優(yōu)酷總裁楊偉東：將在體育領(lǐng)域發(fā)力 買下世界杯版權(quán)只是開始

• 2018年6月11日 ZhouXun來(lái)源：新浪科技 980 62
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  2018-2023年版體育館產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

對(duì)于獲得該版權(quán)所付出的版權(quán)費(fèi)，楊偉東在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱，由于和央視有保密協(xié)議，所以無(wú)法直接透露這一數(shù)字。

5日29日，阿里巴巴旗下視頻網(wǎng)站優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。

昨日，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東宣布，優(yōu)酷正式進(jìn)入世界杯時(shí)間。對(duì)于獲得該版權(quán)所付出的版權(quán)費(fèi)，楊偉東在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱，由于和央視有保密協(xié)議，所以無(wú)法直接透露這一數(shù)字?！按蠹铱梢愿鶕?jù)公布的數(shù)據(jù)(估計(jì))，我覺得不會(huì)太離譜?！贝饲霸袀餮?，該版權(quán)費(fèi)價(jià)格高達(dá)16億人民幣。

優(yōu)酷將在體育領(lǐng)域發(fā)力

在體育領(lǐng)域，此前優(yōu)酷鮮少購(gòu)買相關(guān)版權(quán)。楊偉東表示，優(yōu)酷進(jìn)入體育領(lǐng)域事實(shí)上已經(jīng)思考了很長(zhǎng)時(shí)間?！皟?yōu)酷購(gòu)買這次世界杯版權(quán)絕對(duì)不是頭腦發(fā)熱?！?/p>

據(jù)了解，7月份，優(yōu)酷還將公布在體育領(lǐng)域其他方面的規(guī)劃，這其中也包括體育內(nèi)容版權(quán)?！绑w育產(chǎn)業(yè)會(huì)包括活動(dòng)、賽事、服務(wù)、內(nèi)容，在整個(gè)阿里的生態(tài)體系中，優(yōu)酷體育將扮演著體育內(nèi)容的承載者。”

此前阿里巴巴進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，成立了阿里體育。在業(yè)務(wù)分配上，阿里體育更關(guān)注場(chǎng)館服務(wù)和賽事主辦，而體育內(nèi)容能夠拉動(dòng)用戶關(guān)注度，進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)就意味著必須進(jìn)入體育內(nèi)容領(lǐng)域，這也就是優(yōu)酷要出手購(gòu)買體育版權(quán)的原因。

對(duì)于選擇的版權(quán)是世界杯，楊偉東表示，世界杯是非常具有標(biāo)志性的世界頂級(jí)的體育內(nèi)容版權(quán)，在這種情況下出手，第一能夠表示決心，同時(shí)這也確實(shí)是很好的體育內(nèi)容?！熬C合來(lái)看，如果做體育，不做體育內(nèi)容，從整體上來(lái)看上下游沒(méi)有辦法銜接。而做體育內(nèi)容一定要找有價(jià)值、頭部的體育內(nèi)容合作。今年2018年的世界杯，四年一次這個(gè)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)，所以我們果斷出手?！?/p>

楊偉東表示，此次義無(wú)反顧地和央視合作世界杯，只是優(yōu)酷體育發(fā)力的開始，至于是否是超級(jí)玩家要看最后的結(jié)果。

對(duì)于最終的結(jié)果，楊偉東認(rèn)為，第一，要看阿里巴巴進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，到底能夠給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么增量和不同;第二，公司本身是不是更有能力地持續(xù)投入;第三，對(duì)阿里巴巴而言，進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)能帶來(lái)什么。

集團(tuán)化作戰(zhàn)

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪介紹，此次優(yōu)酷拿下世界杯版權(quán)后的運(yùn)營(yíng)策略，與“雙11”相比有共同點(diǎn)——全集團(tuán)動(dòng)員。

但動(dòng)員方法有些不同，這一次不是以商家商品轉(zhuǎn)化銷售為原則設(shè)計(jì)的，而是一切以如何讓用戶到優(yōu)酷看世界杯直播和提升觀看體驗(yàn)為中心驅(qū)動(dòng)的。據(jù)介紹，在集團(tuán)層面，此次世界杯期間，阿里以優(yōu)酷為中心點(diǎn)，根據(jù)每個(gè)事業(yè)群的業(yè)務(wù)特性、用戶屬性探索如何升級(jí)優(yōu)酷用戶的體驗(yàn)的升級(jí)。

