空調(diào)庫存再破4000萬套面臨洗牌 價格戰(zhàn)“重出江湖”

• 2018年5月21日 WuYaNan來源：上游財經(jīng) 603 34
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  2018-2023年蓄冷空調(diào)行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  蓄冷空調(diào)行業(yè)研究報告中的蓄冷空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對蓄冷空調(diào)行業(yè)進行細化分析，重...

隨著夏季來臨，意味著空調(diào)行業(yè)的傳統(tǒng)旺季悄然而至。然而，今年的空調(diào)行業(yè)卻一反常態(tài)。

如果相安無事總是風平浪靜，空調(diào)市場就不再是空調(diào)市場。隨著夏季來臨，意味著空調(diào)行業(yè)的傳統(tǒng)旺季悄然而至。然而，今年的空調(diào)行業(yè)卻一反常態(tài)。近日，記者走訪市場獲悉，空調(diào)一哥格力宣布“5.20全城搶格力”拉開了促銷大戲， 5.19~5.20這兩天，格力推出7.7折購20萬套特價空調(diào)。隨后，美的則以美的集團50年慶為由，于5.18~5.20推出了50萬套空調(diào)，價格低至7折。奧克斯、海爾等多家空調(diào)企業(yè)也紛紛跟進。

【市場現(xiàn)象】

空調(diào)跌破千元 價格戰(zhàn)“重出江湖”

5月18日，上游財經(jīng)—重慶商報記者走訪市場看到，南坪蘇寧賣場內(nèi)促銷的宣傳畫隨處可見：“預存20倍翻、999元特價空調(diào)瘋狂搶, 中央空調(diào)0元精工安裝、支架免費”。據(jù)悉，此次空調(diào)節(jié)，蘇寧999元超低價爆款空調(diào)就投入1萬臺。

幾乎同一時間，國美重慶門店內(nèi)，隨處可見“5.20全城搶格力，低至7.7折，僅此2天”的促銷展板。美的空調(diào)專區(qū)也貼著“50萬套空調(diào)，價格低至7折”的宣傳語。

除了價格直降，空調(diào)買柜機還可送掛機。如購買格力I尊、I尊Ⅱ系列柜機，送1.2P變頻U鉑掛機(絲綢紅);購買海信男神X柜機，加399元送1.2P一級能效女神掛機。

作為空調(diào)業(yè)的三大“霸主”格力、美的、海爾紛紛拋出大力度促銷，海信、奧克斯、TCL等品牌也紛紛跟進，個別品牌打出了“優(yōu)惠不止7折”的宣傳語。

除了價格廝殺之外，蘇寧推出以舊換新、30天包退365天包換，送裝同步，遲到就賠，買貴就賠等。國美則提供了20公里內(nèi)免收遠程安裝費、免費支架、免本機充氟費等空調(diào)“八免”安裝服務。

促銷單“滿天飛”的背后，一場一反常態(tài)的空調(diào)“價格戰(zhàn)”正在緊鑼密鼓地進行中。

【降價原因】

“淡季壓貨”邏輯 空調(diào)庫存再破4000萬套

上游財經(jīng)—重慶商報記者注意到，從產(chǎn)業(yè)鏈上游來看，銅、塑料等在家電企業(yè)成本結(jié)構(gòu)中占比達90%的原材料，價格都在蹭蹭上漲，其中，銅指數(shù)漲幅高達30.9%，人力成本、物流成本、倉儲成本等也在快速增長。這對于利潤本來就很薄的家電行業(yè)而言，可謂雪上加霜。

成本高企，又時值空調(diào)銷售旺季，為何各大商家卻逆勢促銷?業(yè)內(nèi)人士稱，業(yè)已形成的巨大庫存無疑是懸在空調(diào)行業(yè)頭上的達摩克利斯劍。

“歸根結(jié)底，還是在于巨額庫存?！?奧維云網(wǎng)相關(guān)人士分析，奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)的空調(diào)庫存已達到3700萬臺， 3月底則突破4000萬臺。

