可能是因?yàn)閬喼尬拿鞯钠鹪锤⑾⑾嚓P(guān)，亞洲人在護(hù)膚方面對(duì)“水”總有一種謎一樣的執(zhí)念——最能說(shuō)明問(wèn)題的大概就是亞洲品牌形形色色的爽膚水了。

　　爽膚水/化妝水/調(diào)理水/收斂水/補(bǔ)濕水……它們都是水

　　市場(chǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，同樣類型的產(chǎn)品是可以區(qū)分得很細(xì)致的：爽膚水就是最好的一個(gè)例子。琳瑯滿目的調(diào)理水/收斂水/柔膚水其實(shí)都是“水”這個(gè)大門類下的一個(gè)變體。通常來(lái)說(shuō)柔膚水一般有去角質(zhì)功效;收斂水通常會(huì)使用酒精和金縷梅等成分來(lái)訴求收斂和控油的功效;調(diào)理水則說(shuō)明這款水有一定的功能性——當(dāng)然這只是“一般來(lái)說(shuō)”，總有那么幾個(gè)廠商不走尋常路，筆者拿他們也沒(méi)有辦法。

　　爽膚水的主要成分是水;主要功效是為了改善后續(xù)保濕產(chǎn)品的質(zhì)感

　　爽膚水的主要成分當(dāng)然就是……水。70~80%的爽膚水成分表第一位都是“去離子水”，一些有機(jī)廠商會(huì)用植物汁液來(lái)代替去離子水，但是作用都是大體相似的。剩下細(xì)枝末節(jié)的部分成為了決定這個(gè)產(chǎn)品定位的關(guān)鍵所在：針對(duì)油性皮膚的水一般會(huì)添加酒精來(lái)營(yíng)造清爽質(zhì)地，面向干性皮膚的水則會(huì)額外添加水溶性保濕劑來(lái)提升保濕效果和持久度。

　　雖然被廠商吹得天花亂墜，但是爽膚水的本職工作一直未曾改變：濕潤(rùn)清潔后的皮膚，軟化角質(zhì)層，減輕后續(xù)保濕產(chǎn)品的黏膩感，讓其使用起來(lái)更加舒適。

　　爽膚水也有地域差別

　　就像乳液和霜在歐美產(chǎn)品和日韓產(chǎn)品的定義很可能完全不同一樣，爽膚水也有不小的地域差異。歐美很多品牌通常都沒(méi)有“水”這個(gè)步驟，因?yàn)闅W美主流護(hù)理習(xí)慣是使用無(wú)泡/低泡潔面或者免洗卸妝水作為清潔手段。爽膚水在歐美品牌的產(chǎn)品線中通常以“toner”的形式作為清潔的最后一步存在，主要作用是調(diào)節(jié)膚感，同時(shí)作為一個(gè)二次清潔的步驟帶走清潔產(chǎn)品的殘留。

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　　相反，在日韓的護(hù)膚體系中，爽膚水一般被叫做“化妝水”，作為護(hù)膚步驟的第一步進(jìn)行。通常亞洲消費(fèi)者特別是日本消費(fèi)者熱衷于使用皂基潔面，皂基潔面會(huì)極大程度的去除皮脂并短時(shí)間改變皮膚表面的PH值;化妝水的作用自然就是調(diào)節(jié)皮膚表面的PH值，迅速提升角質(zhì)層含水量，改善皂基潔面帶來(lái)的緊繃感。

　　老產(chǎn)品的新花樣

　　爽膚水一開始的定位是一瓶沒(méi)有特殊功效性的用于承上啟下的產(chǎn)品。但是隨著精細(xì)化工的發(fā)展，主打功效性的“高機(jī)能水”和“精華水”開始在市場(chǎng)上出現(xiàn)。顧名思義這一類產(chǎn)品的特色在于提升了傳統(tǒng)爽膚水中有效成分的濃度，比精華相對(duì)清爽，又比單純的爽膚水有功效性。外加定位低于傳統(tǒng)精華，消費(fèi)者樂(lè)于接受，很快成為了市場(chǎng)主流。

　　爽膚水的選擇

　　如果使用大品牌產(chǎn)品，那么最保險(xiǎn)的選擇當(dāng)然就是選擇跟保濕乳一個(gè)系列的爽膚水。

　　如果不成套使用產(chǎn)品或者使用的產(chǎn)品沒(méi)有配套的爽膚水，那么根據(jù)自己的膚質(zhì)來(lái)選擇不同訴求的爽膚水，比如油皮選擇收斂或者二次清潔的水，干皮選擇質(zhì)地豐潤(rùn)的保濕型爽膚水。

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