楊偉東介紹說(shuō)，這次世界杯衍生的管理也非常嚴(yán)格，遵照整體的管理規(guī)則來(lái)做?！拔覀兠鎸?duì)世界杯這一體育內(nèi)容IP時(shí)，首先是給用戶更好的體驗(yàn)，借助世界杯做商業(yè)化衍生、廣告、用戶規(guī)模都是放在第二位的?！?/p>

據(jù)透露，在阿里內(nèi)部，從來(lái)沒(méi)有討論過(guò)對(duì)于招商金額和用戶規(guī)模的KPI，討論的只有兩件事，第一，優(yōu)酷體育通過(guò)世界杯這場(chǎng)暑期戰(zhàn)役，體育內(nèi)容的產(chǎn)品能力是否有提升;第二，通過(guò)優(yōu)酷與阿里巴巴原有生態(tài)的結(jié)合，是否能夠摸索出一套體育產(chǎn)業(yè)的新玩法，比如內(nèi)容加電商，內(nèi)容加服務(wù)。

在楊偉東看來(lái)，跨界需要遵照一定的規(guī)則，也有一定的時(shí)間限制，現(xiàn)在階段還是希望通過(guò)世界杯做探索，現(xiàn)在絕對(duì)不是利用世界杯大做衍生的時(shí)機(jī)?！拔覀冏钪匾哪康木褪?，我們看好中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，看好未來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和中國(guó)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的商機(jī)，而在這個(gè)過(guò)程中我們能貢獻(xiàn)什么，我們是否能給這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力和新的創(chuàng)新點(diǎn)?！?/p>

整體策略不是燒錢買版權(quán)

此次優(yōu)酷付出高昂的版權(quán)費(fèi)用也被外界看作是優(yōu)酷在體育版權(quán)領(lǐng)域燒錢的開始。

“不是有錢就是超級(jí)玩家，之前有很多品牌和公司入局體育領(lǐng)域，我們看到了一些成績(jī)和結(jié)果，但有一些的結(jié)果不是特別好。我從來(lái)不認(rèn)為燒錢是一種能力，比錢多也絕對(duì)不是一種能力，永遠(yuǎn)有比你愿意出價(jià)高的。”此前，楊偉東曾透露，此次世界杯版權(quán)出價(jià)最高的不是優(yōu)酷。

楊偉東表示，優(yōu)酷在體育領(lǐng)域的整體策略絕對(duì)不是純粹燒錢買版權(quán)這樣簡(jiǎn)單，而是和在劇集和綜藝上的經(jīng)驗(yàn)是相同的——判斷行業(yè)的趨勢(shì)，判斷在這種趨勢(shì)下對(duì)平臺(tái)而言需要什么。

“我們不希望用戶這次像潮水般涌來(lái)看世界杯以后，7月中結(jié)束之后也像潮水般的退去，這是我們最不希望看到的，優(yōu)酷體育對(duì)于體育的投入會(huì)是持續(xù)的投入?！?/p>

基于這種運(yùn)營(yíng)思路，據(jù)介紹，未來(lái)優(yōu)酷體育會(huì)主要做兩方面的事情，第一，基于世界杯、基于足球做精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。第二，希望優(yōu)酷的劇、綜、影、漫能夠承接一些觀看世界杯的用戶。

除了獲得央視所有世界杯相關(guān)節(jié)目同步播放權(quán)，優(yōu)酷還將在世界杯期間推出多檔自制綜藝，包括被稱為網(wǎng)絡(luò)版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動(dòng)問(wèn)答節(jié)目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。

據(jù)了解，未來(lái)，優(yōu)酷在體育領(lǐng)域?qū)⑾虿町惢矫姘l(fā)力，利用其在娛樂(lè)方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)娛樂(lè)和體育的結(jié)合產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，最終拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)形成新的探索。“我們希望我們進(jìn)入能夠讓中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)變得更加有生機(jī)，讓更多年輕人愛上體育，這是我們的初衷?！睏顐|說(shuō)道。

另外，此次世界杯戰(zhàn)役，阿里巴巴也和蘇寧達(dá)成合作，蘇寧體育也參與了運(yùn)營(yíng)，目前，蘇寧體育團(tuán)隊(duì)和優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在一起辦公。對(duì)于未來(lái)在體育領(lǐng)域是否有與蘇寧進(jìn)一步的合作，楊偉東表示，現(xiàn)在沒(méi)有深入討論這件事，但阿里巴巴和蘇寧的合作應(yīng)該是長(zhǎng)期的。

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