(yè)崛起，尤其是橡木浴室柜、PVC浴室柜、不銹鋼浴室柜、洗衣柜等產(chǎn)品近年快速發(fā)展。有浴室柜生產(chǎn)企業(yè)近千家，以河南長葛600家、鄭州200家、禹州20家、商丘20家、安陽50家、新鄉(xiāng)80家、洛陽30家等，極大的推動了整個河南地區(qū)浴室柜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，配套產(chǎn)業(yè)鏈完善、便捷。2016年產(chǎn)值40億元，產(chǎn)量6000萬件，出口額與2015年相比增加約10%。

河南逐漸將環(huán)保常態(tài)化，大部分企業(yè)基本通過環(huán)評。存在的不足則包括產(chǎn)品附加值過低，人才儲備不足，缺少先進品牌引領(lǐng)等。

河南內(nèi)黃：蓄勢謀發(fā)展

內(nèi)黃縣陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)有陶瓷及配套企業(yè)38家，建成生產(chǎn)線35條，主要產(chǎn)品為墻磚、地磚，地磚主要有拋光磚、金剛石、大理石、仿古磚等，墻磚主要有小規(guī)格磚、鏡面磚、剝開釉、金絲釉、K金磚等。2016年瓷磚總產(chǎn)2.8億平方米，產(chǎn)值105億元;累計出口300萬平方米、5000萬美元。

目前，內(nèi)黃正在建設中原建材陶瓷博覽城，總建筑面積25萬畝，預計2017年10月投入使用。

四川夾江：2016年銷售收入增長13.04%

目前，夾江縣現(xiàn)有陶瓷企業(yè)96家(含分廠)，生產(chǎn)線153條，年產(chǎn)能5.73億平方米，以企業(yè)規(guī)模進行分類，規(guī)模以上陶瓷企業(yè)58家(含分廠)，生產(chǎn)線105條，年產(chǎn)能5.03億平方米，規(guī)模以下陶瓷企業(yè)38家(含分廠)，生產(chǎn)線48條，年產(chǎn)能0.7億平方米。2016年陶瓷產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)銷售收入260億元，同比增長13.04%，產(chǎn)品價格略有上漲。

隨著環(huán)保要求越來越嚴格，夾江也采取了系列措施迎接環(huán)保風暴。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，高端、中端和低端產(chǎn)品分別為3:5:2。產(chǎn)業(yè)不足之處是產(chǎn)品跟風、同質(zhì)化競爭較為嚴重，品牌建設較為薄弱;部分企業(yè)仍處于粗放式發(fā)展階段。期望對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，加大整合力度，推動產(chǎn)業(yè)進步。

福建：企業(yè)轉(zhuǎn)型異型陶板、大規(guī)格薄板、大板領(lǐng)域

建筑陶瓷企業(yè)300多家，生產(chǎn)線400多條。2016年，福建產(chǎn)區(qū)建筑陶瓷累計產(chǎn)值為613億元，比增9.6%;產(chǎn)量為24.6億平方米，比增10.3%。在出口方面,據(jù)廈門海關(guān)介紹，2016年1-11月建筑陶瓷出口為77.3億元，增長26.2%，占同期福建省陶瓷出口總值57.3%。

面對市場競爭激烈和天然氣的高額成本以及環(huán)保的重壓，福建產(chǎn)區(qū)不少企業(yè)從外墻磚、仿古磚轉(zhuǎn)型進入異型陶板、大規(guī)格薄板、大板領(lǐng)域。目前，福建區(qū)域品牌效應不明顯，制約著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，晉江陶瓷博覽會的影響力也有待提升。

廈門：堅持打造工業(yè)品牌

2016年，廈門市衛(wèi)浴行業(yè)規(guī)模以上廚衛(wèi)企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值154.84億元，比增11.4 %，出口創(chuàng)匯15.18億美元，比增15 %，產(chǎn)值上億元企業(yè)15家，產(chǎn)業(yè)整體保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。

廈門產(chǎn)區(qū)發(fā)展具有以下特點：政府扶持力度持續(xù)加大、產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)步增長、重點企業(yè)發(fā)展勢頭強勁、原始創(chuàng)新能力不斷提升、智能制造走在全市前列、中小企業(yè)穩(wěn)步成長、出口市場多元化、打造工業(yè)品牌(抓技術(shù)、工業(yè)設計、知識產(chǎn)權(quán)等)、智能衛(wèi)浴開始發(fā)力、積極開拓國內(nèi)市場(廈門衛(wèi)浴傳統(tǒng)市場在海外)。

