Michael Kors進(jìn)新一輪高增長時期 市值重返100億美元

• 2018年1月25日 zengpingping來源：時尚頭條網(wǎng) 454 23
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  2018-2023年雪紡燙金面料產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  中研普華通過對雪紡燙金面料行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析雪紡燙金面料行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

隨著全球奢侈時尚行業(yè)逐漸復(fù)蘇，美國輕奢集團(tuán)Michael Kors或?qū)⑦M(jìn)入新一輪高增長時期。

隨著全球奢侈時尚行業(yè)逐漸復(fù)蘇，美國輕奢集團(tuán)Michael Kors或?qū)⑦M(jìn)入新一輪高增長時期。

截至上周五，Michael Kors(NYSE:KORS)股價錄得66美元，創(chuàng)下3年來的新高，市值則重返100億美元，已超過英國奢侈品牌集團(tuán)Burberry(LON:BRBY)，后者市值為68億英鎊(約合94.2億美元)。自去年初以來，Michael Kors集團(tuán)股價累積上漲約62%。

鑒于Michael Kors集團(tuán)積極的轉(zhuǎn)型策略和與時俱進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展理念，高盛銀行今日將該集團(tuán)股價評級從持有上調(diào)至買入，將該集團(tuán)目標(biāo)股價定為每股70美元。

有分析指從近期發(fā)展趨勢來看，Michael Kors在下一個財季實現(xiàn)新的y業(yè)績突破,Michael Kors將于2月6日發(fā)布第三財季業(yè)績報告。

得益于重組轉(zhuǎn)型策略逐漸生效，在截至2017年9月30日止的第二財季內(nèi)，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤為2.029億美元，終止了集團(tuán)銷售額持續(xù)下滑的低迷表現(xiàn)。其中零售渠道銷售額同比增長8%至6.45億美元，批發(fā)渠道銷售額增長2.5%至4.63億美元。

按地區(qū)分，美洲地區(qū)總銷售額同比增長0.9%至7.519億美元，歐洲地區(qū)銷售額同比上漲9.2%至2.707億美元，亞洲地區(qū)銷售額則成為集團(tuán)最大的增長動力，同比大漲30.4%至1.24億美元。對于2018財年第三季度，集團(tuán)預(yù)計總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，Jimmy Choo將貢獻(xiàn)1.05億美元至1.1億美元的收入。

目前，中國市場已成為Michael Kors集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要對象。

集團(tuán)CEO John Idol在早前接受時尚頭條網(wǎng)采訪時表示，“隨著店鋪網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，品牌知名度提高，中國地區(qū)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，店鋪數(shù)量預(yù)計將達(dá)到200家。中國城市化進(jìn)程加速，中產(chǎn)階級增長加快，年輕消費者的更多購買機(jī)會，都為品牌帶來了更好的增長機(jī)遇?！?/p>

Michael Kors本人則認(rèn)為相較于美國的年輕人，中國年輕人對時尚的敏銳度更高也更加國際化。為了抓住具有消費潛力的年輕消費者，Michael Kors很早就開始對社交媒體進(jìn)行大筆投入。根據(jù)品牌發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，Michael Kors在社交媒體上擁有超過3800萬粉絲，并在L2的數(shù)字化指數(shù)報告中排名第二。

去年8月底，Michael Kors在中國正式開通奢侈品行業(yè)首個服務(wù)類微信小程序，進(jìn)一步推進(jìn)品牌數(shù)字化進(jìn)程，成為第一批試水小程序的奢侈品牌。同年9月12日，Michael Kors宣布"帶貨女王"楊冪為其史上首位全球代言人。

據(jù)麥肯錫咨詢公司發(fā)布的最新報告顯示，輕奢在中國的快速發(fā)展受到供需兩端的拉動。從需求端來看，80、90后的年輕費者更熟悉也更接受輕奢品牌，該群體貢獻(xiàn)了全球18%至20%的奢侈品消費，截至2030年，他們將貢獻(xiàn)20%以上的中國總消費增長，高于其他人口年齡類別。

報告預(yù)計2018年整個奢侈時尚行業(yè)的銷售額增速將進(jìn)一步提高至4%，而輕奢品牌將會是主要引擎之一。隨著消費者對品質(zhì)的需求向更高端更個性化轉(zhuǎn)型，中國將繼續(xù)引領(lǐng)輕奢市場的增長，釋放巨大潛力。

分析師Lindsay Drucker認(rèn)為Michael Kors的輕奢手袋銷售表現(xiàn)將逐漸改善，并稱跟去年收購的Jimmy Choo產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)將會加快集團(tuán)的增長步伐。

目前，該集團(tuán)正在積極實施名為“Runway2020”的計劃。未來兩年，Michael Kors計劃關(guān)閉100至125家實體零售門店以提升盈利能力，與此同時，品牌也將對部分實體零售門店進(jìn)行翻新并加強(qiáng)對員工的服務(wù)培訓(xùn)，讓他們可以為消費者提供更加個人化的購物體驗。

在產(chǎn)品方面，Michael Kors會新增手袋產(chǎn)品的款式與配色，豐富產(chǎn)品種類，手袋與配飾仍然是品牌的核心部門，并將在2018年12月底前徹底告別動物毛皮材料，推動可持續(xù)發(fā)展。

有分析指出，輕奢行業(yè)今年將爆發(fā)收購大戰(zhàn)，不過也許才剛剛開始。

據(jù)紐約時尚業(yè)界消息靈通人士早前對時尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors有意仿效Coach更改集團(tuán)名字，不過目前依然屬于初步討論階段，截止至目前，Michael Kors對更改集團(tuán)名字消息未做任何評論。

去年11月，Coach集團(tuán)更名為Tapestry，集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis在相關(guān)聲明中表示，目前集團(tuán)以Coach獨大的局面已經(jīng)改變，成為擁有三個獨立品牌的綜合性輕奢集團(tuán)，因此原來的名字也不再適用。目前除Coach外，該集團(tuán)還擁有Stuart Weitzman以及去年收購的Kate Spade兩個品牌。

自更改名字以來，Tapestry集團(tuán)股價累積增長了13%，目前市值約為135億美元。

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