趣頭條火箭式上市 股價(jià)一路走高 五次觸發(fā)熔斷機(jī)制

• 2018年9月15日 YangJinZhu來(lái)源：搜狐 607 34
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  2018-2023年中國(guó)市政工程行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  2017年中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資額17.31萬(wàn)億元，累計(jì)同比增速回落至14.93%。從資金來(lái)源分析，基建投資增速進(jìn)一步回落主要原因在于PPP政策頻發(fā)，監(jiān)管趨嚴(yán)，地方政府資金來(lái)源收緊，再加上財(cái)政資金整2...

北京時(shí)間9月14日晚，國(guó)內(nèi)移動(dòng)內(nèi)容聚合資訊平臺(tái)——趣頭條正式在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，股票代碼“QTT”，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)內(nèi)容聚合第一股。趣頭條發(fā)行價(jià)7美元，開盤后大漲30%，報(bào)于9.10美元。

北京時(shí)間9月14日晚，國(guó)內(nèi)移動(dòng)內(nèi)容聚合資訊平臺(tái)——趣頭條正式在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，股票代碼“QTT”，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)內(nèi)容聚合第一股。趣頭條發(fā)行價(jià)7美元，開盤后大漲30%，報(bào)于9.10美元。

27個(gè)月上市 五次觸發(fā)熔斷機(jī)制

正式開盤后，趣頭條股價(jià)一路走高，盤中因漲跌幅過(guò)快先后五次觸發(fā)熔斷，股價(jià)一度最高達(dá)到20.39美元，較發(fā)行價(jià)上漲191.29%。按照周五收盤價(jià)15.97美元計(jì)算，趣頭條市值達(dá)到46.62億美元。

趣頭條再次刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最快上市紀(jì)錄，在它之前，拼多多曾以2年零9個(gè)月的時(shí)間登陸納斯達(dá)克。而這個(gè)過(guò)程，趣頭條只用了2年零3個(gè)月。

趣頭條CFO王靜波在上市當(dāng)天接受媒體采訪中表示，公司“上市的計(jì)劃和預(yù)想的差不多，從年初開始有計(jì)劃到現(xiàn)在大概七八個(gè)月，相對(duì)來(lái)說(shuō)我們的速度確實(shí)比較快。但我們的上市和資本寒冬沒什么關(guān)系，因?yàn)椴恢蕾Y本未來(lái)會(huì)是什么樣的?！?/p>

趣頭條于2016年6月上線APP1.0版本，號(hào)稱是一款類似于今日頭條的算法推薦內(nèi)容資訊平臺(tái)，產(chǎn)品定位用戶為三四五線城市人群，號(hào)稱通過(guò)大數(shù)據(jù)等算法，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容及服務(wù)。

易觀數(shù)據(jù)顯示，截至2018年7月，趣頭條APP日活用戶滲透率達(dá)到4.2%，在移動(dòng)內(nèi)容聚合領(lǐng)域，僅次于今日頭條排名第二。月活接近4880萬(wàn)人，日活逼近1710萬(wàn)，單用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到55.6分鐘/天，單活躍用戶每天登陸次數(shù)達(dá)10.2次。

抓住三線以下城市用戶 大推“網(wǎng)賺”模式

趣頭條的快速崛起最主要的一個(gè)原因是精準(zhǔn)定位，它將定位人群瞄準(zhǔn)了三線以下的城市用戶，避開競(jìng)爭(zhēng)激烈的一二線城市爭(zhēng)奪戰(zhàn)。根據(jù)易觀國(guó)際的報(bào)告，截至2017年底，三線及以下城市的人口為10.27億人口，平均每人擁有0.5部移動(dòng)設(shè)備。

趣頭條CFO王靜波也坦言，趣頭條在短期內(nèi)還不會(huì)把“五環(huán)內(nèi)”用戶做為自己的核心目標(biāo)。

“現(xiàn)在二三線以下還有十億用戶，我們裝機(jī)量還不到兩個(gè)億，即便在這個(gè)市場(chǎng)里面，我們的滲透率還不夠，所以我們還是要把這個(gè)主場(chǎng)吃透?！?/p>

