近年來鐘表市場(chǎng)發(fā)展前景分析以及行業(yè)供需格局研究預(yù)測(cè)

• 2018年12月18日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 997 63
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  投資與產(chǎn)出不成正比，鐘表企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  鐘表是一種計(jì)時(shí)的裝置，也是計(jì)量和指示時(shí)間的精密儀器。 鐘表通常是以內(nèi)機(jī)的大小來區(qū)別的。按國(guó)際慣例，機(jī)心直徑超過80毫米、厚度超過30毫米的為鐘；直徑37～50毫米、厚度4～6毫米者，稱為懷表...

近年來鐘表市場(chǎng)發(fā)展前景分析以及行業(yè)供需格局研究預(yù)測(cè)

鐘表產(chǎn)品主要包括：鐘;表;鐘表機(jī)芯;裝有鐘、表機(jī)芯或同步電動(dòng)機(jī)的定時(shí)器;時(shí)間記錄裝置;鐘表用步進(jìn)電機(jī)、線路板;石英諧振器;鐘表零配件等。

我國(guó)鐘表行業(yè)的地位將從世界鐘表產(chǎn)業(yè)的外圍圈開始進(jìn)入到核心圈，從配角逐步變?yōu)橹鹘牵谠捳Z權(quán)、定價(jià)權(quán)上將日趨改變。造成新變化的理由：一是我國(guó)鐘表行業(yè)的體量巨大(包括生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、出口貿(mào)易量、金額、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制訂權(quán)等)在“十三五”期間將從從屬地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹涞匚?二是互聯(lián)網(wǎng)+和智能手表的發(fā)展可能對(duì)世界鐘表產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新洗牌，世界鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“彎道”已經(jīng)形成，我國(guó)具有強(qiáng)大的電子工業(yè)優(yōu)勢(shì)和信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，“彎道超車”的契機(jī)已經(jīng)來臨;三是世界鐘表最大的市場(chǎng)在中國(guó)，不僅是中低端鐘表市場(chǎng)，高端鐘表的最大絕對(duì)值也是中國(guó)市場(chǎng)，過去我國(guó)對(duì)這個(gè)資源沒有足夠重視，今后將會(huì)加重凸現(xiàn)話語權(quán)、定價(jià)權(quán)等支配地位。2018年1-7月，我國(guó)鐘表制造業(yè)主要產(chǎn)品中，鐘累計(jì)完成產(chǎn)量7444.4萬只，累計(jì)同比下降5.4%;表累計(jì)完成產(chǎn)量7958.0萬只，累計(jì)同比下降13.0%。2017年，我國(guó)鐘累計(jì)完成產(chǎn)量13063.6萬只，累計(jì)同比增長(zhǎng)1.27%;表累計(jì)完成產(chǎn)量14995.2萬只，累計(jì)同比下降6.4%。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)鐘表高端市場(chǎng)基本由世界排名前10的鐘表商占據(jù)，形成了一定的壟斷優(yōu)勢(shì)，雖然本土企業(yè)也積極開拓高中檔手表市場(chǎng)，但只有飛亞達(dá)占據(jù)一定市場(chǎng)份額，其余大都為中外合資企業(yè)。

鐘表行業(yè)仍將面臨全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、內(nèi)外需求疲軟、消費(fèi)增速明顯回落、制造成本不斷上升等諸多不利因素，同時(shí)還面臨瑞士、日本等科技發(fā)達(dá)國(guó)家和印度、越南等低勞動(dòng)力成本國(guó)家的“雙向擠壓”，我國(guó)鐘表行業(yè)必須要適應(yīng)新形勢(shì)，堅(jiān)持國(guó)務(wù)院提出的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、持續(xù)發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本的基本方針，一方面，加快對(duì)傳統(tǒng)工藝和設(shè)備的技術(shù)改造，強(qiáng)化關(guān)鍵核心基礎(chǔ)零部件及其核心技術(shù)的研發(fā)能力，提升傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)，提高自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，從而有效提高產(chǎn)品質(zhì)量，使產(chǎn)品的性能穩(wěn)定性、質(zhì)量可靠性等指標(biāo)達(dá)到瑞士、日本等國(guó)同類產(chǎn)品先進(jìn)水平，實(shí)現(xiàn)由低價(jià)數(shù)量型向質(zhì)量效益型的轉(zhuǎn)變。另一方面，要充分利用中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革彌補(bǔ)產(chǎn)品短板，滿足不同層次的消費(fèi)需求，釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力，拉動(dòng)境外消費(fèi)回流。

一、鐘表行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

鐘表發(fā)明之初，主要是作為計(jì)時(shí)工具用于天文觀測(cè);隨著時(shí)代的發(fā)展，鐘表承載了獨(dú)特的文化屬性，匯集了人類財(cái)富、文化、思想，因此既能滿足人們的物質(zhì)生活需要，又能滿足人們精神生活的需要，是實(shí)用和審美的結(jié)合。對(duì)當(dāng)代許多消費(fèi)者而言，擁有、佩戴手表更多被視為一種文化、一種時(shí)尚、一種生活態(tài)度，其以豐富獨(dú)特的內(nèi)涵越來越多地滿足人們的精神需要。

(1)初創(chuàng)階段

很早以前中國(guó)就有了奎表、銅壺滴漏的記時(shí)、記更的辦法，但是鐘表行業(yè)在清代才真正逐漸形成并發(fā)展。中華人民共和國(guó)成立初，我國(guó)僅在山東煙臺(tái)有一些小型鐘的制造業(yè)，沒有形成手表制造業(yè)。在國(guó)家扶植下，1955年4月中國(guó)第一只秒表在天津(美華利鐘表店)誕生。1955年8月天津國(guó)華秒表廠由美字號(hào)張令辛等投資10萬元，在大沽路下瓦房建成。由于當(dāng)時(shí)中國(guó)生產(chǎn)能力較弱，鐘表行業(yè)并沒有形成規(guī)模。

