“目前洗碗機(jī)在中國市場亟需普及的不僅是產(chǎn)品，更要普及觀念!”在3月9日開幕的中國家電及消費電子博覽會(AWE2017)上，美的洗碗機(jī)營銷總監(jiān)張新科的講話令人深思。他表示，要想真正讓洗碗機(jī)實現(xiàn)普及，商家應(yīng)先改變消費者的觀念，知道洗碗機(jī)優(yōu)點之后，消費者自然會主動為生活質(zhì)量提升來買單。

近年來，在我國整體家電市場相對低迷的情況下，廚房電器行業(yè)卻高奏凱歌，保持了極高的增長幅度，以電烤箱、洗碗機(jī)和蒸汽爐為代表的新興廚電品類表現(xiàn)更是脫穎而出，這其中以洗碗機(jī)的市場表現(xiàn)最為“火爆”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年中國洗碗機(jī)市場零售額達(dá)到21.2億元，同比增長120.5%，零售量48萬臺，同比增長126.1%。產(chǎn)品正在走入千家萬戶的廚房里。

市場的火爆也帶動了企業(yè)的競相布局，如西門子、美的、海爾、老板、方太等幾大品牌便在去年集中推出了數(shù)款新品洗碗機(jī)，市場一時間呈現(xiàn)出百花齊放的盛況。作為中國廚電市場中一股強(qiáng)勢力量，美的在AWE2017上帶來了一系列主打智能、高端、健康的廚電新品，其中一款名為“美的范免安裝洗碗機(jī)”無論從名字上還是性能上都讓人感到眼前一亮。

對于“為什么該款產(chǎn)品名中要取個‘范’字”的問題，張新科表示主要有兩個原因。“第一，我們覺得洗碗機(jī)能夠解放大家的雙手，給大家生活節(jié)省時間，帶來更多的樂趣，‘范’字可以解釋為英文的FUN，就是快樂的意思?！睆埿驴平忉尫Q：“第二我們認(rèn)為，消費者用洗碗機(jī)產(chǎn)品來節(jié)省自己時間，做更多有意義的事情這是一種生活態(tài)度，也是一種范，所以我們?nèi)∶麨槊赖姆睹獍惭b洗碗機(jī)?！?/p>

如果僅僅擁有一個個性名字的話，美的范免安裝洗碗機(jī)絕不能稱為洗碗機(jī)中的亮眼產(chǎn)品，強(qiáng)大的使用功能才是其立足市場的根本，免安裝的特性則有望縮短洗碗機(jī)的普及長路。眾所周知，影響洗碗機(jī)走進(jìn)很多家庭廚房的一個很重要的原因就是安裝上的難題，普通的洗碗機(jī)都需要改造櫥柜，安裝到櫥柜里面，很多消費者家中不一定預(yù)留這個位置?！岸@臺美的范免安裝洗碗機(jī)則完全不需要安裝，可以輕松擺放在任何地方，”張新科介紹稱：“它可以在客廳也可以在廚房，甚至在陽臺上都能夠正常工作，這極大的降低了消費者使用洗碗機(jī)的門檻?！?/p>

另外，該產(chǎn)品使用功能則是完全針對中國消費者量身定制：不但能夠清潔餐具，同時還可以清洗水果;而洗干凈中國式的碗碟餐具，最快只需要29分鐘，既快捷又便利;實現(xiàn)在手機(jī)APP上操作，隨時監(jiān)控用水、用電量;能夠過濾雜質(zhì)的智能水箱，可防止管道堵塞……這些功能完全適用于80、90后的年輕人和空巢老人等4口之家以內(nèi)的人群。

而對于“企業(yè)在洗碗機(jī)普及上需要做出哪些努力”的問題，張新科坦言“洗碗機(jī)在中國市場亟待普及是觀念”，他表示，洗碗機(jī)在歐美是非常成熟的產(chǎn)品，家庭普及率達(dá)到70%以上，但在中國目前普及率只有1%，原因便是大家可能對洗碗機(jī)不太了解。“我們需要先改變消費者們的觀念，讓他們知道洗碗機(jī)帶來的便利，這個很重要?！睆埿驴七€補(bǔ)充道：“此外，企業(yè)也需要開發(fā)出更適合中國消費者使用習(xí)慣的產(chǎn)品，讓中國的消費者對洗碗機(jī)感興趣后，馬上就能上手，同時價格適中，這才是廠商需要做的事情?！?/p>