中國防偽溯源行業(yè)市場規(guī)模分析以及未來投資潛力預(yù)測

• 2018年12月6日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1253 82
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  經(jīng)濟(jì)數(shù)字化趨勢突出，防偽溯源行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？

  防偽溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯標(biāo)識(shí)（包括二維碼、條碼、RFID）決定了其在防偽溯源中承擔(dān)了重要的作用，成為了目前市場中防偽溯源的必備工具。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)在不斷升級，...

中國防偽溯源行業(yè)市場規(guī)模分析以及未來投資潛力預(yù)測

防偽溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯標(biāo)識(shí)(包括二維碼、條碼、RFID)決定了其在防偽溯源中承擔(dān)了重要的作用，成為了目前市場中防偽溯源的必備工具。

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)在不斷升級，人們對產(chǎn)品質(zhì)量和附加值越來越看重，查詢真?zhèn)魏退菰葱畔㈨槕?yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。不僅如此，國家也頒布相關(guān)政策大力提倡產(chǎn)品溯源。所以從發(fā)展社會(huì)發(fā)展趨勢來說，防偽溯源是必然的。

對于企業(yè)來說，建立防偽溯源系統(tǒng)能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。目前“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽溯源系統(tǒng)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，一物一碼防偽溯源系統(tǒng)應(yīng)用乳品、白酒、化妝品、食品、農(nóng)資、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

全球食品行業(yè)防偽溯源市場規(guī)模在2017年約為845.3億元人民幣，而中國市場約占全于市場規(guī)模的15%左右，約為145億元人民幣。 上游行業(yè)主要是包裝印刷、防偽材料、集成電路、電子計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品等，國內(nèi)這些行業(yè)競爭充分，議價(jià)能力不強(qiáng)，能夠滿足本行業(yè)的需要。

下游行業(yè)主要是政府部門、供銷社、化妝品、農(nóng)產(chǎn)品、食品等民生行業(yè)，對防偽溯源及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的需求普遍較大，而且購買產(chǎn)品后的持續(xù)升級需求也將帶來收入增長。

無論是對企業(yè)還是消費(fèi)者，防偽溯源都具有重大意義。不僅如此，越來越多的品牌加入防偽溯源大軍，使傳統(tǒng)渠道、傳統(tǒng)品牌商的營銷方式進(jìn)行了改變。防偽溯源的需求越來越大。預(yù)計(jì)2023年防偽溯源市場規(guī)模將達(dá)到1960億元。

一、防偽溯源行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分。購物、閱讀、訂餐、娛樂、交流……越來越多事情都是用手機(jī)來完成。在防偽溯源行業(yè)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為防偽溯源的落地提供了基礎(chǔ)的技術(shù)條件。消費(fèi)者人手一部智能手機(jī)，掃描二維碼查詢真?zhèn)渭八菰葱畔⒎奖憧旖?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為已經(jīng)防偽溯源落地奠定了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)隨著人們生活水品的提高，消費(fèi)在不斷升級，人們對產(chǎn)品質(zhì)量和附加值越來越看重，查詢真?zhèn)魏退菰葱畔㈨槕?yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。不僅如此，國家也頒布相關(guān)政策大力提倡產(chǎn)品溯源。所以從發(fā)展社會(huì)發(fā)展趨勢來說，防偽溯源是必然的。

對于企業(yè)來說，建立防偽溯源系統(tǒng)能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。消費(fèi)者掃描二維碼就可以查詢產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)日期、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、銷售區(qū)域等，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。同時(shí)，還能整合終端消費(fèi)進(jìn)行二次營銷。同時(shí)“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽追溯溯源系統(tǒng)，大大增加了造假者的造假成本，可以記錄產(chǎn)品的流向和標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品查詢次數(shù)和查詢方式，根據(jù)企業(yè)要求設(shè)置查詢警戒線。

目前“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽溯源系統(tǒng)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，一物一碼防偽溯源系統(tǒng)應(yīng)用乳品、白酒、化妝品、食品、農(nóng)資、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

二、防偽溯源行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

圖表：2015-2017年中國食品行業(yè)防偽溯源市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

根據(jù)市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球食品行業(yè)防偽溯源市場規(guī)模在2017年約為845.3億元人民幣，而中國市場約占全于市場規(guī)模的15%左右，約為145億元人民幣。在全球市場中，北美是全球最大的食品溯源市場，2017年的市場規(guī)模約為326億元人民幣。

三、防偽溯源行業(yè)發(fā)展趨勢分析

從普及程度上看，防偽平臺(tái)因?yàn)樯婕爱a(chǎn)品真實(shí)性的驗(yàn)證，其公信力就成了消費(fèi)者是否認(rèn)同的根本。而國內(nèi)目前尚未有統(tǒng)一的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，國家也未出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)準(zhǔn)則，行業(yè)開拓?cái)?shù)載，似乎處于黎明前夜。

從應(yīng)用角度看，防偽平臺(tái)更多的是面向消費(fèi)端的日常消費(fèi)品，而設(shè)備耗材類防偽和上游的渠道端(比如微商)防偽需求往往被忽略。

從用戶角度看，多數(shù)防偽平臺(tái)的業(yè)務(wù)面向中小企業(yè)，微型和初創(chuàng)企業(yè)的同類需求往往無法滿足。

從移動(dòng)端口上看，防偽平臺(tái)多數(shù)自行開發(fā)APP，供客戶下載，而消費(fèi)端的有效轉(zhuǎn)化成本較高，如果沒有足夠的互動(dòng)和吸引力，消費(fèi)者的保留和驗(yàn)證需求也不高。這一點(diǎn)類似粉絲經(jīng)濟(jì)——需要活躍的粉絲，而非單純的關(guān)注人數(shù)。

以我國目前的現(xiàn)狀來看，整體社會(huì)誠信體系的建立和完善還有待時(shí)日，在此之前，造假不絕，打假不止，防偽平臺(tái)有其必然的需求。

未來的公共平臺(tái)，無論歸屬哪一類，首要的使命是履行社會(huì)責(zé)任，即對自身公信力的承諾與履行，而后才是對盈利模式的考量。平臺(tái)發(fā)展，若要長久，舍此無他。

短期內(nèi)，政府級平臺(tái)受諸多因素影響，推進(jìn)緩慢，而公眾級和企業(yè)級平臺(tái)體量較小，相對專注且模式多樣，在面對需求變化時(shí)，可以走的更快一些。三類平臺(tái)的互補(bǔ)交融，促進(jìn)統(tǒng)一的平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)建立和推廣是其發(fā)展的重要途徑。

身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，在BAT影響力無處不在的當(dāng)下，如何用最低的成本引入最大的流量，是擺在商業(yè)平臺(tái)面前的難題，也許借助BAT營造的生態(tài)圈拓寬渠道，輔助小微和初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，并借此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，會(huì)成為防偽平臺(tái)的一個(gè)發(fā)展契機(jī)。

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