下個月，全球的蘋果零售店都會迎來一些變化。蘋果周三公布了一項名為“Today at Apple”的計劃，全部 495 個 Apple Store 零售店會在5月增加新的功能，像小型校園一樣教授“互動課程”，主題包括照片和視頻、音樂、編程、藝術(shù)和設(shè)計等等。

　　或許你參加過零售店天才吧的小型活動，提前到官網(wǎng)預(yù)約位置，就可以在指定時間前往“上課”，這些活動大多是教你怎么用蘋果的產(chǎn)品和軟件，比如怎么剪輯視頻、處理圖片、畫Keynote……講授者全部是零售店的工作人員。這回不一樣的是，Today at Apple 的課程更系統(tǒng)、更完整，也面向更多的人群。蘋果在新聞稿中表示，課程內(nèi)容涵蓋各個技能水平和年齡層，比如攝影愛好者可以選擇一套6節(jié)的攝影課程，學(xué)習(xí)一些手機攝影的基本技能;進階一點的還有“光影漫步”以及“光影實驗室”的實踐課，到戶外實際拍攝。

　　每一樣課都明確了學(xué)習(xí)對象。比如面向教師的“相約星期二”，學(xué)習(xí)者可以了解怎么將新技術(shù)用在課堂上，當(dāng)然是用蘋果的產(chǎn)品。還有面向家庭的音樂創(chuàng)作、機器人編程課，甚至也有面向小企業(yè)主的課程。需要指出的是，類似的活動并不是第一次在蘋果零售店出現(xiàn)，此前蘋果會邀請一些藝術(shù)家、音樂人等等專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專家開設(shè)小型講座。這一次更像是蘋果將這些活動常規(guī)和系統(tǒng)化，變成一種日常。

　　Hip-Hop制作人RZA 曾經(jīng)在布魯克林的蘋果店開設(shè)講座。圖片來自Apple

　　講課人也會發(fā)生變化，蘋果給他們?nèi)×诵碌拿纸蠧reative Pros，按照蘋果的說法，他們“具備與Apple 的技術(shù)型Genius 天才相當(dāng)?shù)娜宋乃囆g(shù)知識”，同時又“訓(xùn)練有素，能夠?qū)⒅R傳達給各個層次的用戶”。這些講師不僅包括經(jīng)過培訓(xùn)的蘋果員工，還有世界范圍內(nèi)的藝術(shù)家、攝影家和音樂家。與此同時零售店的陳列和布局也會配合著做變動，全球的零售店都會增加新的互動顯示屏、座椅和音響設(shè)備。全世界 100 家左右的旗艦店也會根據(jù)現(xiàn)有情況做改造，最終會開辟出一塊專門的區(qū)域用于演講。

　　實際上這種改造早就開始了，位于舊金山聯(lián)合廣場的 Apple Store 的二層就沒有貨架，是一個單純用來交流的場所。如果你最近去了蘋果店，也會發(fā)現(xiàn)有些地方出現(xiàn)了巨大的屏幕和方方正正的座椅。

　　負(fù)責(zé)整個項目的是零售高級副總裁Angela Ahrendts，2015 年加入蘋果之前她是 Burberry 的 CEO。“這是蘋果最大的產(chǎn)品?！盇hrendts 在接受 CBS 采訪時說：“如果你這么想的話，建筑本身就是硬件，軟件就是店里發(fā)生的一切，就好比你怎么用 Apple Music 和 App Store,我們從硬件入手。”這反應(yīng)了蘋果零售思路的變化，零售店的功能不再單純的是售賣商品，而是留住用戶，讓他們樂在其中，然后產(chǎn)生消費?！拔覀冋诖蛟煲粋€現(xiàn)代化的城市廣場……讓這里的每個人都能互相開展交流，探索新的事物，或?qū)⒓寄芴嵘礁叩膶哟??！盇hrendts 說。

　　現(xiàn)在，新的零售店已經(jīng)被種上了真實的樹木，這也是增強“社區(qū)感”的一部分，蘋果希望人們走進的是一個社區(qū)而不是商場。即將在迪拜開業(yè)的零售店甚至還會安排一個藝術(shù)長廊。

　　Apple Store 天津旗艦店種上了樹。

　　開辟出區(qū)域教授技能，這也是蘋果軟件服務(wù)的一種推廣方式。蘋果正面臨著13年來首次營收下滑，服務(wù)業(yè)務(wù)是唯一還在穩(wěn)定增長的部分?！癟im 在財報電話會議上多次提到服務(wù)業(yè)務(wù)的增長有多么快速，我們在這方面的優(yōu)勢，的確還沒有在零售店里展開。”