一場沒有硬件產(chǎn)品發(fā)布的WWDC大會(huì) 或許正是蘋果改變的開始

• 2018年6月6日 ZhouXun來源：創(chuàng)事記 1389 91
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  2018-2023年數(shù)據(jù)庫軟件產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  數(shù)據(jù)庫軟件行業(yè)研究報(bào)告中的數(shù)據(jù)庫軟件行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)庫軟件行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

去年一口氣發(fā)布了11款硬件產(chǎn)品的WWDC大會(huì)，今年卻毫無硬件的蹤影。有業(yè)界聲音認(rèn)為蘋果這次是真的觸達(dá)創(chuàng)新瓶頸了，要不怎么會(huì)一款硬件產(chǎn)品都拿不出來?但事實(shí)果真如此嗎?

蘋果WWDC2018年度大會(huì)于加州時(shí)間6月4日上午10點(diǎn)在舊金山圣何塞如約而至。令人吃驚的是，去年一口氣發(fā)布了11款硬件產(chǎn)品的WWDC大會(huì)，今年卻毫無硬件的蹤影。有業(yè)界聲音認(rèn)為蘋果這次是真的觸達(dá)創(chuàng)新瓶頸了，要不怎么會(huì)一款硬件產(chǎn)品都拿不出來?但事實(shí)果真如此嗎?

眾所周知，蘋果全年公開見面會(huì)有三次，春秋季的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)以及夏季的WWDC大會(huì)，其側(cè)重各有不同。WWDC雖為開發(fā)者大會(huì)，但蘋果歷年也在會(huì)上亮相各種科技裝備，今年的大會(huì)蘋果一口氣更新了四大OS操作系統(tǒng)以及AR和其他軟件的細(xì)節(jié)，并未涉及全新的硬件產(chǎn)品，如此偏“軟”的開發(fā)者大會(huì)在WWDC歷程中尚屬罕見。實(shí)際上，蘋果WWDC側(cè)重的改變與其當(dāng)前自身格局緊密相關(guān)。

蘋果在畏懼什么?

從基本面看，蘋果的市值再度走高直指萬億美元大關(guān)。最新財(cái)報(bào)2018Q2蘋果當(dāng)季營收611.37億美元，凈利潤為138.22億美元，同比分別增長15.6%和25.3%。堅(jiān)挺的營收和利潤表明iPhone X并沒那么糟糕，除了Mac外各產(chǎn)品線仍在增長。

卓越的財(cái)報(bào)成績雖能讓華爾街和投資者在短期內(nèi)滿意，但這并不意味著蘋果在未來中長期可以高枕無憂。如今正是業(yè)界風(fēng)云突變時(shí)，AI、云、算力成為新的主賽道，蘋果的老對(duì)手微軟和谷歌都在不停地上演變身戲法，作為業(yè)界公認(rèn)的硅谷三大精英經(jīng)理人之一的庫克，不可能不發(fā)現(xiàn)這些反常。獨(dú)孤求敗的蘋果其實(shí)是有弱點(diǎn)的，而庫克正在提前為預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)埋單。

庫克說，iOS是蘋果商業(yè)哲學(xué)的核心，是蘋果的驕傲。這句話正體現(xiàn)了蘋果軟硬一體、高度封閉的產(chǎn)品生態(tài)的優(yōu)勢。但如今，這也成為蘋果當(dāng)下僅有的優(yōu)勢，盡管它仍然維系著蘋果的近萬億市值。

蘋果的商業(yè)哲學(xué)占盡了移動(dòng)時(shí)代的天時(shí)地利，也倒逼著他的對(duì)手們發(fā)憤圖強(qiáng)，拼命從其他領(lǐng)域構(gòu)建新的核心競爭價(jià)值。微軟的生產(chǎn)力和智能邊緣迅速崛起，在智能云市場與亞馬遜二分天下。AI進(jìn)入算力時(shí)代，英偉達(dá)憑借獨(dú)占的GPU訓(xùn)練市場獨(dú)步天下，而谷歌TPU借助自家深度學(xué)習(xí)框架以高度固化的計(jì)算模型欲與英偉達(dá)抗衡之。風(fēng)生水起的新領(lǐng)域正在誕生新的核心競爭力，而蘋果在這些領(lǐng)域并無先機(jī)也無后發(fā)優(yōu)勢。

蘋果想改變什么?

