聯(lián)想重新出發(fā)，聯(lián)想Z5起帶頭作用

• 2018年6月8日 LiuDaiFeng來源：新浪 954 60
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  2018-2023年GSM手機行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

  風險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風險收益。全球風險資本市場已進入新一輪快速...

聯(lián)想重新出發(fā)，聯(lián)想Z5起帶頭作用

本周二, 聯(lián)想在北京召開了Z5手機發(fā)布會。聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍親自上陣，為號稱是“新國民旗艦”的聯(lián)想Z5站臺。

聯(lián)想手機業(yè)務經(jīng)濟蕭條

2013年，聯(lián)想智能手機的出貨量占據(jù)全球第四，中國市場排名第二；

2014年聯(lián)想躋身全球第三大智能手機制造商；2015年雖然以7400萬出貨量的明顯劣勢落后于華為的一億出貨量，不過由于中檔手機品牌未能及時補位，聯(lián)想還是占據(jù)了全球第四出貨量的位置。

2016年，聯(lián)想似乎有些后勁不足，其智能手機在2016年全球出貨量的排名跌出前五；同樣，其在國內(nèi)的出貨量也大幅縮水，其在中國的銷量為300萬部。

2017年的手機業(yè)務狀況也是每況日下，年的出貨量僅為179萬部。

手機業(yè)務不景氣的原因

聯(lián)想的手機業(yè)務問題處在出量渠道上，它不是一用戶市場為導向，而是以合作企業(yè)的反饋為導向。聯(lián)想曾經(jīng)80%的出貨量都來自于運營商渠道，這導致手機產(chǎn)品以運營商的反饋為導向，其產(chǎn)品體驗逐漸和市場需求脫節(jié)。而2014年為了響應中國稅制改革，三大運營商共削減超過100億元的手機終端補貼，依賴運營商出貨渠道的聯(lián)想首當其沖。

另一方面，在出貨渠道所限制之后，聯(lián)想在手機業(yè)務方面作出調(diào)整，2014年收購Moto的動作。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，Moto在當年的單季度出貨量就超過了800萬臺，再加上聯(lián)想手機在當年風頭正勁，這種組合理應是穩(wěn)賺不賠的。但是卻相互拖了后腿，導致雙方手機銷量急劇下滑。這其中最主要的因素是聯(lián)想與meto的業(yè)務模式不符。聯(lián)想多個自產(chǎn)品牌整合進入Moto系列、產(chǎn)品線混亂導致聯(lián)想用戶黏度喪失。

聯(lián)想錯過兩次的戰(zhàn)略機遇

兩次浪潮切換，聯(lián)想均沒能抓住戰(zhàn)略機遇。

第一次浪潮，從運營商渠道向互聯(lián)網(wǎng)渠道轉(zhuǎn)換，聯(lián)想的角色是“既得利益者如何保住地位”。這是一條分叉路。一條是繼續(xù)擁抱運營商，獲取巨大利潤，弊端是機海戰(zhàn)術(shù)，品質(zhì)沒有保障，對品牌傷害較大，不利于后續(xù)的社會化渠道發(fā)展。一條路是主動斷奶，減少面對運營商的出貨量，著手精品建設，這條路有利于長遠，但當下難熬。

這也是聯(lián)想和華為的分叉路，聯(lián)想選擇了第一條路，當時的日子很舒服，后來的日子卻越來越難熬。華為選擇了第二條路，當時差點沒死掉，后來的路卻越走越順。

第二個浪潮是從互聯(lián)網(wǎng)渠道向線下渠道轉(zhuǎn)移。這個浪潮來勢太快，15年露出苗頭，16年就全面爆發(fā)。勢頭如此之快，除了OPPO和vivo坐享其成，其它廠商大都屬于追趕潮流。在這次浪潮中，聯(lián)想的失誤不在于能否提前布局，而在于追趕的腳步太慢。

聯(lián)想重新出發(fā)，聯(lián)想Z5起帶頭作用

自從2014年收購了摩托羅拉移動（后簡稱“Moto”）之后，聯(lián)想經(jīng)歷了犧牲主品牌力捧Moto、Moto高管紛紛離職、聯(lián)想再次重啟主品牌等一系列坎坷，這次聯(lián)想手機試圖打一個翻身仗。

在剛結(jié)束的Z5的發(fā)布會上，聯(lián)想不僅總結(jié)了在自己在智能手機方面的探索歷程，同時也對本次推出的“新國民旗艦”手機自信滿滿。

此次推出的聯(lián)想Z5，擁有良好口碑的ZUI系統(tǒng)，這次更加貫徹不卡頓，將更安全貫徹到底。首先，關(guān)聯(lián)自啟防護，實現(xiàn)對系統(tǒng)垃圾的只能清理，配合CPU自動調(diào)頻，拒絕卡頓現(xiàn)象。還有夜間智能省電，可以只能判斷用戶對消息及時性的關(guān)注度和使用手機的頻度，以此來實現(xiàn)智能省電和深度省電之間的切換。與此同時，聯(lián)想Z5新引入的AI游戲加速引擎、CPU加速、GPU加速、內(nèi)存加速、智能免打擾，也可以讓使用者的生活工作更加井然有序。全自動的智能存儲管理技術(shù)，可以智能清理手機內(nèi)部各種存儲中的緩存、垃圾、不用文件等，在靜默和無打擾中始終保持手機流暢運行。在硬件方面，采用驍龍636處理器，14nm處理器工藝，主頻最高可達到1.8GHz，配有6GB LPDDR4x內(nèi)存，這個配置在同價位上可以秒殺，真正實現(xiàn)系統(tǒng)和硬件恰到好處的結(jié)合，深度挖掘了硬件的潛力。

希望聯(lián)想這次的賭注可以贏下一把，重出江湖，奪回曾經(jīng)的輝煌。

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