湖北：環(huán)保倒逼行業(yè)升級

2016年湖北省建筑陶瓷規(guī)模以上企業(yè)46家，已有生產(chǎn)線近百條，2016年產(chǎn)量4.17億平方米，占全國總產(chǎn)量的4.15%，居全國第8位。衛(wèi)生陶瓷規(guī)模以上企業(yè)共有10家，12條生產(chǎn)線，2016年產(chǎn)量2097萬件，占全國總產(chǎn)量的9.23%，居全國第四位;出口衛(wèi)生陶瓷242.35萬件，占全國衛(wèi)生陶瓷出口量的3.26%。

2016年湖北因環(huán)保原因關(guān)停企業(yè)1家，停產(chǎn)生產(chǎn)線最多時達40條，2017年1季度仍有10多條生產(chǎn)線停產(chǎn);衛(wèi)生陶瓷的形勢則較好，比去年同期增長13.8%。產(chǎn)區(qū)主要難點包括煤炭價格、物流成本等成本增加，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，部分產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，行業(yè)經(jīng)濟效益下滑等。

高安：喊出“千億陶瓷發(fā)展目標”

高安產(chǎn)區(qū)經(jīng)過10年發(fā)展，現(xiàn)有陶瓷企業(yè)66家，已有超過200條生產(chǎn)線，2016年實現(xiàn)產(chǎn)值342億元、利稅3.57億元。今年1季度形勢不錯，開工率達80%以上，產(chǎn)銷兩旺，但品牌建設仍有待提升，市委市政府希望“唱響高安陶瓷品牌”，加大扶持力度。環(huán)保建設不足是另一個問題，政府希望通過“陶瓷小鎮(zhèn)”，以點帶面進行突破。協(xié)會也在打造電子商務平臺，希望實現(xiàn)“千億陶瓷發(fā)展目標”。

藤縣：以資源換產(chǎn)業(yè)的后起之秀

藤縣是典型的“資源換產(chǎn)業(yè)”園區(qū)，2016年，藤縣中和陶瓷產(chǎn)業(yè)園年產(chǎn)值約83.5億元，同比增長約10%;陶瓷產(chǎn)量約1.61億平方米，同比增長7%。園區(qū)陶瓷出口量約173萬平方米，同比增長約30%;出口金額約2.3億元，同比增長約4.5%。

受國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力影響，園區(qū)經(jīng)濟運行壓力仍然較大，個別企業(yè)存在流動資金不足現(xiàn)象，制約企業(yè)發(fā)展。
廣東：量價齊跌 行業(yè)將加快洗牌

2016年廣東陶瓷量價齊跌，其中建筑陶瓷產(chǎn)量下降4.7%，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量下降6.0%;衛(wèi)生陶瓷出口量、出口額分別下降3.6%和23.8%。與此同時，因環(huán)保工作做得較早，在環(huán)保風暴中，廣東的創(chuàng)新和環(huán)保成果初現(xiàn)。下一步廣東產(chǎn)區(qū)發(fā)展重點包括：環(huán)保、自動化、智能化制造和綠色發(fā)展。

潮州：著力智能衛(wèi)浴發(fā)展規(guī)劃

潮州有衛(wèi)生陶瓷企業(yè)800多家，配套企業(yè)200多家(水件、蓋板、紙箱、瓷泥、模具)，2016年衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)值約150億元，產(chǎn)區(qū)年產(chǎn)量約9500萬件，出口量約3500萬件，產(chǎn)值約3億元人民幣，比2015年出口量略有下降。

2016年下半年面臨節(jié)能減排壓力，此外，行業(yè)瓶頸在于企業(yè)多而規(guī)模小，品牌知名度在一線城市并不高;知識產(chǎn)權(quán)薄弱、多數(shù)企業(yè)在早期發(fā)展中租用鄉(xiāng)村集體用地，制約著企業(yè)的擴張發(fā)展。目前，市政府著力打造園區(qū)建設，著力智能衛(wèi)浴發(fā)展規(guī)劃，希望與其他產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)共同發(fā)展。