所以，我們看到了不一樣的WWDC2018，沒有硬件產(chǎn)品，更注重軟件生態(tài)，更注重開發(fā)者。目前蘋果平臺(tái)擁有超過2000萬的開發(fā)者數(shù)量，APP Store周用戶訪問5億人次，開發(fā)者獲利超900億美元。那些掌控著大平臺(tái)的科技公司而言，開發(fā)者無疑是業(yè)界的“源頭活水”，而對(duì)于急切向著更多領(lǐng)域?qū)で蠛诵母偁巸r(jià)值的蘋果公司來說，更是尤為如此。

除了四大系統(tǒng)的更新，蘋果實(shí)際上更希望開發(fā)者在人工智能、AR這些新興領(lǐng)域幫助其構(gòu)建新的價(jià)值生態(tài)。說起AR我們不得不再次提及ARKit這項(xiàng)蘋果的得意之作。AR在近兩年重回業(yè)界視野緣于2015年機(jī)構(gòu)Digi-Capital的一份調(diào)研報(bào)告，雖然當(dāng)下AR的熱度不及人工智能，但作為未來終端進(jìn)化過程的關(guān)鍵一環(huán)，AR在人機(jī)交互領(lǐng)域有著不可或缺的位置。

2017年的移動(dòng)端AR之爭令業(yè)界震動(dòng)。在與谷歌ARCore的競爭中，蘋果ARKit棋快一招，借助自家基數(shù)龐大、規(guī)格統(tǒng)一的iOS設(shè)備迅速布局終端市場，而碎片化加劇的安卓平臺(tái)上的ARCore其規(guī)模至今難以成形。庫克當(dāng)時(shí)的殺招令人印象深刻，將ARKit的部署策略認(rèn)為是其職業(yè)生涯最得意的神之一手亦不為過。

而這次的WWDC大會(huì)上蘋果發(fā)布了ARKit 2 SDK，這將使開發(fā)人員能夠借由改進(jìn)的人臉跟蹤功能，優(yōu)化圖形真實(shí)渲染、3D對(duì)象檢測，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性、共享性的AR體驗(yàn)。ARKit 2比ARKit更先進(jìn)的地方在于，它可以讓多個(gè)用戶一起玩游戲或者合作項(xiàng)目，也支持非直接參與者加入的“觀眾模式”。

之前我們知道，谷歌ARCore在Tango架構(gòu)基礎(chǔ)上獲得了豐富的技術(shù)沉淀和積累，因而在3D建模和技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面頗有優(yōu)勢。但從蘋果ARKit如今的演進(jìn)速度來看，似乎并不弱于ARCore，加之背靠規(guī)模基數(shù)的iOS設(shè)備，其升級(jí)、迭代的實(shí)施得以保證。蘋果在移動(dòng)AR方面的優(yōu)勢將繼續(xù)領(lǐng)先。

由此我們可知，蘋果真正想要改變的，是單一的OS商業(yè)哲學(xué);蘋果未來所追求的，是更多的新領(lǐng)域核心競爭價(jià)值。雖然移動(dòng)AR已占有先機(jī)，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，AI和算力的時(shí)代，蘋果還須補(bǔ)足更多功課，開發(fā)者是其值得依賴的重要力量。而當(dāng)WWDC2018還未結(jié)束時(shí)，前方就傳來消息：微軟成功收購全球最大開發(fā)者社區(qū)Github。

留給庫克的時(shí)間不多，沒有硬件的WWDC或許才是蘋果改變的開始。

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