中國個人奢侈品消費(fèi)市場呈持續(xù)增長趨勢 有望占全球零售額40%

• 2018年9月29日 YangJinZhu來源：人民網(wǎng) 719 42
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  在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中把握奢侈品女裝行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

在榨菜銷售量上升引出“消費(fèi)降級”討論的同時，有研究報告指出，中國個人奢侈品消費(fèi)市場仍呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，且中國消費(fèi)者有望于2024年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%的銷售，帶動全球市場75%的增長。

在榨菜銷售量上升引出“消費(fèi)降級”討論的同時，有研究報告指出，中國個人奢侈品消費(fèi)市場仍呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，且中國消費(fèi)者有望于2024年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%的銷售，帶動全球市場75%的增長。

近日，波士頓咨詢（BCG）和騰訊公司聯(lián)合發(fā)布的《中國奢侈品市場消費(fèi)者數(shù)字行為報告》預(yù)測，到2024年，中國個人奢侈品市場年均復(fù)合增長率有望達(dá)到6%，全球零售額占比有望從32%提升至40%。

報告撰寫人之一、BCG全球合伙人兼董事總經(jīng)理王佳茜在回答人民網(wǎng)記者提問時指出，這一判斷主要基于兩點：一是中國奢侈品消費(fèi)已從禮品驅(qū)動轉(zhuǎn)為個人消費(fèi)驅(qū)動；二是中國的富裕階層人口基數(shù)不高，隨著這一階層人口增加和年輕消費(fèi)群體的成長，奢侈品消費(fèi)人群將持續(xù)增加。

報告基于180萬消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)挖掘和2620位消費(fèi)者的問卷調(diào)研還指出，中國奢侈品市場呈現(xiàn)出千禧一代消費(fèi)者崛起、消費(fèi)路徑高度數(shù)字化和碎片化等六大特征。

報告稱，新一代奢侈品消費(fèi)的主力軍非常年輕，約58%是18-30歲的年輕人，受教育程度集中在本科及以上學(xué)歷，女性消費(fèi)者比例達(dá)71%。超過50%的消費(fèi)者生活在中國前15大城市以外，分布于二線、三線及更低線城市。他們深受數(shù)字化影響，全天候從手機(jī)上獲得信息。奢侈品消費(fèi)路徑呈現(xiàn)高度數(shù)字化、碎片化的狀態(tài)。千禧一代發(fā)現(xiàn)心儀奢侈品、搜集信息、購物、支付和交付的方式以及售后活動越來越多樣化，他們通過各類社交媒體和網(wǎng)上平臺獲取信息，購物也不再限于實體店。

王佳茜表示：“隨著這一趨勢發(fā)展，奢侈品的消費(fèi)者爭奪之戰(zhàn)將從線下向線上快速轉(zhuǎn)移，五年之內(nèi)進(jìn)入奢侈品數(shù)字化2.0時代，線上線下緊密結(jié)合。”

工銀國際《消費(fèi)升級 VS 消費(fèi)降級：破解迷思》的報告亦指出，榨菜銷量的上升一度被認(rèn)為是消費(fèi)降級的明證。但是，這一定義忽視了中國社會階層和居民需求的多樣性。從時間來看，優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品的需求上升可能同時出現(xiàn)。例如，2018年上半年，在榨菜、二鍋頭銷量大漲的同時，高檔白酒、豪華車型的銷售增速卻分別跑贏了低檔白酒、普通轎車。即使是同一人群，也可能在不同領(lǐng)域形成“低檔消費(fèi)+高檔消費(fèi)”的搭配。例如，“吃榨菜+背 LV+出國窮游”的組合，在現(xiàn)實中并不鮮見。

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