阿迪達(dá)斯公司計(jì)劃在2020年前將運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)量由現(xiàn)在每年4000萬(wàn)雙增加到每年超過(guò)5000萬(wàn)雙。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，很大程度上需要吸引那些追求時(shí)尚的少年以及潮流人士。

　　阿迪達(dá)斯的發(fā)力點(diǎn)，是一款有著幾十年歷史的網(wǎng)球鞋。這款鞋子以一名美國(guó)退役網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的名字命名。這位運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)在住在南卡羅來(lái)納州，他從1980年后就沒(méi)有贏得過(guò)任何大型賽事的冠軍。

　　款叫做Stan Smith(斯坦·史密斯)的鞋子由白皮革制成，后部帶有淺綠色。斯坦·史密斯(Stan Smith)在1971年獲得他(現(xiàn)今70歲)職業(yè)生涯第二個(gè)也是最后一個(gè)單打大滿(mǎn)貫時(shí)，阿迪達(dá)斯為他設(shè)計(jì)了這款鞋。

　　因?yàn)榧?xì)致的宣傳工作，這個(gè)并不出名的球員從一個(gè)衰落的鄉(xiāng)村父親形象變成具備時(shí)尚元素的廣告達(dá)人。他也完成了營(yíng)銷(xiāo)史上最偉大的復(fù)出。

　　阿迪達(dá)斯品牌戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展部負(fù)責(zé)人亞瑟·霍爾德(Arthur Hoeld)說(shuō)：“我們與時(shí)尚達(dá)人和設(shè)計(jì)師合作，希望創(chuàng)造一些新的東西。這也是我們品牌概念的一部分：打破邊界，勇于嘗試(to push boundaries，to experiment)?！?/p>

　　事實(shí)上，當(dāng)阿迪達(dá)斯在五年前計(jì)劃重新生產(chǎn)Stan Smith時(shí)，這款鞋子仍然在銷(xiāo)售，盡管很多情況下這款鞋子出現(xiàn)在折扣店里。

　　阿迪公司有人覺(jué)得Stan Smith已經(jīng)失去了原來(lái)的吸引力，但許多高管卻看到了其中的潛力。他們的自信來(lái)自于與Céline時(shí)尚屋創(chuàng)意總監(jiān)菲洛(Phoebe Philo)相關(guān)的報(bào)道，她在自己的節(jié)目中展出了運(yùn)動(dòng)鞋Stan Smiths?；魻柕聢F(tuán)隊(duì)計(jì)劃為消費(fèi)者設(shè)計(jì)一款看起來(lái)很草根但事實(shí)上從頭到尾都追求時(shí)尚的鞋子。盡管就連許多消費(fèi)者的父母都因?yàn)楫?dāng)時(shí)年紀(jì)太小而不記得史密斯曾穿著同名球鞋出現(xiàn)在中心球場(chǎng)上。

　　個(gè)性化設(shè)計(jì)

　　第一步是非常出人意料的：阿迪達(dá)斯在2012年將這款鞋從市場(chǎng)上撤出，并給消費(fèi)者留下這是一永久性行動(dòng)的印象。

　　到2013年中期，已經(jīng)很難再?gòu)氖袌?chǎng)上找到Stan Smiths這款球鞋。一些急切的消費(fèi)者因此來(lái)信詢(xún)問(wèn)為什么不再銷(xiāo)售這款球鞋。在2013年晚些時(shí)候，阿迪達(dá)斯開(kāi)始推出新版本的Stan Smiths，并請(qǐng)包括說(shuō)唱歌手A$AP Rocky、設(shè)計(jì)師亞歷山大·王(Alexander Wang)、以及脫口秀主持人艾倫·德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)在內(nèi)的許多名流幫忙宣傳。

　　為了吸引明星穿這款球鞋，阿迪在許多作為贈(zèng)品的鞋子中加入了許多個(gè)性化設(shè)計(jì)，其中就包括鞋子的鞋舌上的圖案被替換成了接收人的肖像。2013年九月，超模吉賽爾·邦辰(Gisele Bündchen)穿著白襪子和Stan Smiths出現(xiàn)時(shí)，阿迪達(dá)斯這款鞋子的銷(xiāo)售狀況達(dá)到火爆的程度。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還在網(wǎng)絡(luò)上推出了一段不到兩分鐘的視頻，視頻中許多影視和體育明星穿著Stan Smiths盡興表演。

　　在這段視頻中，史密斯本人的兒子曾問(wèn)：“爸爸，這款鞋的名字是為你而起，還是是你根據(jù)這款鞋的名字起名呢?”史密斯感嘆到：“人們認(rèn)為我是一款鞋?！?/p>