沉寂許久的夏普手機們最近由宣布重新回歸中國市場，這已經(jīng)是夏普第三次回歸中國市場了，只不過，這一次有富士康坐鎮(zhèn)。此次夏普高調(diào)回歸劍指時下最時髦的全面屏手機，旨在智能手機全面屏這個轉(zhuǎn)變年實現(xiàn)彎道超車，野心勃勃的夏普手機能否在中國市場尋求一線生機?

早在今年3月份，夏普手機官方微博就宣布，夏普手機將正式回歸中國市場。此次高調(diào)召開發(fā)布會，夏普是帶著全新的戰(zhàn)略。

富士康科技集團資深副總裁、夏普/infocus手機全球CEO羅忠生表示，“今天不是一個產(chǎn)品發(fā)布會，而是夏普品牌的重新歸來?！?/p>

夏普手機是日系手機風(fēng)格里較為著名的品牌，因為擁有屏的技術(shù)優(yōu)勢，其產(chǎn)品特點是高清屏幕，高清手機拍照，以及強大的周邊功能。曾經(jīng)的SH9020C憑借旋轉(zhuǎn)屏設(shè)計風(fēng)靡全球，全球第一款全面屏手機EDGEST 302SH也出自夏普之手。

早在功能機時代，日系手機就已經(jīng)進入中國市場，但隨著競爭日益激烈，多數(shù)日系手機并沒有在中國站穩(wěn)腳步，相繼退出中國市場。目前也只剩下索尼孤軍奮戰(zhàn)，夏普為何現(xiàn)此時回來?

在夏普被富士康收購后，重新回歸中國市場也是必然的選擇。這是因為：一方面夏普有著手機核心部件屏幕技術(shù)的優(yōu)勢，另一方面富士康擁有手機上游產(chǎn)業(yè)最成熟的代加工技術(shù)。

羅忠生表示，夏普回歸的戰(zhàn)略很清晰，就是發(fā)力全面屏，全面屏源自夏普，這是夏普手機的最大優(yōu)勢。

據(jù)了解，截至目前，夏普過去已開發(fā)了28款全面屏手機?！霸?G到來之前，全面屏將是手機業(yè)一場重大的技術(shù)變革。”他說。

分析人士指出，夏普有著自己的屏資源，能夠更快速抓住技術(shù)變革中屏幕創(chuàng)新的風(fēng)口。

新的夏普手機團隊其實也并不新，羅忠生已是手機行業(yè)的一員老將，從業(yè)超過20多年。加入富士康前，羅忠生是酷派海外CEO，負(fù)責(zé)酷派海外業(yè)務(wù)，更早之前曾擔(dān)任中興通訊副總裁。經(jīng)驗可謂豐富。

而新的夏普團隊集中了日本、中國大陸以及中國臺灣的資源。夏普日本市場目前由夏普日本團隊獨立運作，全球市場則由羅忠生團隊操盤。未來，在全球市場中，夏普手機將把中國、印度兩個市場作為重點，也會發(fā)力東南亞。

渠道方面，夏普手機采取了全渠道發(fā)展策略。會上，夏普手機分別與迪信通、京東、中國移動(微博)簽署了戰(zhàn)略合作。

夏普手機回歸中國市場，多了一個技術(shù)型打法的品牌，競爭程度可想而知，但夏普手機也面臨著諸多問題。品牌是否會被再接受?用戶畫像、產(chǎn)品價格如何定位?以及如何在競爭對手壓力下鋪開規(guī)模?這些都需要夏普做出快遞應(yīng)對。

“有技術(shù)、有產(chǎn)品還不夠，手機行業(yè)已是一個全方面的競爭，夏普這次回歸不會冒進，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打?！绷_忠生說。

據(jù)了解，夏普接下來將發(fā)布的新品會以全面屏為主，涵蓋中高端各個檔位。具體時間夏普官方并沒有透露。

夏普手機最早于2003年開始進入中國市場，2005年受中國本土廠商的沖擊，隨松下等諸多日系手機廠商一起退出中國;2008年，夏普又殺回中國市場，但2013年后的智能手機時代又逐漸銷聲匿跡。這一次回歸顯然不同，去年夏普被富士康收購，換了東家的夏普手機卷土重來。

在被富士康收購之后，迎來全面屏手機浪潮，夏普又掌握核心的全面屏手機技術(shù)，再加上富士康成熟的代工技術(shù)，細細想來夏普回歸中國市場是必然的。

但如今的中國市場，已不同于以前的中國手機市場，市場逐漸趨于飽和，各路手機廠商早已經(jīng)殺成一片血海，市場競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈，此時，夏普回歸中國市場能否殺出一條血路還是一個問題，畢竟想要在中國市場坐穩(wěn)，僅憑過去的口碑和所謂的“情懷”是沒有作用的，只有靠實力說話，才能避免再次被市場淘汰的下場。