開平：實施水暖衛(wèi)浴大產(chǎn)業(yè)、大品牌、大市場戰(zhàn)略

2016年是水暖衛(wèi)浴行業(yè)的“暖冬”，2016年集群水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達125億元，其中出口額11.16億美元。是國內(nèi)三大水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)基地中外銷比例最高的，國內(nèi)集中度最好、產(chǎn)業(yè)鏈最完善、產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、企業(yè)整體素質(zhì)最高和發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮男l(wèi)浴生產(chǎn)和水龍頭出口重鎮(zhèn)。

近期，開平產(chǎn)區(qū)協(xié)助“廣東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量國際對比研究提升工程”密封水嘴的測試。對比發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)在實用功能、質(zhì)量方面達到國際品牌的水平，價格方面有巨大優(yōu)勢。

研究發(fā)展，不足之處有四個方面：外觀加工精度不如國際品牌、環(huán)保理念打造欠缺、自動化程度高、產(chǎn)品的一致性程度高，此外國外質(zhì)量控制更嚴格。

未來，開平將提升產(chǎn)品質(zhì)量、幫助企業(yè)走品牌化發(fā)展道路，提升行業(yè)自動化水平，辦好第十屆中國水暖衛(wèi)浴博覽會，實施水暖衛(wèi)浴大產(chǎn)業(yè)、大品牌、大市場戰(zhàn)略，促進和壯大水口水暖衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展。

佛山陶瓷：打造“佛山陶瓷”區(qū)域品牌

2016年佛山陶瓷產(chǎn)值1012億元，保持3%的低位增長，衛(wèi)生陶瓷1500多萬件套。其中，2016年佛山陶瓷出口量26.29億美元，出口數(shù)量和出口額在全國陶瓷產(chǎn)區(qū)保持領(lǐng)先。

佛山2007年已提出“雙轉(zhuǎn)移 騰籠換鳥”政策，提前抵御環(huán)保風暴。此外，“佛山陶瓷”成為佛山的一張城市名片，以429.56億元的品牌價值，及825億元的潛在品牌價值，在中國制造業(yè)區(qū)域品牌價值評價排行榜上位居第四名，廣東省排名第一。

佛山陶瓷的優(yōu)勢在于：產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，集群明顯;第二，產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)體系完善。目前，佛山要對標意大利陶瓷，進一步發(fā)展提升。

佛山衛(wèi)?。骸熬G色、智能、環(huán)?！笔前l(fā)展關(guān)鍵詞

現(xiàn)擁有衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)2000余家，十余座大型建陶衛(wèi)浴品牌營銷中心，從業(yè)人員近20萬，區(qū)域產(chǎn)值近500億，以整體衛(wèi)浴企業(yè)為主涵蓋陶瓷潔具、浴室家具、淋浴房、智能衛(wèi)浴、水龍頭、五金掛件等是中國衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品線最全、生產(chǎn)企業(yè)品牌展示最集中、行業(yè)信息最發(fā)達、人才最聚集、供應鏈最全面的產(chǎn)區(qū)之一。

當下，智能化已成為行業(yè)發(fā)展趨勢，佛山衛(wèi)浴發(fā)展的關(guān)鍵詞是：“綠色、智能、環(huán)?！保瑑?yōu)勝劣汰是行業(yè)發(fā)展的必然階段，以此實現(xiàn)未來更好的發(fā)展。

活動現(xiàn)場，行業(yè)專家也針對進行了行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展方向進行了分析。

尹虹：八大新常態(tài)新特點

2016年，福建省陶瓷年產(chǎn)量首次超過廣東省，成為陶瓷磚生產(chǎn)第一大省;超過半數(shù)地區(qū)的陶瓷磚產(chǎn)量維持2015年的水平，其中四個省的產(chǎn)量下降。

尹虹分析了建陶行業(yè)的新常態(tài)新特點：

1、品牌集中度增加。但行業(yè)將會走向寡頭時代嗎?尹博士認為不太可能。

2、品牌儀式增加(推廣、促銷等)：見微知著，如今每個企業(yè)都建立媒體群。

3、工程銷售份額增加：政府工程中，綠色建材將會成為一個門檻，同時精裝房比例在增長。

4、互聯(lián)網(wǎng)家裝、整裝發(fā)展迅速。2014年被譽為行業(yè)的電商元年，互聯(lián)網(wǎng)家裝將瓷磚這種半成品變成終端產(chǎn)品。

