彩電年年有新品，每年的電視機(jī)新品廝殺格外猛烈，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視廠商紛紛推出新品。從市區(qū)各大家電商場(chǎng)推出的新品與消費(fèi)者的采購(gòu)需求中，記者發(fā)現(xiàn)彩電行業(yè)發(fā)展走勢(shì)，已從單純的比價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)、功能以及服務(wù)之爭(zhēng)，而客廳彩電成為商家必爭(zhēng)之戰(zhàn)。

“客廳經(jīng)濟(jì)”浮出水面

如果說(shuō)2016年是個(gè)別彩電企業(yè)在人工智能技術(shù)上小試牛刀的話，那么今年則是整個(gè)彩電行業(yè)的大爆發(fā)。包括TCL、長(zhǎng)虹、索尼、小米、樂(lè)視都發(fā)布了人工智能電視新品。智能電視和傳統(tǒng)電視最大區(qū)別就是，在聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下智能電視是內(nèi)置內(nèi)容的，而傳統(tǒng)電視并沒(méi)有內(nèi)容，也正因此智能電視越來(lái)越受年輕消費(fèi)者的青睞，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2018年隨著用戶對(duì)圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費(fèi)意愿的提升，以及廣告主日益認(rèn)可智能電視平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，“客廳經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2300億元。

為應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)，增強(qiáng)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及抵御來(lái)自行業(yè)面板、人工、原材料等成本上漲壓力，各彩電廠商紛紛在彩電高端市場(chǎng)上加足馬力布局。除了傳統(tǒng)意義上的夏普、索尼等高端品牌，海爾、卡莎蒂、Tcl、海信、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)品牌紛紛推出自己的高端機(jī)型，連一向強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)品牌如今也主動(dòng)“抬高”其品牌定位，樂(lè)視、小米等越來(lái)越多的品牌加入到高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，推出旗下高端產(chǎn)品。

過(guò)去幾年，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等優(yōu)惠政策陸續(xù)結(jié)束，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)也從高峰跌落低谷。采訪中一名正在四通家電賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)彩電的市民告訴記者：“現(xiàn)在的電視功能變得越來(lái)越多，不像以前的電視功能單一，所以在買(mǎi)的時(shí)候我會(huì)看它有什么附加功能，同等價(jià)位的電視機(jī)肯定越‘好玩’越吸引人。”

大尺寸成客廳主流需求

在這場(chǎng)高端產(chǎn)品市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，廠商們紛紛推出了量子點(diǎn)電視、ULED超畫(huà)質(zhì)電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，在畫(huà)質(zhì)、形態(tài)、性能等方面盡顯新型顯示技術(shù)的魅力，并配合人工智能技術(shù)，為消費(fèi)者提供超越以往的精彩體驗(yàn)，而彩電業(yè)也因此突破價(jià)格戰(zhàn)，逐漸形成新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)源。

由于家庭居室環(huán)境的變化以及彩電使用場(chǎng)景的變化，彩電的功能已從原先的信息傳播終端，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝蕵?lè)終端，肩負(fù)起了游戲、娛樂(lè)、影音等更多高端需求，在需求變化的驅(qū)動(dòng)下，僅就彩電消費(fèi)升級(jí)而言，大屏更精彩，從臥室到客廳的電視屏幕尺寸都趨于擴(kuò)大。

“這幾年金華市民彩電的平均尺寸不斷地?cái)U(kuò)大，3年前還是55英寸的客廳彩電占主流，2017年新居裝修多數(shù)選擇彩電的尺寸已達(dá)65英寸。用戶對(duì)于臥室電視的選擇也從32英寸電視轉(zhuǎn)向42英寸，甚至是更大的尺寸。”金華鵬程裝飾公司首席設(shè)計(jì)師盧凱告訴記者，60英寸和70英寸兩個(gè)尺寸現(xiàn)在在金華市民新居客廳占比最高，與此同時(shí)在全球電視面板大尺寸化的趨勢(shì)下，4K、8K電視面板呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。