中國彩電行業(yè)多年以來首次大范圍的漲價潮正在迅速蔓延，價格戰(zhàn)已經(jīng)悄然熄火。

　　彩電行業(yè)正在發(fā)生消費升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，已由過去的規(guī)?；?qū)動轉(zhuǎn)為效率驅(qū)動，行業(yè)格局進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化，“提升產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、性能、價值”成為彩電行業(yè)領(lǐng)先者的戰(zhàn)略選擇。毋庸置疑，漲價已成今年彩電行業(yè)大趨勢。

　　上游液晶面板供應(yīng)緊缺是彩電大漲價的導(dǎo)火索

　　作為最核心的上游部件，液晶面板占據(jù)一臺液晶電視生產(chǎn)成本的70%左右，所以，液晶面板的供應(yīng)價格直接決定液晶電視售價。

　　韓國的三星、LG Display等上游面板商正在不斷關(guān)閉液晶面板生產(chǎn)線。據(jù)IHS Markit預(yù)測，韓國的三星、LG Display等上游廠家的液晶電視面板出貨量將縮水1500萬片，從2015年的1億600萬片下降到2017年的9100萬片。這意味著，韓國液晶電視面板的出貨量將在兩年內(nèi)減少14%。

　　一方面是上游液晶面板廠家的減產(chǎn)，另一方面，下游彩電整機廠家對液晶面板的采購需求卻在增長。

　　從2016年年初至今，價格探底的液晶面板開始供不應(yīng)求，價格開始一路上揚。由于上游液晶面板制造商更積極地布局多元化產(chǎn)品策略，包含開發(fā)更大尺寸的面板和諸如4K超高清、曲面等其他高端產(chǎn)品，而非致力于擴大當(dāng)前電視面板的供給，所以，液晶面板在2016年整體呈現(xiàn)供應(yīng)緊缺的狀態(tài)，32英寸、40英寸、48英寸、55英寸、65英寸等多個型號面板價格大幅度上漲。

　　在2017年，液晶面板供不應(yīng)求的狀況仍將持續(xù)。根據(jù)IHS Markit研究表明，2017年，電視面板面積需求預(yù)計將達(dá)到1.43億平方米，較2016年增長8%。電視面板平均尺寸在2016年首次超過40英寸，2017年還將進(jìn)一步加大1.3英寸，達(dá)到42.6英寸。鑒于消費者偏愛更大的顯示模式，且電視機制造商推廣盈利更高的產(chǎn)品，電視面板的平均尺寸應(yīng)當(dāng)會繼續(xù)加大。

　　在上游液晶面板缺貨、漲價的大背景下，下游彩電整機廠商不堪嚴(yán)峻經(jīng)營壓力，很多彩電品牌開始漲價。

　　不堪虧損重負(fù)的樂視成為彩電行業(yè)第一個公開漲價的企業(yè)。2016年9月，《樂視超級電視部分機型漲價公告》稱對部分機型上調(diào)價格100元-200元，樂視超級電視的“低于量產(chǎn)成本定價”模式開始受到挑戰(zhàn)。2016年11月21日，“樂視超級電視部分機型漲價公告”稱，受面板價格持續(xù)上漲影響，堅持在硬件負(fù)利基礎(chǔ)上，對40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每臺價格上調(diào)100元，65吋部分機型每臺價格上調(diào)300元。

　　接連兩次漲價，反映出樂視超級電視無法忍受液晶面板上漲帶來的巨大虧損。

　　隨后，眾多彩電品牌紛紛明里暗里地上調(diào)售價，波及全行業(yè)的漲價潮愈演愈烈。上游液晶面板供應(yīng)緊缺是本次彩電大漲價的導(dǎo)火索。

　　消費升級是彩電漲價的推動力，有利于行業(yè)健康發(fā)展

　　消費結(jié)構(gòu)的升級，讓彩電產(chǎn)品的屏幕更大，性能更強，功能更多，智商更高，這些都需要彩電企業(yè)付出更高的生產(chǎn)、研發(fā)成本，構(gòu)成彩電全行業(yè)漲價的推動力，實際上有利于行業(yè)健康、有序地發(fā)展。

　　近年來，彩電行業(yè)的主旋律就是“價格戰(zhàn)”，沒有最低，只有更低。越來越多的彩電品牌加入無底線的價格戰(zhàn)，甚至低于成本做電視，導(dǎo)致中國彩電市場平均售價越來越低，變成惡性循環(huán)。

　　某些參與價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，由于落后的商業(yè)模式導(dǎo)致自身盈利能力受到影響，上市公司業(yè)績下滑，出現(xiàn)虧損，嚴(yán)重?fù)p害行業(yè)良性發(fā)展。彩電業(yè)上市公司市盈率普遍偏低，不被資本看好。部分資本從彩電行業(yè)轉(zhuǎn)移到其他虛擬經(jīng)濟，不利于中國制造業(yè)的發(fā)展。

　　既然價格戰(zhàn)難以持續(xù)，彩電行業(yè)當(dāng)然還要回歸到“產(chǎn)品競爭力”層面的理性競爭。

　　事實上，“價格戰(zhàn)”絕非中國彩電行業(yè)的出路，只有基于產(chǎn)品競爭力層面的“品質(zhì)戰(zhàn)”、“技術(shù)戰(zhàn)”才能夠真正有益于行業(yè)、企業(yè)、消費者。

　　在“品質(zhì)戰(zhàn)”、“技術(shù)戰(zhàn)”層面，“只做高端旗艦電視”的小米電視向來不遺余力地走在同行前面。

　　例如，今年1月份小米電視在CES2017上發(fā)布的小米電視4系列新品全面支持HDR、廣色域，采用無邊框、極致薄、透明底座設(shè)計，完全顛覆了傳統(tǒng)電視的外觀設(shè)計，帶來全新的畫面享受。小米電視還首次將杜比全景聲技術(shù)應(yīng)用到電視產(chǎn)品上，實現(xiàn)了對電視音質(zhì)的再度突破。

　　在智能電視時代，彩電企業(yè)在操作系統(tǒng)、內(nèi)容上做出突破，才能夠真正軟硬兼施，提升綜合競爭力。小米電視4系列新品全面預(yù)置自主研發(fā)的PatchWall人工智能系統(tǒng)，該系統(tǒng)是繼蘋果tvOS、LG webOS、三星Tizen之后的全球第四大電視系統(tǒng)，采用“小米大腦”(Mi Brain)團隊前沿技術(shù)，通過雜志式排版和無限翻滾瀑布流呈現(xiàn)，因人而異進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)推薦，大大縮短用戶找片時間。

　　可以看出，無論彩電產(chǎn)品價格如何變化，小米電視在2017年仍將凸顯高性價比優(yōu)勢，憑借技術(shù)創(chuàng)新來創(chuàng)造市場。小米電視通過工匠精神、對產(chǎn)品品質(zhì)極度苛刻的要求、對細(xì)節(jié)的極致把控，繼續(xù)使每個價位的產(chǎn)品都成為同檔次“最好的”。

　　上游液晶面板成本上漲只是彩電行業(yè)漲價的導(dǎo)火索，消費升級大背景下的技術(shù)迭代才能抬起價格重心，成為彩電漲價的推動力。

　　隨著新顯示技術(shù)、新工藝技術(shù)更加成熟，技術(shù)迭代加速，彩電市場均價呈現(xiàn)上升態(tài)勢。在2017年，隨著供給側(cè)改革的進(jìn)一步深化，彩電行業(yè)的價格競爭模式將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競爭模式，彩電企業(yè)利潤空間加大，行業(yè)回歸理性競爭。