要滿(mǎn)足4.3億甚至更多人的“美顏”事業(yè)，美圖還有很長(zhǎng)的路要走。

　　2月6日，美圖公司報(bào)收9.16港元，相較前一個(gè)交易日微增0.55%。這也是美圖公司自農(nóng)歷春節(jié)假期之后連續(xù)第三個(gè)交易日股價(jià)上漲。而在春節(jié)假期之前，美圖公司曾在1月17日至23日連續(xù)收獲5根陽(yáng)線(xiàn)，1月23日更是以5.1%的漲幅及9.27港元的收盤(pán)價(jià)，創(chuàng)下新高。

　　這與美圖公司近來(lái)的“成績(jī)單”及海外走紅不無(wú)相關(guān)。近日，美圖公司發(fā)布公告稱(chēng)，除智能硬件之外，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部的單月收入總額約合人民幣達(dá)2790萬(wàn)元，與2016年上半年平均每月收入相比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)481%。此外，2月6日美圖方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，目前美圖秀秀新推出的“手繪特效”全球使用量達(dá)3.2億次，海外用戶(hù)新增量較平時(shí)增長(zhǎng)480%。

　　“從我們的數(shù)據(jù)能看出，近期美圖用戶(hù)活躍度有比較大的提升。配合春節(jié)的時(shí)間點(diǎn)，美圖推出新的玩法及功能，是拉動(dòng)用戶(hù)的一個(gè)好的時(shí)機(jī)?！币子^新媒體資深分析師龐億明告訴記者，“此外，在盈利方面，美圖也正在做出一些改變。不過(guò)，從目前情況來(lái)看，美圖需要做的還很多?！?/p>

　　如何變現(xiàn)

　　作為深港通開(kāi)閘后港交所最大的一筆IPO，美圖公司上市后一個(gè)月來(lái)的股價(jià)表現(xiàn)，恐怕令大多數(shù)人大跌眼鏡。數(shù)據(jù)顯示，美圖公司于2016年12月15日登陸港交所，隨后7個(gè)交易日里斬獲六根大陰線(xiàn)，股價(jià)累計(jì)下跌12.53%。雖然此后股價(jià)略有反彈，但上市后一個(gè)月股價(jià)持續(xù)維持在發(fā)行價(jià)之下。

　　而外界對(duì)美圖的質(zhì)疑，落在其盈利能力上。根據(jù)美圖招股書(shū)顯示，公司自2008年成立至今，累計(jì)實(shí)際虧損超過(guò)11億元。此外，該公司盡管主打產(chǎn)品為美圖系列APP、美拍等互聯(lián)網(wǎng)“顏值經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品，但其超過(guò)90%的收入來(lái)自智能硬件。

　　不過(guò)，在美圖股價(jià)持續(xù)不振之際，1月16日美圖公司發(fā)布公告稱(chēng)，2016年12月(即上市當(dāng)月)美圖來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部的單月收入總額約合人民幣達(dá)2790萬(wàn)元，與2016年上半年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部平均每月收入(約合人民幣480萬(wàn)元)相比，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)481%。

　　具體而言，美圖來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他部分的業(yè)務(wù)主要囊括在線(xiàn)廣告、電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。根據(jù)美圖方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提供的資料顯示，在線(xiàn)廣告方面，美圖旗下三款核心影像產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機(jī)、潮自拍與Cartier、Fendi等國(guó)際知名品牌達(dá)成了商業(yè)合作;潮自拍中提供了個(gè)人定制打印服務(wù)，提供包括定制T恤、定制照片等功能，帶來(lái)了一定的電商收入;美圖旗下短視頻和直播社交平臺(tái)美拍虛擬道具售賣(mài)量更是高速增長(zhǎng)，所產(chǎn)生收入從2016年Q2的約人民幣70萬(wàn)元躍升至2016年Q3的920萬(wàn)元。

　　這也意味著，在除智能硬件之外的軟性業(yè)務(wù)上，美圖正在聚焦其變現(xiàn)能力?；蛟S正是市場(chǎng)看到美圖公司在“軟實(shí)力”變現(xiàn)上的決心，自1月17日開(kāi)始，美圖公司股價(jià)持續(xù)上揚(yáng)。此后，沉默近一個(gè)月的證券研究機(jī)構(gòu)開(kāi)始發(fā)聲，招商證券、建銀國(guó)際分別首予美圖“買(mǎi)入”、“跑贏大市”評(píng)級(jí)，瑞信首予美圖“中性”評(píng)級(jí)，并稱(chēng)“美圖正嘗試從廣告、電子商業(yè)及手機(jī)游戲變現(xiàn)，貢獻(xiàn)雖小，但嘗試已見(jiàn)成果”。

