隨著分答、在行、得到、知乎Live等知識付費(fèi)產(chǎn)品紛紛通過語音問答、音視頻授課等形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，知識付費(fèi)的潮頭又涌現(xiàn)出新的浪花——通過付費(fèi)訂閱大V的朋友圈內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“信息躍遷”。然而這個“大生意”的背后是更多疑問，這種“二傳手”變現(xiàn)模式能否持續(xù)?大佬朋友圈營養(yǎng)幾何?其中的版權(quán)和隱私問題又該如何界定?

　　付費(fèi)偷瞄大佬朋友圈

　　微信朋友圈中，海量的碎片化信息撲面而來，如何篩選到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，備受微信深度用戶關(guān)切。在去年11月上線的名為“貴圈”的APP中，普通上班族、草根創(chuàng)業(yè)者、自媒體人可以付費(fèi)訂閱大V的朋友圈內(nèi)容，了解大佬關(guān)注的信息動態(tài)，還能付費(fèi)向大佬咨詢問題。

　　這些大V主要包括互聯(lián)網(wǎng)、投資、創(chuàng)業(yè)、自媒體、商業(yè)等領(lǐng)域內(nèi)有影響力的人物，每月訂閱價格在0元至99元之間，默認(rèn)5元/月，由大佬自由定價。比如，馮大輝(Fenng)的朋友圈訂閱費(fèi)為每月64元。

　　在“貴圈”聯(lián)合創(chuàng)始人劉佳鑫看來，他們將大V轉(zhuǎn)發(fā)過的熱門文章進(jìn)行篩選和推薦，通過算法根據(jù)用戶個人的愛好進(jìn)行推薦，類似于今日頭條，能夠給用戶提供一個接觸大V的渠道。

　　“多數(shù)人都有窺探心理，創(chuàng)業(yè)草根想知道行業(yè)大佬每天在想什么、看什么，剛畢業(yè)的女孩子想知道女明星的梳妝臺上放著哪些化妝品，這是一種天然對高維度的渴望。”一位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士說。

　　同步朋友圈模式待檢驗(yàn)

　　對于這種掘金大V朋友圈內(nèi)容，“二傳手”變現(xiàn)的商業(yè)模式，業(yè)內(nèi)褒貶不一。有人認(rèn)為“‘貴圈’能滿足用戶跟專業(yè)人士近距離學(xué)習(xí)的欲求”，也有聲音認(rèn)為，此舉不過是“通過大V的影響力，在用戶那里爭取了更多的停留時間而已”。

　　值得關(guān)注的是，這種“二傳手”變現(xiàn)模式是否可持續(xù)，還面臨合規(guī)性的考驗(yàn)。PingWest創(chuàng)始人駱軼航的朋友圈在“貴圈”上公開了一個多月之后，才得知自己入駐了該平臺。然而，他本人對此事并不知情，也從未收到過該平臺的分成。

　　“當(dāng)朋友圈作者不知道自己發(fā)布的內(nèi)容被商業(yè)化引用，其著作權(quán)有可能受到了侵害，這不合規(guī)也不合法。”中國政法大學(xué)傳播法規(guī)研究中心副主任朱巍說，“如果轉(zhuǎn)用的是某些大佬的觀點(diǎn)，則有可能被斷章取義，或會曲解發(fā)布者原本的意思?！?/p>

　　此外，一些大V朋友圈更新頻率不穩(wěn)定，導(dǎo)致付費(fèi)訂閱用戶獲取“營養(yǎng)套餐”并不如一日三餐般規(guī)律。

　　知乎網(wǎng)友“遙望燕園”直言不諱地表示，“把名人的朋友圈拿過來賺錢，有多少人愿意花這個錢?這些入駐‘貴圈’的大V是為了成全這款產(chǎn)品，還是為了賺錢?”

　　大佬朋友圈成掘金熱土

　　掘金大V，“貴圈”并不是首創(chuàng)?！靶∶苋Α比ツ瓯汩_始試水以興趣為導(dǎo)向，通過大V的號召力建立起一個付費(fèi)社群，被視為“付費(fèi)分組高仿版”的朋友圈。

　　“美劇圈”“產(chǎn)品黨”……掃碼付費(fèi)入群后，可以跟群友和大V互動分享內(nèi)容，發(fā)布觀點(diǎn)，免費(fèi)或付費(fèi)提問。

　　然而，與“得到”APP上付費(fèi)訂閱的《李翔商業(yè)內(nèi)參》，喜馬拉雅FM的付費(fèi)音頻《好好說話》等內(nèi)容變現(xiàn)產(chǎn)品不同，鑒于“小密圈”對于圈主并沒有什么實(shí)質(zhì)性的輸出要求和激勵制度，圈主本身也并非專業(yè)的培訓(xùn)人士，所以，那些期待能在“小密圈”獲得比較系統(tǒng)的專業(yè)知識的用戶，或許將會失望。

　　“小密圈”創(chuàng)始人吳魯加表示，“知識市場同樣是市場，任何人都能在這里擺攤。我們只需要給圈主提供一些基本的運(yùn)營規(guī)則，其他任他們發(fā)揮，最終市場會留下最有價值的內(nèi)容?！?/p>

　　企鵝智酷預(yù)計(jì)，未來這些新興的知識平臺可能會與現(xiàn)有流量平臺爭奪高質(zhì)量內(nèi)容供給者，或推動后者在產(chǎn)品中增加新的社交維度，挖掘內(nèi)容的深層價值。