男士護膚市場潛力大 95后小鮮肉開始化妝

• 2018年6月29日 YangJinZhu來源：中華網(wǎng) 691 40
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  2018-2023年版染發(fā)劑項目可行性研究報告

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俄羅斯世界杯如火如荼舉行的當下，“韓國門將化妝”的趣聞可以算的得上足球圈內的一股清流。記者由此調查發(fā)現(xiàn)，從70后大叔對自己的臉不管不顧，到80后男士會選擇好一點兒的護膚品，已經(jīng)升級到95后小鮮肉開始化妝。

俄羅斯世界杯如火如荼舉行的當下，“韓國門將化妝”的趣聞可以算的得上足球圈內的一股清流。記者由此調查發(fā)現(xiàn)，從70后大叔對自己的臉不管不顧，到80后男士會選擇好一點兒的護膚品，已經(jīng)升級到95后小鮮肉開始化妝。上世紀80年代“用了點兒大寶，嘿，真對得起這張臉”的廣告詞言猶在耳，人們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的男士護膚品市場已經(jīng)達到百億規(guī)模，原來，現(xiàn)在的男生才真是對得起這張臉！

悄然變化男生的購物車增加了BB霜和眉筆

世界杯比賽連日爆冷，強隊紛紛讓人大跌眼鏡。而賽場之外的新聞更讓人覺得歡樂。比如網(wǎng)友驚奇地的發(fā)現(xiàn)，在韓國隊對陣瑞典的比賽中，韓國門將趙賢祐佑在球場鏖戰(zhàn)90分鐘后，他皮膚依然清新可人，拉近鏡頭觀察，眼睛上依稀還可以看到閃爍的眼影，而最讓人吃驚的是多次撲出對方射門后，他發(fā)型依舊紋絲不亂，堪稱美妝界的典范。比賽過后，有網(wǎng)友調侃趙賢佑是來開演唱會的。當然，更多的人則驚奇地表示“趙賢佑用的啥牌子的化妝品，求代購！”

韓國門將趙賢祐佑疑似化妝，在球場鏖戰(zhàn)90分鐘后，他皮膚依然清新可人。

堂堂“國門”居然化妝？這在四年前恐怕得是新聞，但是現(xiàn)在人們的關注點是他用什么化妝，因為身邊的男生已經(jīng)在悄悄地的改變觀念：男生也可以美！比如在知乎上，一條關于“男人如何護膚，該用哪幾樣護膚品？”的問題，被瀏覽了315萬次。

面對還處在初級發(fā)展階段的男妝市場，品牌商自然不會白白流失這個潛力巨大市場。數(shù)據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，M.A.C、Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等品牌均已擁有男性彩妝產(chǎn)品線條，歐萊雅旗下的碧歐泉和愛茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜產(chǎn)品，悅詩風吟還推出了男士眉筆，香奈兒和Dior也推出了號稱“男女通用”的彩妝產(chǎn)品。

業(yè)內專家表示，目前我國男妝品牌市場雖處在初級發(fā)展的階段，但發(fā)展勢頭迅勐，當然目前遠沒有達到女妝品牌的細分和多樣化，男妝產(chǎn)品主要以基礎護膚類居多，但是彩妝類產(chǎn)品可選擇的空間還有限，比如唇彩、眉部產(chǎn)品等男性比較喜歡的品類，是品牌進入男妝市場的敲門磚，也是新品牌打入市場的機會，因此很多品牌發(fā)現(xiàn)了這一機遇，開始搶灘男妝市場。

比如不少美妝品牌也開始采用男性明星，簡單數(shù)數(shù)，當紅小鮮肉無一例外都代言過美妝產(chǎn)品：鹿晗代言過歐萊雅的奇煥水光氣墊霜，吳亦凡代言的是美寶蓮巨遮瑕氣墊BB霜，而王源更厲害，不僅是巴黎歐萊雅新晉品牌大使，還擁有以自己名字命名的唇膏色號“王源色”，除此之外，還有曾經(jīng)風靡一時的楊洋代言的嬌蘭口紅、胡歌代言的香奈兒、霍建華代言的SK-II等等。可以看出，男明星代言護膚化妝品牌呈現(xiàn)增長趨勢，這就是市場需求所導致。

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