　　“美圖公司的盈利模式無(wú)外乎兩點(diǎn)。目前最大的是硬件，即智能手機(jī)，但考慮到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)普及率已經(jīng)很高，且整體競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此美圖如何從中獲取良好的市場(chǎng)份額，業(yè)內(nèi)仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度?！饼媰|明向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者直言。

　　“其次則是軟性業(yè)務(wù)。廣告是軟性業(yè)務(wù)中非常容易的變現(xiàn)模式，美圖正在將產(chǎn)品中加入社交屬性，強(qiáng)化用戶(hù)關(guān)系以提升用戶(hù)停留時(shí)間及營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)點(diǎn)，從而提升廣告變現(xiàn)能力;電商也是可行的一條路，基于對(duì)圖片的分享，從而形成電商體系?！饼媰|明指出，“對(duì)于當(dāng)前的美圖而言，思路已經(jīng)很明確了，只是缺少合適的產(chǎn)品，這是目前的問(wèn)題所在。”

　　走紅海外?

　　春節(jié)前夕，美圖秀秀上線(xiàn)手繪自拍功能，可讓用戶(hù)瞬間變身漫畫(huà)手繪形象，這也是美圖公司人工智能戰(zhàn)略的首次落地。根據(jù)美圖方面提供的數(shù)據(jù)顯示，該功能上線(xiàn)首日，便獲得1500萬(wàn)用戶(hù)的使用。

　　“配合春節(jié)期間這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，美圖推出新的玩法和功能，這正是拉動(dòng)用戶(hù)、提升品牌認(rèn)知的一個(gè)有效方式。”龐億明告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“從去年的同期數(shù)據(jù)可以看出，借助春節(jié)事件，圖片分享應(yīng)用會(huì)有用戶(hù)活躍度的提升?！?/p>

　　令人意外的是，美圖秀秀手繪自拍“墻里開(kāi)花”之余，竟然“香”遍了全球，國(guó)外影壇巨星、知名主持人等紛紛在國(guó)外社交平臺(tái)曬出自己的手繪自拍，包括Buzzfeed、Business Insider、《時(shí)代》、《每日郵報(bào)》等媒體更是爭(zhēng)相報(bào)道。

　　海外社交網(wǎng)絡(luò)上的病毒式傳播及名人效應(yīng)驅(qū)動(dòng)美圖秀秀的海外用戶(hù)新增量增長(zhǎng)480%，手繪自拍特效使用量達(dá)到3.2億次。一周時(shí)間內(nèi)，美圖秀秀在美國(guó)App store的免費(fèi)總榜排行從1000名之外躥升至第11位。在“照相與攝影”分類(lèi)榜中，美圖位列Instagram、Snapchat、You Tube之后，居第4位。在其他超過(guò)30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，美圖秀秀也憑借手繪自拍功能登上蘋(píng)果應(yīng)用商店和谷歌應(yīng)用商店免費(fèi)應(yīng)用總榜冠軍。

　　事實(shí)上，考慮到中國(guó)市場(chǎng)人口紅利趨于飽和，如今不僅是美圖，大量中國(guó)企業(yè)都紛紛將優(yōu)秀產(chǎn)品推出海外，走向國(guó)際市場(chǎng)。在龐億明看來(lái)，這是一個(gè)理所當(dāng)然的選擇?！暗珕?wèn)題在于，美圖能否適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)及用戶(hù)需求進(jìn)行調(diào)整。”

　　據(jù)悉，美圖獲取了大量用戶(hù)信息后，用戶(hù)隱私及信息安全性曾在海外遭受質(zhì)疑。隨后，美圖回應(yīng)稱(chēng)，自身嚴(yán)格保護(hù)用戶(hù)隱私，未將用戶(hù)信息用于非法用途。此外，也有黑人用戶(hù)將自己“美圖”后的照片上傳社交網(wǎng)絡(luò)，以被“美化”為黃種人效果為由指稱(chēng)種族歧視。就此，美圖相關(guān)部門(mén)向用戶(hù)致歉并承諾推出凈化版本。

　　截至2016年10月31日，美圖海外用戶(hù)總數(shù)超過(guò)4.3億，占美圖用戶(hù)總數(shù)20%以上。盡管美圖表示自己的“走出去”基本做到本地化，在當(dāng)?shù)負(fù)碛凶约旱倪\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，然而畢竟“眾口難調(diào)”，要滿(mǎn)足4.3億甚至更多人的“美顏”事業(yè)，美圖還有很長(zhǎng)的路要走。