2017諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)揭曉 塞勒獲獎(jiǎng) 首位將心理學(xué)引入經(jīng)濟(jì)學(xué)

• 2017年10月10日 GuoMeng來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 435 22
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2017年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)9日揭曉，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒憑借在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的卓越貢獻(xiàn)而摘取這一獎(jiǎng)項(xiàng)。中國(guó)學(xué)者認(rèn)為，塞勒的獲獎(jiǎng)堪稱行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的勝利。

2017諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)揭曉 ? 塞勒獲獎(jiǎng) 首位將心理學(xué)引入經(jīng)濟(jì)學(xué)

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)揭曉

2017年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)9日揭曉，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒憑借在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的卓越貢獻(xiàn)而摘取這一獎(jiǎng)項(xiàng)。中國(guó)學(xué)者認(rèn)為，塞勒的獲獎(jiǎng)堪稱行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的勝利。

塞勒現(xiàn)年72歲，出生于美國(guó)新澤西州東奧蘭治，是芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。他的研究主要集中于心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等交叉學(xué)科，被認(rèn)為是“現(xiàn)代行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)領(lǐng)域的先鋒經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。

瑞典皇家科學(xué)院9日評(píng)價(jià)，塞勒使經(jīng)濟(jì)學(xué)“更人性化”?！罢w而言，理查德·塞勒所作貢獻(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)與個(gè)體決策的心理學(xué)分析之間架設(shè)了一座橋梁?！?/p>

在理論研究上，塞勒對(duì)反常行為、經(jīng)濟(jì)人假設(shè)、稟賦效應(yīng)、跨期選擇、心理賬戶和股票市場(chǎng)均做出重大貢獻(xiàn)。在實(shí)際應(yīng)用上，塞勒通過助推思想和選擇設(shè)計(jì)來分析和解釋了消費(fèi)者行為和包括社會(huì)福利政策以及儲(chǔ)蓄投資研究在內(nèi)的政府政策行為。

瑞典皇家科學(xué)院在一份聲明里說：“通過探索有限理性、社會(huì)偏好以及缺乏自制的后果，他展示了這些人性特征如何系統(tǒng)性地影響個(gè)體決策以及市場(chǎng)結(jié)果。”

在塞勒的理論體系中，“有限理性”是指人們?cè)谧鰶Q定時(shí)，會(huì)通過建立多個(gè)不同的“心理賬戶”來簡(jiǎn)化財(cái)務(wù)決策，偏重于狹隘地考慮單一決定的后果，而不是考慮整體的效果。這一理論可以解釋，為什么人們?cè)趽碛心臣锲窌r(shí)會(huì)過分看重其價(jià)值而不愿失去。

“社會(huì)偏好”理論，塞勒通過實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谧鰶Q定時(shí)不僅出于趨利心理，還會(huì)考慮社會(huì)公平，這種考慮既可能是積極的維護(hù)正義，也有可能是出于嫉妒。比如在下大雨時(shí)，雨傘的需求增加，雨傘價(jià)格可以飆升好幾倍，但消費(fèi)者會(huì)覺得這種做法有欠公平，因而阻撓賣方漲價(jià)。但是，人們卻不會(huì)在成本上升時(shí)產(chǎn)生這種抱怨。也就是說，人們有時(shí)會(huì)舍棄逐利來維護(hù)社會(huì)公平，或?yàn)閼土P那些損害社會(huì)公平的做法而犧牲自己的利益。

關(guān)于“缺乏自制”理論，塞勒認(rèn)為人們喜歡在新年伊始制定宏偉目標(biāo)，但最終都難以實(shí)現(xiàn)。按照他的理論，這顯示了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與短期行動(dòng)之間的鴻溝。人們?nèi)菀浊诙唐谡T惑，所以很難實(shí)現(xiàn)為自己存下養(yǎng)老金、過更健康的生活等決定。塞勒在實(shí)踐中發(fā)明了“助推”方法，可以幫助人們更好地實(shí)現(xiàn)自我控制。

不少人認(rèn)識(shí)塞勒，正是通過他2008年與卡斯·森斯坦合著出版的《助推》(Nudge)一書。這本書講述了政府需要用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的知識(shí)對(duì)政策進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，引導(dǎo)人們?cè)诮逃?、投資、衛(wèi)生保健、抵押貸款及環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域做出最優(yōu)決策。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所、經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)編輯部副主任李仁貴研究員長(zhǎng)期以來對(duì)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)有著深刻研究。在他看來，將今年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予塞勒教授是實(shí)至名歸，甚至是一個(gè)遲到的諾貝爾獎(jiǎng)。

李仁貴介紹說，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門介于心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的邊緣科學(xué)，它試圖根據(jù)心理學(xué)的研究成果對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論假定進(jìn)行修正，將非理性等復(fù)雜的人類行為分析融入標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)理論之中。而作為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的大師和創(chuàng)始人之一，塞勒與2002年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者丹尼爾·卡內(nèi)曼是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域中富有創(chuàng)見、具有代表性的理論家，兩人合作了多篇文章。

“學(xué)界一直將塞勒視為諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的熱門角逐者。他的論文合作者卡內(nèi)曼早在2002年就已獲獎(jiǎng)?？▋?nèi)曼甚至將自己的獲獎(jiǎng)歸功于塞勒，稱他是‘首位將心理學(xué)引入經(jīng)濟(jì)學(xué)，開創(chuàng)了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)’的學(xué)者?！?/p>

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院副教授黃瑜琴對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，塞勒非常善于觀察生活中的各種現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)人們的行為與經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論模型假定的“理性經(jīng)濟(jì)人”不一致。經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的前提是有缺陷的，利用經(jīng)濟(jì)學(xué)模型的很多預(yù)測(cè)都不準(zhǔn)確。例如，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)將已經(jīng)發(fā)生不可回收的時(shí)間、金錢、精力視為“沉沒成本”，理性經(jīng)濟(jì)人在決策時(shí)應(yīng)該將其忽略。但塞勒發(fā)現(xiàn)了稟賦效應(yīng)：與即將擁有的東西相比，人們更看重自己已擁有的東西。人們并不會(huì)遵循傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的“忽略沉沒成本”原則，“沉沒成本”仍會(huì)影響人們的決策。

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