4000萬套以上的庫存是什么概念? 按照行業(yè)統(tǒng)計，這是國內(nèi)將近一年的銷售總量，也就是說行業(yè)從現(xiàn)在起不再生產(chǎn)，4000萬套到今年銷售季結(jié)束都難以消化掉。

一位不愿具名的經(jīng)銷商表示，空調(diào)業(yè)歷來是“淡季壓貨”營銷模式，空調(diào)廠商意在通過壓貨的方式提前在淡季鎖定市場和商家，從而在旺季才能實現(xiàn)“臨門一腳”的大批量銷售量。但一旦預期旺季未到，終端又賣不動，資金已經(jīng)變成庫存。

【趨勢影響】

空調(diào)行業(yè)面臨洗牌 今年將進入調(diào)整期

家電業(yè)的發(fā)展似乎是有輪回的。回顧空調(diào)業(yè)價格戰(zhàn)最“瘋狂”的時期是2003年左右。彼時，999元的空調(diào)滿大街。2000年，中國空調(diào)品牌大約400家，可謂鼎盛。不過，品牌混戰(zhàn)、諸侯爭霸，也使得當時的空調(diào)產(chǎn)能嚴重過剩。為搶占市場份額和消化庫存，格力、美的為首的空調(diào)品牌從2000年正式拉開“血洗行業(yè)”的價格戰(zhàn)大幕。

2003年，空調(diào)品牌下降到140家左右，2004年市場主要活躍品牌僅為50家左右，2009年這一數(shù)字減到29家，至2012年后，能夠聽到聲音的品牌僅余10多家。10年的時間，空調(diào)品牌淘汰率達到了90%以上。

不過，由于近年空調(diào)市場看好，眾多投資者“卷土重來”。如創(chuàng)維、康佳等彩電品牌還紛紛宣布跨界，布局空調(diào)產(chǎn)品，以補齊在整體家電上的短板。業(yè)內(nèi)有粗略估計，2018年空調(diào)業(yè)的品牌又回到了10幾年前，品牌又回升至200個。

業(yè)內(nèi)人士，一旦市場看空，格力、美的等巨頭極有可能再次打響更為“血腥”的價格戰(zhàn)。

“空調(diào)行業(yè)有可能成為第二個彩電行業(yè)。價格戰(zhàn)動輒近千元的降價，會使空調(diào)利潤越來越低。一些實力不濟的中小廠商或許會被淘汰出局。” 家電行業(yè)觀察人士劉步塵說。

盡管，不少家用空調(diào)也迎來8年的換新季，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國現(xiàn)有1.26億臺家用分體空調(diào)需要進行換新，但是，分析機構(gòu)依然認為，今年空調(diào)業(yè)行情不容樂觀。

【應對措施】

聚焦智能空調(diào)市場 升級產(chǎn)品探尋新增長點

劉步塵表示，空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展有賴于行業(yè)的融洽度。空調(diào)行業(yè)打價格戰(zhàn)，這不僅不利于生產(chǎn)廠商充分回籠資金，對空調(diào)研發(fā)生產(chǎn)也存在不利影響。頻繁的價格戰(zhàn)只會讓空調(diào)商身陷泥潭。長此以往，經(jīng)銷商、尤其是代理商將利益受損。同時，也將透支消費者的購買力，削薄商家的利潤空間。

不過，值得慶幸的是，不少空調(diào)企業(yè)已經(jīng)加速轉(zhuǎn)型升級，將目光聚焦在變頻、高能效、智能化、健康化。

例如，美的最近發(fā)布的天行系列、舒適星系列、智能王柜機系列等空調(diào)新品，無一不主打智能化。海爾集團2018冷年開盤會上，也將新品焦點鎖定在“智能”和“自清潔”兩個領(lǐng)域;TCL空調(diào)也表示，2018主推新品是圍繞智能高端化進行調(diào)結(jié)構(gòu)，輔以健康功能等。

事實上，智能空調(diào)近幾年銷量占比也在逐年大幅提升，并逐漸占領(lǐng)了主流市場。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)市場規(guī)模已占總量的20%，銷售額占比接近25%。2017冷年內(nèi)上市智能空調(diào)銷量占比約80%，上升趨勢繼續(xù)保持。

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