西門子家電攜手京東開啟“越界”之旅！

• 2018年6月25日 WuYaNan來源：中國家電網 1431 95
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  2018-2023年中國家用電器加工行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

  隨著國內經濟的發(fā)展，家用電器加工市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，家用電器加工企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，家用電器加工行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但...

作為德國家電制造商博西家用電器集團旗下的知名家電品牌，西門子家電與京東已經開啟長達11年合作之久，這樣的“緣分”因雙方共同打造的“無界生活新體驗”而更加深厚。

作為德國家電制造商博西家用電器集團旗下的知名家電品牌，西門子家電與京東已經開啟長達11年合作之久，這樣的“緣分”因雙方共同打造的“無界生活新體驗”而更加深厚。

西門子家電X京東618“越界·未來空間站”

將“越界”進行到底

6月16日，在北京三里屯這個年輕精英階層聚集地，西門子家電攜手京東發(fā)起了一場以“跨越無盡邊界，質造非凡精彩”為主題的618“越界?未來空間站”互動體驗展。活動現(xiàn)場，西門子家電打造了一臺極富未來感的“飛行器”空降三里屯鬧市區(qū)。“飛行器”外觀為一個巨大的、銀色長廂體結構，打開充滿神秘感的太空艙門，裝備著西門子全新廚電產品的未來廚房便映入眼簾，現(xiàn)場展出了包括西門子冰箱、洗衣機、干衣機、烤箱、洗碗機、咖啡機、吸油煙機等在內的多品類新品，方便用戶全方位的參觀體驗。

“現(xiàn)代人更加注重多元化的選擇與嘗試，也在以科技不斷突破的方式去打破家電與生活之間界限。我們發(fā)現(xiàn)，京東提出的‘無界零售’概念恰恰與西門子家電一直以來所倡導的‘無縫生活’不謀而合?！辈┪骷矣秒娖?中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶先生表示，“我們期待通過此次攜手京東打造的‘越界?未來空間站’互動體驗展，展現(xiàn)極富靈感的西門子家電產品以及京東無邊界的零售服務，連接每個人的生活，帶來更加自由的無縫生活方式，展現(xiàn)激動人心的可能性?！?/p>

博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶

談起與京東的合作，王偉慶回憶，雙方的合作始于2007年，至今已經有11年的時間，“剛開始是簡單的幾款單品(在京東銷售)，直至后來擴展到全品類的合作，再發(fā)展到品牌之間的深度合作”，王偉慶介紹這種深度合作還展現(xiàn)在數(shù)據層面，京東有大量的用戶數(shù)據，數(shù)據告訴我們怎么給用戶提供最合適的產品，能了解到消費者的痛點，督促我們改進產品。其次還有技術層面的合作。而京東又是一個消費平臺，我們通過推進與京東的融合，來共同了解用戶。

京東家電事業(yè)部總裁劉俊認為，未來的零售一定是無界的，無界零售不僅是線上加線下的簡單組合，更是人、貨、場的跨界重構與融合。據她介紹，6月1日至今，西門子家電的高端對開門、多門冰箱、干衣機、洗碗機等改善消費者生活品質的家電產品銷量表現(xiàn)優(yōu)異，備受顧客青睞。

在剛剛過去的618期間，西門子家電攜手京東進一步深化O2O模式。線上依托京東自營店及全新上線的品牌官方旗艦店，定位高端品牌形象，以豐富的產品線及品牌活動滿足不同用戶的在線購買需求;線下借助北京、上海、南京、杭州四大核心城市品牌直營店以及覆蓋全國20個主流城市的品牌展示店實現(xiàn)全國多點聯(lián)動，將“越界”進行到底。

與包括京東在內這樣的線上平臺的合作深化，讓整個博西家電集團的線上占比不斷提升。就在上個月月底，西門子家電在京東的官方旗艦店剛剛上線，至此，整個博西家電全網布局完成。王偉慶預計，2018年在京東的銷售額將比去年增長50%，全網銷售額將實現(xiàn)38%—40%的增幅。目前整個博西家電全網銷售額占其整體比重也由去年的29%上升到35%。

創(chuàng)造可能并可持續(xù)

在新的零售場景中，整個博西家電集團一貫的高品質堅守和不斷創(chuàng)新持續(xù)獲得了品質用戶的擁戴。在博西家電旗下，博世家電的定位是幫助每一位熱愛生活的消費者成就生活之美，西門子定位是創(chuàng)造激動人心的可能性。各品牌間不同的精準定位共同構建起博西家電的基因。

“買家電就像是找妻子，而不是找情人”，當問起為什么博西家電集團兩個品牌的調性保持慣有的精準定位，而不是走大眾化的品牌路線，王偉慶用這句話來比擬其中的內涵?？梢钥隙ǖ氖?，無論博世家電或西門子家電，對于喜愛它們的人群而言，這個品牌及其產品傳達的都是唯一的、不可替代的品牌感。

“飛行器”內部搭載西門子全新廚電產品的未來廚房

以西門子家電為例，自1994年進入中國市場以來，西門子家電以國際化的創(chuàng)新設計、全球統(tǒng)一的生產檢測標準和高品質的產品，迅速贏得了中國消費者的青睞和認可，品牌市場占有率持續(xù)增長。目前，除冰箱和洗衣機外，西門子家電還在中國市場生產和銷售眾多產品，包括干衣機、洗干一體機、吸油煙機、灶具、消毒柜、洗碗機。與此同時，西門子家電的進口家電產品也滿足了中國高端市場的需求。目前，西門子家電的銷售和售后網絡已覆蓋全國31個省、近700座城市。

王偉慶介紹，“我們在考慮西門子家電的變化性，更適合年輕一族中的精英人群時，會考慮三個因素：科技感、可能性、經典性。其中經典則意味著創(chuàng)造可能性的同時，也要讓它有可持續(xù)性。這就是為什么西門子在90后、甚至00后一族中更著眼于那些更注重品質的年輕人”。

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