5、新品類戰(zhàn)略：如大理石瓷磚，目前已成為一個重要品類，有企業(yè)繼續(xù)將品類細分。

6、整體櫥衛(wèi)空間：中裝協(xié)在打造廚衛(wèi)空間一體化的標準，讓材料屬性產(chǎn)品變成終端產(chǎn)品。

7、第三方培訓、咨詢、執(zhí)行。

8、渠道下沉。

此外，他還著重提到陶瓷大板、大理石瓷磚等特點。

林津：智能浴鏡或成衛(wèi)浴空間的“大腦”

廈門匠仕創(chuàng)客公司CCO 林津系統(tǒng)地分析了衛(wèi)浴行業(yè)各大品類的設計趨勢與特點。浴室柜設計強調(diào)智能、收納等八大功能。智能浴鏡或許成為衛(wèi)浴空間的大腦，控制所有電子衛(wèi)浴設備。今年出現(xiàn)了可以搜集客戶健康數(shù)據(jù)的健康馬桶，把信息反饋到APP上，以反應用戶的身體情況。

而龍頭設計趨勢更是精彩紛呈，包括顏色多樣化出現(xiàn)，表面機加處理，多材質(zhì)把手(石材、水晶、琉璃、陶瓷)，極簡產(chǎn)品、仿生、臺階元素、超薄出水嘴、六邊形龍頭、花瓶體龍頭、背部切片、把手出水口鏤空、高把手、側(cè)把手、小把手、裝飾蓋半裸露等展現(xiàn)手法。

在淋浴房領(lǐng)域，亟待解決的是快速安裝解決方案，有效解決客戶的痛點;花灑方面，健康過濾花灑則是一個很好的趨勢，日本大量已大量使用。

在線上線下融合方面，他認為，之前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品給人的印象是低價，但是伴隨著越來越多的80、90后成為市場消費主力軍，他們個性化需求反過來推動產(chǎn)品的功能創(chuàng)新。在這種情況下，誰能創(chuàng)作更具功能、更具欣賞價值的產(chǎn)品，誰就獲得了市場的第一生產(chǎn)力。

陳丁榮：產(chǎn)區(qū)成為品牌，要有自己的劍

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會高級顧問 陳丁榮通過國內(nèi)外的生動案例分享“產(chǎn)區(qū)成為品牌，要有自己的劍?！彼J為，目前國內(nèi)視節(jié)能減排為被動法規(guī)時代，國外品牌則將被動的“節(jié)能減排”變成主動的“綠色營銷”。建陶衛(wèi)浴行業(yè)要從傳統(tǒng)“三高”調(diào)整為新三高——“高品質(zhì)、高品位、高價值”，要將毛毛蟲變成漂亮的蝴蝶!

陳丁榮強調(diào)，“弱水三千，只取一瓢”。要抓住機會點，就能抓住核心。產(chǎn)區(qū)要有代表性品牌，他相信營銷是切蛋糕，也是做大蛋糕。

他認為，對許多產(chǎn)區(qū)來說，大板磚的門檻在于營銷，而不是生產(chǎn)。

那么如何突破?他以2006年銷售額19億美元，2015年銷量已達85億美金的daltile品牌作為例子，并以該品牌“自信新設計，實踐最前言，綠色引領(lǐng)經(jīng)營”的理念作為借鑒案例，啟發(fā)中國企業(yè)經(jīng)營品牌的方式。

土耳其瓷磚品質(zhì)與中國不相伯仲，但其外銷價格是中國的1.5倍，在于品牌營銷非常到位，邀請全球設計師參與頂級盛事，出書刊雜志，與世界頂級雜志刊登廣告等。此外，也有其他國家的品牌通過紐約瓷磚設計營銷中心、發(fā)布瓷磚字典——掌握話語權(quán)?！皞ゴ蟮乃囆g(shù)家，要擅長偷取點子?！彼硎尽?/p>

畢加索說，創(chuàng)新就是整合，產(chǎn)區(qū)交流讓思想的火花四處碰撞，也讓建陶衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐更加鏗鏘。正如佛山中國陶瓷城集團有限公司執(zhí)行董事兼總裁周軍所言，論壇為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、為產(chǎn)區(qū)發(fā)展，為我們共同的未來獻言獻策。