經(jīng)歷了“虎頭蛇尾”的2016年，依然全球第二大的中國電影市場站到了2017年的門檻。本月將迎來電影市場2017年的第一戰(zhàn)，然而這場戰(zhàn)爭的前半程只是鋪墊，決定勝負的精彩戰(zhàn)役是月末的春節(jié)檔。2017年1月的前半程由《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》、《太空旅客》等進口大片唱主角，有實力的國產(chǎn)片全部集中到了春節(jié)檔，導(dǎo)致1月28日當天有超過10部新片上映，堪稱史上最擁擠春節(jié)檔。根據(jù)歷年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)，只有票房排名前3-4部電影可以賺得盆滿缽滿，排名靠后的無一例外成為炮灰。今年春節(jié)檔，票房“封王”和“落敗”的差距將會更加巨大。

　　檔期

　　前冷后熱是常態(tài)

　　從去年初的600億目標，到年末的保住增長就好，中國電影市場剛剛經(jīng)歷了從云端跌落的一個年度。作為2017年開年的第一個月，又恰逢全年最旺的春節(jié)檔，1月份的電影市場被各方都給予了很高的期望：期望2017年能開個好頭，期望1月電影市場的表現(xiàn)能夠扭轉(zhuǎn)去年一年的頹勢。不過，在排兵布陣上，1月的排片依然延續(xù)了前冷后熱的傳統(tǒng)。傳統(tǒng)上，元旦節(jié)過后春節(jié)之前的時段，都是電影市場偏冷的時期，也是為春節(jié)檔大戰(zhàn)暖場、積聚人氣的時期。今年1月的排片也體現(xiàn)了這一點。選擇在1月1日到1月27日之間上映的國產(chǎn)片，多數(shù)是風格各異的中小成本類型片，甚至是文藝片，例如講述“不良青年”戀愛故事的《少年巴比倫》、講述追逐跑步夢想的《一萬公里的約定》。而投資額更大、明星演員更多，被業(yè)內(nèi)認為非常具有商業(yè)“賣相”的國產(chǎn)新片，悉數(shù)選擇了1月28日春節(jié)檔的正日子上映：從去年春節(jié)檔冠軍周星馳的新片《西游伏妖篇》到王寶強自導(dǎo)自演的《大鬧天竺》，從成龍拿出壓箱底本事與印度寶萊塢合作的《功夫瑜伽》到“賀歲之王”葛優(yōu)重出江湖的《決戰(zhàn)食神》——超過10部新片上映的“盛況”直接導(dǎo)致1月28日當天的大銀幕被擠爆。

　　從2013年票房超12億的《西游降魔篇》開始，春節(jié)檔就逐步取代12月的賀歲檔，成為全年吸金能力最強的檔期。而春節(jié)拖家?guī)Э谌タ措娪?，也已成為歡度春節(jié)的新時尚。尤其值得一提的是，在去年票房整體趨冷的大背景下，春節(jié)檔成為全年唯一一個票房暴漲的檔期，這更彰顯了春節(jié)檔的“含金量”。不過，也正因為其吸金能力強大，盯著這塊大蛋糕的片子也格外多，競爭也尤其激烈，票房分布完全遵循“二八定律”——20%的片子拿走了80%的票房。如果一部電影不能成為春節(jié)檔票房前四，那就只能是炮灰。因此，去年春節(jié)檔就有《臥虎藏龍2》、《蒸發(fā)太平洋》等多部原定于春節(jié)檔的片子扛不住壓力，最后宣布改檔“臨陣脫逃”。

　　暖場

　　星戰(zhàn)領(lǐng)銜唱主角

　　雖然元旦之后春節(jié)之前通常是火爆春節(jié)檔的暖場階段，但今年來暖場的都是大腕——有姜文、甄子丹加盟卻不打醬油的世界級IP《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》;茱莉婭·羅伯茨的侄女、好萊塢新銳偶像艾瑪·羅伯茨與“戴蘭蘭”戴夫·弗蘭科共同主演的《玩命直播》;由奧斯卡影后、“大表姐”詹妮弗·勞倫斯領(lǐng)銜主演的科幻巨制《太空旅客》;根據(jù)貝肯熊動畫形象改編的動畫大電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》……