除了定位優(yōu)勢(shì)之外，趣頭條還通過(guò)“網(wǎng)賺”模式來(lái)增強(qiáng)用戶粘性。它建立了一套完善的金幣獎(jiǎng)勵(lì)制度，用戶只要每天登錄簽到、讀文章就能贏取金幣，最終換成現(xiàn)金提現(xiàn)。趣頭條還利用裂變式的“病毒式”社交傳播方式，去觸達(dá)海量用戶群體，來(lái)提升了獲客率。這種“網(wǎng)賺”也曾被拼多多成功運(yùn)用。這種獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，使得趣頭條用戶登錄率達(dá)95%。

高速增長(zhǎng)的趣頭條，背后也得到了一大幫資本機(jī)構(gòu)的幫扶。2017年10月，獲得華人文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投、成為資本和紅點(diǎn)創(chuàng)投跟投的4200萬(wàn)美元A輪融資；2018年3月，獲得由騰訊領(lǐng)投，尚珹資本、順為資本、小米等跟投的超2億美元B輪融資，投后估值超過(guò)16億美元。就在上市前夕，趣頭條還在2018年8月，引入了包括人民網(wǎng)旗下基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者，投資額約6000萬(wàn)美元。

盈利和內(nèi)容建設(shè)考驗(yàn)

所有快速增長(zhǎng)的公司，都會(huì)有一些來(lái)不及發(fā)展的短板。對(duì)趣頭條來(lái)說(shuō)，當(dāng)前主要的難題可能就是盈利和權(quán)威內(nèi)容建設(shè)的考驗(yàn)。

多名行業(yè)分析師都曾評(píng)價(jià)，稱趣頭條的內(nèi)容門檻太低，平臺(tái)上的內(nèi)容真實(shí)性和權(quán)威性得不到認(rèn)可。

顯然，趣頭條也發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。在引入人民網(wǎng)旗下基金戰(zhàn)略投資外，IPO公開認(rèn)購(gòu)階段，趣頭條還引入了澎湃新聞，成為其戰(zhàn)略合作伙伴，并持有趣頭條2.1%的股份。在聲明中，趣頭條表示“澎湃新聞的加入可以幫助我們提高內(nèi)容的質(zhì)量，此外還能和我們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)化上進(jìn)行合作?！?/p>

而在2.1%的股份中，有1%還是趣頭條以極低價(jià)格讓出的“特殊股”。有人分析，這可能是裸奔的趣頭條想依賴澎湃新聞來(lái)取證，因?yàn)槟壳叭ゎ^條尚未取得《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳輸許可證》和《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》。

另外，招股書顯示，營(yíng)收方面，趣頭條2017年為5.17億人民幣（合7810萬(wàn)美元），較2016年的5800萬(wàn)元人民幣（合880萬(wàn)美元）增長(zhǎng)近九倍。截至2018年6月30日的前6個(gè)月，趣頭條營(yíng)收7.178億元人民幣（合1.085億美元），已超過(guò)去年全年。

盡管用戶和營(yíng)收在快速增長(zhǎng)，但趣頭條的虧損缺口也越來(lái)越大。2017年凈虧損9480萬(wàn)元人民幣（合1430萬(wàn)美元），2016年凈虧損1090萬(wàn)元人民幣（合160萬(wàn)美元）。截至2018年6月30日的前6個(gè)月，凈虧損更是高達(dá)5.144億元人民幣（合7770萬(wàn)美元）。

正如趣頭條創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)譚思亮所說(shuō)，“當(dāng)趣頭條的用戶數(shù)達(dá)到一定量級(jí)，最需要做的是繼續(xù)加大在內(nèi)容上的投入”。接下來(lái)，是到了趣頭條回過(guò)頭來(lái)補(bǔ)短板的時(shí)刻。

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