(2)發(fā)展階段

1958年手表生產(chǎn)列入國(guó)家計(jì)劃，由輕工業(yè)部統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展。在這一時(shí)期，北京、天津、上海、南京、廣州、南昌、西安、青島相繼興建起有一定規(guī)模的工廠，涌現(xiàn)出“上?！迸啤ⅰ般@石”牌、“寶石”牌、“雙菱”牌、“蝴蝶”牌、“紅旗”牌等產(chǎn)品。1968年，上海手表廠年產(chǎn)手表突破100萬只大關(guān)，我國(guó)手表開始逐漸擺脫以進(jìn)口為主的格局，手表的產(chǎn)量呈現(xiàn)直線上升的趨勢(shì)。

(3)調(diào)整階段

到80年代后期，日本石英表技術(shù)對(duì)以生產(chǎn)機(jī)械表為主的中國(guó)表廠造成了很大的沖擊。石英電子表由于采用了頻率穩(wěn)定的石英晶體為震蕩器，具有電路簡(jiǎn)單、走時(shí)精度高、不用上弦等優(yōu)點(diǎn)，再加之造價(jià)低、外觀時(shí)尚，成為當(dāng)時(shí)人們買表的首選。從此，中國(guó)制表業(yè)進(jìn)入了比較困難的調(diào)整期，經(jīng)歷了十幾年的低潮。全國(guó)38家表廠，在經(jīng)過市場(chǎng)的洗牌之后，僅存十幾家，眾多小廠家被拖垮，有實(shí)力的大廠也掙扎在生存的邊緣。

(4)行業(yè)現(xiàn)狀

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國(guó)鐘表業(yè)經(jīng)歷了進(jìn)料組裝—外觀件制造—產(chǎn)品開發(fā)—?jiǎng)?chuàng)立品牌的發(fā)展過程，目前已形成配套齊全的鐘表制造工業(yè)，除高端機(jī)芯外的所有零配件均可加工生產(chǎn)。同時(shí)，中國(guó)鐘表業(yè)建立了獨(dú)立自主、十分完善的人才培養(yǎng)體系，并具有健全的設(shè)備生產(chǎn)和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)。這些都是中國(guó)鐘表業(yè)結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)和框架，確保了中國(guó)鐘表業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。

二、鐘表市場(chǎng)存在的問題

國(guó)產(chǎn)鐘表雖然規(guī)模大，但是存在一些列的供給側(cè)的問題，缺乏強(qiáng)有力的產(chǎn)品作為支撐，國(guó)產(chǎn)手表基本停留在中低端的定位，產(chǎn)品附加值低，利潤(rùn)相對(duì)薄弱。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)呈低端過剩、高端不足，結(jié)構(gòu)性矛盾仍然突出。在長(zhǎng)期形成的粗放式發(fā)展慣性作用下，我國(guó)鐘表的供給體系總體上是低端產(chǎn)能過剩、中高端產(chǎn)能不足。整體技術(shù)水平處在中低端，依賴規(guī)模、價(jià)格進(jìn)行量的擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)難以持續(xù)。從目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，企業(yè)過小且相對(duì)分散，而大型企業(yè)缺乏必要的核心技術(shù)和國(guó)際化的資源配置能力，科技含量偏低，有同質(zhì)化的現(xiàn)象，單從企業(yè)的結(jié)構(gòu)方面來看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)。

行業(yè)整體自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。從目前的現(xiàn)狀來看，以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系尚不健全，人才、技術(shù)儲(chǔ)備不足，新興產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用還不強(qiáng)。受科技體制的影響以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善，制約了科技創(chuàng)新的成效。貼牌產(chǎn)品較多，產(chǎn)品附加值低，有世界影響力的品牌很少。隨著原料價(jià)格的不斷上漲和勞動(dòng)力成本的不斷提高，在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在快速減弱。然而，新型產(chǎn)品開發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化速度不足，導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)相對(duì)緩慢。

供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)過度，把企業(yè)鎖在低端，傳統(tǒng)盈利模式受到挑戰(zhàn)。行業(yè)的供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)過度，帶來兩方面的不良后果，一方面是產(chǎn)能過剩，另一方面，過度競(jìng)爭(zhēng)把企業(yè)鎖在了低端，企業(yè)沒有研發(fā)的成本和能力，限制了產(chǎn)品質(zhì)量的提高和向高端水平的發(fā)展，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)，以致于消費(fèi)者沒辦法在國(guó)內(nèi)買到自己需要的產(chǎn)品，涌向國(guó)外。當(dāng)前行業(yè)正面臨增速放緩和生產(chǎn)要素成本不斷增加，資源、環(huán)境、能源約束全面增強(qiáng)雙重壓力，行業(yè)增速已有回落。傳統(tǒng)的以“提高質(zhì)量、降低消耗”為主要內(nèi)容的降低變動(dòng)成本和以“提高勞動(dòng)生產(chǎn)率”為主要內(nèi)容的降低固定成本的盈利模式，遇到極大挑戰(zhàn)。

三、鐘表市場(chǎng)規(guī)模分析

2017年我國(guó)鐘表市場(chǎng)規(guī)模為692億元，同比增長(zhǎng)7.87%。

圖表：2015-2017年我國(guó)鐘表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

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