2016年3月1日，新版《空氣凈化器》(GB/T18801-2015)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式“上崗”，對(duì)于一直處于野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的空氣凈化器行業(yè)來說，無疑從質(zhì)量規(guī)范方面給出了一個(gè)很好的“門檻”和行業(yè)的“約束”。

一年后，當(dāng)中國(guó)質(zhì)量報(bào)記者走訪北京市的一些家電賣場(chǎng)和部分網(wǎng)上商城后發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)得到了廣泛共識(shí)并成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)配。在北京市朝陽區(qū)蘇寧雙橋店，不少品牌空氣凈化器店員明確向記者表示，自家品牌的產(chǎn)品完全按照新國(guó)標(biāo)的要求生產(chǎn)，對(duì)于空氣凈化的效果非常好。不過同時(shí)記者也發(fā)現(xiàn)，部分品牌的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注仍不規(guī)范，也存在部分品牌對(duì)老標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)大促銷的情況。

“新國(guó)標(biāo)在凈化器性能、安全性、噪音、測(cè)試等方面規(guī)范了此前行業(yè)的無序狀態(tài)。性能方面，新國(guó)標(biāo)打破了市場(chǎng)中的各種花哨噱頭，讓產(chǎn)品有了更明確的發(fā)展方向，同時(shí)讓消費(fèi)者可以直觀地通過CADR、CCM、能效、噪音等參數(shù)，對(duì)空氣凈化器進(jìn)行理性選擇;測(cè)試方面，比如新國(guó)標(biāo)定義了衡量濾網(wǎng)壽命的累計(jì)凈化量測(cè)試方法，讓消費(fèi)者關(guān)注的更換濾網(wǎng)周期有了一個(gè)具體、可衡量的方法。”智米科技CEO、小米空氣凈化器負(fù)責(zé)人蘇峻接受記者采訪時(shí)表示，新國(guó)標(biāo)對(duì)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了明顯的推動(dòng)作用。

新國(guó)標(biāo)“坐陣”凈化行業(yè)質(zhì)量亂象

今年1月1日，首部空氣凈化器產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，明確了不同面積的房間所用的空氣凈化器產(chǎn)品去除PM2.5、甲醛等有機(jī)揮發(fā)物的最大凈化指標(biāo)、噪聲等要求，還首次規(guī)定了靜音狀態(tài)下產(chǎn)品的凈化指標(biāo)要求。該標(biāo)準(zhǔn)是以2016年3月實(shí)施的新國(guó)標(biāo)為基礎(chǔ)，將各項(xiàng)規(guī)定更加嚴(yán)格化。

兩大標(biāo)準(zhǔn)的先后實(shí)施，將為國(guó)內(nèi)空氣凈化器行業(yè)帶來新一輪洗牌。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)檢測(cè)報(bào)告，剛剛過去的2016年，空氣凈化器的整體市場(chǎng)零售數(shù)量為577萬臺(tái)，同比2015年增長(zhǎng)9.3%。零售額為142.9億元，同比2015年增長(zhǎng)17.7%。

中怡康從市場(chǎng)零售角度出發(fā)，通過綜合分析宏觀經(jīng)濟(jì)、環(huán)境因素、消費(fèi)者的行為意識(shí)和行業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)在2017年，整個(gè)空氣凈化器的市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)?！笆苄聡?guó)標(biāo)推動(dòng)，CADR值已成為考量空氣凈化器凈化能力的核心指標(biāo)，亦成為線上市場(chǎng)優(yōu)化利潤(rùn)空間和線下市場(chǎng)引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的方向?！北本┲锈禃r(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲說。

蘇峻認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，市場(chǎng)上大多數(shù)產(chǎn)品都基于國(guó)標(biāo)的要求，加強(qiáng)了凈化器自身基礎(chǔ)性能的提升;市場(chǎng)的規(guī)范，也讓虛假宣傳沒有了生存的空間。比如濾芯的“顆粒物去除率”，之前很多品牌宣傳的去除率都不是以一小時(shí)為單位的，自然數(shù)據(jù)就比較好，新國(guó)標(biāo)對(duì)此有了嚴(yán)格的規(guī)范，大家又在同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下公平競(jìng)爭(zhēng)了;再比如“累積凈化量(CCM)”，對(duì)模糊不清的濾網(wǎng)使用壽命，有了更規(guī)范的判斷標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者可以更理性地選擇。“整個(gè)行業(yè)由此逐漸良性競(jìng)爭(zhēng)，這是我們?cè)敢饪吹降摹！彼f：“現(xiàn)階段，行業(yè)里很多企業(yè)對(duì)凈化性能關(guān)注較多，而對(duì)質(zhì)量，特別是安全質(zhì)量重視不夠。我相信隨著國(guó)標(biāo)概念的普及，消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出越來越高的要求，會(huì)讓整個(gè)行業(yè)更加良性發(fā)展?？梢哉f，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)實(shí)力的比拼，有品質(zhì)問題或者技術(shù)研發(fā)能力薄弱的企業(yè)終將被市場(chǎng)所淘汰?！?/p>

倒逼廠商提升技術(shù)水平

近幾個(gè)月來，空氣凈化器行業(yè)似乎不太平靜。先是在去年底，北京市消協(xié)公布了50個(gè)品牌的空氣凈化器比較試驗(yàn)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)存在問題的有26個(gè)，占總數(shù)的54%。其中有14個(gè)樣品未達(dá)到“合格級(jí)”能效水平，7個(gè)樣品存在嚴(yán)重的安全隱患。接著質(zhì)檢總局通報(bào)了2016年進(jìn)出口商品的監(jiān)督抽查情況，外資品牌空氣凈化器不合格率達(dá)23.2%，三星、夏普、貝恩等知名品牌也登上了黑名單，存在宣傳與實(shí)際不符等問題。

資深家電分析師梁振鵬表示，隨著新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，空氣凈化器行業(yè)的準(zhǔn)入門檻相應(yīng)提高，這將倒逼空氣凈化器廠商提高自身技術(shù)水平以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，一些不具備資質(zhì)的企業(yè)自然會(huì)被淘汰。因此，新國(guó)標(biāo)對(duì)于行業(yè)的技術(shù)升級(jí)和轉(zhuǎn)型發(fā)展都有好處。

此外，空氣凈化器自上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，就一直是“洋品牌”的天下。從國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)格局來看，目前行業(yè)排名前十的品牌中，飛利浦、松下等外資品牌就占據(jù)了“半壁江山”，其整體市場(chǎng)份額也占到60%~70%。

“國(guó)外品牌大多數(shù)都是在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以前是我們學(xué)習(xí)的對(duì)象，而現(xiàn)在隨著凈化器行業(yè)的快速發(fā)展，它們?cè)诤芏喾矫嬉呀?jīng)被國(guó)內(nèi)企業(yè)超越。拿產(chǎn)品的材料工藝舉例，很多國(guó)外品牌在這點(diǎn)上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌了。我相信不遠(yuǎn)的將來，不再是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是品質(zhì)和創(chuàng)新方面的競(jìng)爭(zhēng)?！碧K峻說。

左延鵲預(yù)測(cè)，今年空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)4個(gè)特點(diǎn)：隨著霧霾成為空氣質(zhì)量的新常態(tài)，恐慌性購(gòu)買將持續(xù)到全國(guó);產(chǎn)業(yè)發(fā)展將回歸產(chǎn)品凈化效果;“新國(guó)貨”將助力國(guó)產(chǎn)品牌崛起;原材料上漲將導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格攀升。