　　《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》(1月6日)無疑是“暖場”的重頭戲。該片此前已經(jīng)率先在北美上映，票房和口碑雙贏。除了“星戰(zhàn)”這個全球大IP，《俠盜一號》最吸引中國觀眾的莫過于姜文和甄子丹的加盟。一反中國演員在好萊塢大片中打醬油的常態(tài)，姜文與甄子丹在片中的戲份非常吃重，幾乎可以與男女主角媲美，一段戰(zhàn)場上的友情也演繹得打動人心，相信中國觀眾會吃下這枚“安利”。此外，《俠盜一號》上映前夕，作為“星戰(zhàn)系列”代表人物的萊雅公主的扮演者凱莉·費雪因病辭世，也可能成為該片的票房推動力。2015年保羅·沃克的意外去世在全世界影迷之中掀起了紀念的熱潮，也直接推動他的遺作《速度與激情7》在中國內(nèi)地的票房飆過24億，以票房冠軍的身份被寫入中國影史。《俠盜一號》中，“萊雅公主”的形象在片尾現(xiàn)身，試映時費雪尚在世，當時有很多“星戰(zhàn)迷”看到這段忍不住激動鼓掌。

　　與《俠盜一號》同日上映的《玩命直播》將當下全球火熱的直播軟件打造成以紐約城為基地的“大冒險平臺”，游戲參與者選擇成為“觀看者”或“玩家”參與到其中。而如同現(xiàn)實中的直播軟件，觀看者成為主播們的金主，不同的是《玩命直播》中的玩家會去挑戰(zhàn)各種冒險游戲而獲取報酬。艾瑪·羅伯茨與戴夫·弗蘭科因為好奇加入這個游戲，沉迷一段時間只有發(fā)現(xiàn)游戲已經(jīng)走向失控，他們必須攜手逃出這場玩命直播。作為好萊塢新銳偶像，身為茱莉婭·羅伯茨侄女的艾瑪·羅伯茨此前已經(jīng)通過《神探南茜》、《驚聲尖叫》和《美國恐怖故事》證明了自己的演技與實力，這次更是成為《玩命直播》最大的亮點。

　　正賽

　　國產(chǎn)大片拼實力

　　好萊塢大片暖場之后，就輪到要在春節(jié)檔一較高下的國產(chǎn)片上場比拼實力了。今年的春節(jié)檔正賽，參賽選手之多，選手實力之強，都超越了往屆。據(jù)不完全統(tǒng)計，1月28日春節(jié)當天將有10部新片上映，分別是——周星馳與徐克合作的《西游伏妖篇》;成龍融合了中印特色的《功夫瑜伽》;王寶強自導(dǎo)自演的《大鬧天竺》;韓寒的第二部導(dǎo)演作品《乘風破浪》;葛優(yōu)重出江湖的喜劇作品《決戰(zhàn)食神》;郭德綱與岳云鵬師徒共同演繹的脫胎于同名綜藝節(jié)目的《歡樂喜劇人》;周星馳編劇盧正雨首次當導(dǎo)演，與新科金馬影帝合作的《絕世高手》;舒淇和王千源等主演的《健忘村》;劉儀偉執(zhí)導(dǎo)，小沈陽等主演的喜劇《我說的都是真的》;高希希導(dǎo)演、何潤東等主演的《游戲規(guī)則》以及近年來在票房上頗有收獲的系列動畫電影的新篇《熊出沒·奇幻空間》。不管是從主創(chuàng)的名氣，還是題材的吸引力，電影本身的話題性等各個方面來看，這十部電影都沒有弱者。那么，誰最有可能成為春節(jié)檔的票房之王呢?

　　如果從前幾年的春節(jié)檔成績來分析，《西游伏妖篇》或許是最有可能“封王”的一部。2013年春節(jié)檔的票房冠軍是周星馳的《西游降魔篇》(12億);2014年是《西游記之大鬧天宮》(10億);2015年是《澳門風云2》(9.7億);2016年是周星馳的《美人魚》，第二名是《西游記之三打白骨精》。這四年間，周星馳兩度奪冠，“西游”題材的電影也兩度奪冠，其中一次是周星馳導(dǎo)演的西游題材電影(《西游降魔篇》)。今年春節(jié)檔的電影中，唯有《西游伏妖篇》兼具“周星馳”與“西游”兩大因素。在不考慮“黑馬”異軍突起的情況下，周星馳與徐克合作的《西游伏妖篇》是該檔期最有“冠軍相”的一部。