Facebook的抄襲戰(zhàn)略引發(fā)極大爭議

　　曾幾何時，F(xiàn)acebook是屬于年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)，不過它如今已經(jīng)成為“爸爸媽媽一代的樂園”，全世界年輕人都已經(jīng)流向了閱后即焚的Snapchat。

　　據(jù)外媒報道，為了追趕Snapchat，F(xiàn)acebook和旗下的Instagram正在采取赤裸裸抄襲的戰(zhàn)略，這引發(fā)了極大爭議。據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站The Information報道，面對平均用戶年齡上升的勢頭，F(xiàn)acebook內(nèi)部設(shè)立了“青少年團隊”，使命是開發(fā)出年輕人青睞的移動社交功能，和Snapchat爭奪用戶。據(jù)報道，這個團隊的內(nèi)部口號，竟然是“放下面子別不好意思抄襲”(don't be too proud to copy)。

　　美國財經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC評論指出，面對后起之秀Snapchat，F(xiàn)acebook采取的策略是傳統(tǒng)科技公司面對新型競爭對手的老辦法，那就是抄襲和拷貝。評論指出，F(xiàn)acebook幾乎抄襲了Snapchat所有的核心創(chuàng)新功能，并且通過自己的海量用戶規(guī)模和廣告營銷，企圖壓制Snapchat。Facebook最早脫胎于高校內(nèi)部分享用戶資料、交朋結(jié)友的社交平臺，后來面向全社會開放，成為一款頗受年輕人喜愛的網(wǎng)站。Facebook也成功開啟了PC互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)時代。

　　然而時至今日，F(xiàn)acebook已經(jīng)呈現(xiàn)出了暮氣，大量的第三方統(tǒng)計報告指出，F(xiàn)acebook用戶年齡不斷上升，已經(jīng)成為父母一輩乃至“爺爺奶奶一輩”進行社交活動的樂土，十幾二十幾歲的年輕人，正在從Facebook“勝利大逃亡”。智能手機開創(chuàng)了移動社交時代，而Snapchat成為移動社交的一匹黑馬。Snapchat開創(chuàng)了閱后即焚模式，否定了Facebook為代表的用戶數(shù)據(jù)永久保存的慣例，年輕人之間的交流變得更酷更炫、更加輕松更好玩，他們根本無需擔心某年某月某日分享的一張不雅觀照片，會在多少年之后被企業(yè)人力資源經(jīng)理搜索到，并且影響到自己的求職應(yīng)聘。

　　據(jù)報道，Snapchat誕生早期，扎克伯格曾經(jīng)準備出資30億美元收購，但是遭到了創(chuàng)始人之一的斯皮格拒絕。隨后Facebook開始克隆Snapchat的模式，推出了兩個閱后即焚的移動社交工具，但是面對Snapchat先入為主的優(yōu)勢，這些產(chǎn)品全部以失敗告終。就在去年底，F(xiàn)acebook進行了第三次針對Snapchat的克隆，推出了面向發(fā)展中國的閱后即焚社交工具Flash，據(jù)外媒稱，在功能設(shè)計上，這款工具和Snapchat幾乎如出一轍。除了整個產(chǎn)品的模仿之外，F(xiàn)acebook以及旗下的移動照片分享工具Instagram，也抄襲了Snapchat的大量創(chuàng)新功能。比如Instagram推出的“Stories”功能，也是對Snapchat相應(yīng)功能的抄襲。面對Facebook赤裸裸的抄襲，Snapchat掌門人斯皮格的女友、知名模特米蘭達·可兒都感到了憤怒，今年初在接受英國《泰晤士報》采訪時，對于Facebook克隆Snapchat的行為，進行了抨擊。她表示：“我對于他們直接偷走合作伙伴的點子相當震驚，他們不是創(chuàng)新，而是完美的復(fù)制!”

　　Facebook和Instagram的抄襲行為，遭到了科技媒體的嘲諷，Snapchat首席產(chǎn)品官Tom Conrad也炮轟了Instagram的舉動。外媒指出，F(xiàn)acebook抄襲Snapchat的節(jié)奏正在加快，這也表明移動社交領(lǐng)域的競爭正在日趨激烈。如今，F(xiàn)acebook平臺的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)嚴重老化，扎克伯格已經(jīng)把重心放在了Messenger和WhatsApp這兩個聊天工具上，據(jù)稱兩款產(chǎn)品的活躍用戶都已經(jīng)超過了十億人，一共在150個國家成為主導(dǎo)型聊天服務(wù)。按照扎克伯格的戰(zhàn)略，一款產(chǎn)品用戶達到了十億人，就能夠疊加商業(yè)模式、成為公司的搖錢樹。Messenger已經(jīng)確定了平臺化戰(zhàn)略，將依托第三方推出更豐富的功能，另外WhatsApp也計劃成為企業(yè)通過智能手機給消費者提供服務(wù)的平臺。美國CNBC指出，除了復(fù)制Snapchat的每一個流行功能之外，F(xiàn)acebook恐怕還需要投入更多，才能夠重新獲得年輕一代的青睞。