日前，《人民日報》發(fā)表了中國人民大學新聞學院教授宋建武的《人工智能是虛假新聞的“克星”》一文。文章主要觀點認為：互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的問題，要用而且必須用互聯(lián)網(wǎng)的工具才能解決，言外之意就是要將打擊“標題黨”、低俗內(nèi)容和假新聞的任務交給技術(shù)。

　　宋建武在文章中提到，“北京字節(jié)跳動科技公司在今日頭條平臺上，依靠人工智能技術(shù)，模仿人腦機制，對低俗圖片的攔截率較之前純?nèi)斯r截提高了73.71%。”事實上，從效果來看，人工智能的確是解決“標題黨”和虛假新聞、低俗內(nèi)容的好方法。就拿今日頭條來說，其通過人工智能方法建立的“標題黨”模型，對“標題黨”攔截的成功率已達50%。

　　不過筆者認為，人工智能再先進的技術(shù)也只是手段，要想從根本上解決“標題黨”和內(nèi)容低俗問題必須從其根源著手。

　　為了拉流量，生產(chǎn)“標題黨”、低俗信息和假新聞。上世紀80年代末90年代初，隨著經(jīng)濟社會的進一步發(fā)展，我國的傳統(tǒng)媒體開始進入快速發(fā)展期，信息開始出現(xiàn)一定程度的過剩，一些自身能力不強的傳統(tǒng)媒體為了搶占更多的市場，便開始采取“標題黨”甚至低俗新聞的操作手法。

　　到了門戶網(wǎng)站時代，“標題黨”、虛假與低俗新聞更是愈演愈烈。上世紀末至本世紀初，網(wǎng)易網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等門戶網(wǎng)站相繼成立，也迎來了我國門戶網(wǎng)站發(fā)展的黃金時代。門戶網(wǎng)站在給網(wǎng)民帶來更多、更新鮮、更多元化信息的同時，海量的內(nèi)容也帶來了嚴重的信息過載，網(wǎng)民在信息嚴重過載的情況下，閱讀習慣也從之前的沉浸式閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榭觳褪介喿x，為了在最短的時間內(nèi)吸引更多的網(wǎng)民閱讀，門戶網(wǎng)站只能在狹小的首頁使出凝練標題的“十八般武藝”，“點開靠標題、轉(zhuǎn)發(fā)靠內(nèi)容”已經(jīng)成為門戶時代的“金科玉律”，“標題黨”也自然成為網(wǎng)媒的一道“獨特風景”。

　　在國外，“標題黨”的套路亦很深，美國傳媒研究機構(gòu)Poynter在深入研究了網(wǎng)絡媒體的“標題黨”行為之后，把這種行為分為“迷惑型”“視覺誘惑型”“好奇型”“不是你想的那樣型”“分享誘導型”等5種，《為什么非洲的財富沒有使非洲人變得更健康?》《警察因為進行這樣的毆打被指控》《70個只有你妹妹才會知道的秘密》等諸如此類的“標題黨”現(xiàn)象也隨處可見。

　　而有些網(wǎng)絡媒體尤其是自媒體，為了吸粉和吸睛，更是不惜拋出炮制虛假和低俗新聞的“大招”。2016年的“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”、東北農(nóng)村“禮崩樂壞”、“安徽男子術(shù)后右腎丟失”等報道均引發(fā)閱讀量超千萬級的網(wǎng)絡熱議，給輿論場帶來較大的公信力傷害。

　　標題黨讓網(wǎng)站流量變現(xiàn)更直接。門戶網(wǎng)站的主要收入是廣告，采取的是“免費信息+點擊廣告”的商業(yè)模式，即通過海量的信息來吸引大量用戶，再通過點擊廣告來實現(xiàn)自身商業(yè)價值的變現(xiàn)。

　　具體說來，門戶網(wǎng)站早期采取的計費方式是千印象費用(CPM)，即網(wǎng)上廣告產(chǎn)生每1000個廣告印象數(shù)的費用，這種方式按廣告投放次數(shù)而非投放時間長度收費;后來又出現(xiàn)了千人點擊成本(CPC)模式，即以廣告圖形被點擊并被連接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細內(nèi)容頁面1000次為基準的網(wǎng)絡廣告收費模式。此外，還出現(xiàn)了每行動成本(CPA)和每回應成本(CPR)等模式。但是無論哪種模式都是萬變不離其宗，其本質(zhì)都是瀏覽的網(wǎng)民越多，網(wǎng)站點擊量越多，獲得的廣告數(shù)量和收入就越多。顯而易見，為了吸引更多的網(wǎng)民關(guān)注，進而增加網(wǎng)站點擊量，“標題黨”就是一條捷徑。

　　在國外，“標題黨”或低俗新聞被歸類為“click bait”(點擊引誘)或“clickbait news”(點擊引誘新聞)。當然，由于門戶網(wǎng)站要獲得更多的經(jīng)濟利益，就必須想方設(shè)法獲得更多的流量，這就導致一些門戶網(wǎng)站演變?yōu)槲c擊量，“標題黨”、低俗新聞逐漸“成癮”，進而不得不陷入“標題黨”與低俗新聞的惡性循環(huán)中而不可自拔。

　　而這種“標題黨”與低俗新聞等“成癮”的現(xiàn)象給網(wǎng)民造成了較大的傷害，進而引起相關(guān)主管部門的高度重視。不久前，北京市網(wǎng)信辦針對新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等網(wǎng)站亂改標題，歪曲新聞原意等“標題黨”行為，現(xiàn)場對這幾家違規(guī)網(wǎng)站開具行政處罰檢查通知單，并且表示，將持續(xù)對這幾家網(wǎng)站及網(wǎng)上“標題黨”亂象展開執(zhí)法檢查，加大執(zhí)法力度，必要時采取行政處罰手段。

　　門戶網(wǎng)站需“自我革命”解決“標題黨”等難題。門戶網(wǎng)站囿于自身的技術(shù)短板以及高度依賴于流量變現(xiàn)的商業(yè)模式的制約，“標題黨”與低俗新聞成為了其難以解開的死結(jié)。

　　一方面，門戶網(wǎng)站長期以來已經(jīng)形成了成熟的流量變現(xiàn)的商業(yè)模式，這種路徑依賴和慣性很難改變，如果想徹底改變不亞于一場脫胎換骨式的“自我革命”，但是誰又愿意在尚能生存的情況下進行“自我革命”呢?另一方面，門戶網(wǎng)站的底層技術(shù)架構(gòu)是基于PC互聯(lián)網(wǎng)，其本質(zhì)上也是服務于流量變現(xiàn)的，而要對這種底層技術(shù)架構(gòu)進行改良式改造，其工程遠遠大于另起爐灶。

　　尤其需要指出的是，門戶網(wǎng)站在經(jīng)歷了10年的黃金發(fā)展期之后，其已經(jīng)進入快速下滑的衰落期，廣告主都在尋找更好的互聯(lián)網(wǎng)廣告替代方式，其結(jié)果就是新浪等門戶網(wǎng)站廣告收入同比持續(xù)下滑，而在這種情況下門戶網(wǎng)站要改變自身的商業(yè)模式無疑要具備刮骨療傷般的勇氣和魄力。

　　綜上所述，“標題黨”與低俗新聞盛行的根本原因就是門戶網(wǎng)站長期以來賴以生存的唯點擊量的商業(yè)模式，而要真正根治“標題黨”等行為，就必須根據(jù)病因?qū)ΠY下藥，是徹底重構(gòu)和優(yōu)化其商業(yè)模式。