茅臺放棄國酒商標(biāo)申請并致歉 對茅臺有何影響？附聲明全文

• 2018年8月15日 WuYaNan來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 618 35
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13日貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司在官網(wǎng)宣布，放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標(biāo)評審委員會致歉。

13日貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司在官網(wǎng)宣布，放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標(biāo)評審委員會致歉。

據(jù)了解，茅臺“國酒”商標(biāo)事件起始于茅臺在2010年申請注冊了4個“國酒茅臺”商標(biāo)及圖案，經(jīng)商標(biāo)局審議后通過了初審，該初審?fù)ㄟ^公告發(fā)布后，立即引發(fā)白酒行業(yè)強烈的質(zhì)疑和抗議，茅臺隨之成為眾矢之的。

公開資料顯示，在3個月的公示期內(nèi)，針對該商標(biāo)4個不同圖案的注冊申請，社會各界共提交95件次異議，除了兩份異議不予受理外，其余93件次“待審”異議申請中。這些提交異議的企業(yè)及機(jī)構(gòu)中，包含了五糧液、劍南春、山西汾酒(50.770, -0.85, -1.65%)、水井坊、郎酒、沱牌等酒企，汾酒更是連續(xù)發(fā)聲表示反對。

這場曠日持久的爭端在2016年12月，因商標(biāo)局對商標(biāo)及圖案不予注冊的裁定結(jié)果收尾。但隨后，茅臺便在2017年初向商評委提出復(fù)審申請，商評委于2018年5月25日復(fù)審決定不予核準(zhǔn)注冊。不予核準(zhǔn)的原因是“國酒”字樣的獨占易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

白酒營銷專家晉育鋒表示，無論是茅臺提交起訴商評委的申請還是撤銷申請致歉，都不能單獨剝離出來看待，而要與整個“國酒茅臺”商標(biāo)事件聯(lián)系起來，整個事件從頭到尾本身就是一場公關(guān)策略，意在制造話題、引發(fā)輿論。因為茅臺近些年一直在走“大公關(guān)帶動大品牌”的路線，打“國酒”牌也正是其中一項。

從茅臺聲明撤回訴訟申請事件本身來看，除了高層主管部門在背后進(jìn)行調(diào)停的可能性之外，另一可能性無非是茅臺想要將“競合發(fā)展”這一理念通過事件進(jìn)行放大，事實上這一理念在近期茅臺董事長李保芳赴多地酒企考察時便被屢屢提及，此次的茅臺聲明中也再次強調(diào)了“維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)”。

未帶來負(fù)面影響

業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著此次茅臺的主動示好，標(biāo)志著多年的“國酒茅臺”商標(biāo)爭端正式走向終結(jié)。不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次事件或?qū)γ┡_在業(yè)界的形象造成負(fù)面影響，提出訴訟又迅速撤銷向整個行業(yè)示好，頗有一種居高臨下之感，并且容易引發(fā)輿論的指責(zé)與質(zhì)疑。

不過晉育鋒指出，茅臺本身并沒有與全行業(yè)為敵，本次事件也并不會給茅臺的經(jīng)營帶來任何實質(zhì)性的影響，無論是企業(yè)的產(chǎn)品、還是產(chǎn)品價格以及股市的市值。事實上，從“國酒茅臺”商標(biāo)事件發(fā)酵至今可以看到，茅臺的供需關(guān)系沒有改變、價格秩序沒有改變、品牌地位沒有改變、在股市上的領(lǐng)導(dǎo)地位也沒有改變。

北京商報記者查詢8月14日當(dāng)天貴州茅臺(674.900, -5.23, -0.77%)的股市表現(xiàn)也發(fā)現(xiàn)，截至收盤時止，貴州茅臺股票非但沒有出現(xiàn)大幅下跌，反而有小幅上漲，680元的收盤價與近期的波動情況結(jié)合起來看，也并無特別之處。反倒是茅臺近日舉行的促銷活動，因為首日火爆異常導(dǎo)致哄搶引發(fā)的負(fù)面評論更多。業(yè)內(nèi)人士指出，這或許與茅臺本身品牌勢能強大有關(guān)，在消費者心中，多少已經(jīng)把茅臺與“國酒”畫上了等號。

附：聲明原文：

關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明

2018年5月25日，國家商標(biāo)評審委員會根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)及相關(guān)方意見，在深入細(xì)致調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，對我公司提出的“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，復(fù)審決定“不予注冊”。

“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，已歷時十多年。對國家商標(biāo)評審委員會復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回，并謹(jǐn)此向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意。

茅臺能有今天的良好發(fā)展局面，離不開黨和國家、業(yè)界同行、媒體和廣大消費者的信任與支持。歷經(jīng)多年發(fā)展，茅臺品牌已經(jīng)深入人心，品質(zhì)與品牌被廣泛認(rèn)同，企業(yè)影響力正向國際市場延伸。特此向國家商標(biāo)評審委員會、各兄弟企業(yè)和社會各方表示由衷感謝。

茅臺將繼續(xù)感恩前行，一如繼往、一心一意做好產(chǎn)品，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、溫情的品牌服務(wù)回饋社會。我們也將繼續(xù)秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手，盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)，維護(hù)好數(shù)代茅臺人鑄就的良好發(fā)展局面，努力推動白酒行業(yè)不斷向好。

中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司

2018年8月13日

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