4月23日是世界讀書(shū)日，在電子閱讀已經(jīng)非常普遍的今天，關(guān)注讀書(shū)日本身的已經(jīng)不只是閱讀愛(ài)好者，可能只是愛(ài)上網(wǎng)而已。

現(xiàn)在每個(gè)有手機(jī)的人都在閱讀，不管是主動(dòng)訂閱還是被動(dòng)推送，我們都無(wú)法阻擋信息洪流。那么把眼光放到全國(guó)，真實(shí)的閱讀數(shù)據(jù)是怎么樣的呢?

要說(shuō)誰(shuí)能最全面掌握閱讀情況，亞馬遜應(yīng)該是有發(fā)言權(quán)的。4月20日，亞馬遜中國(guó)發(fā)布了「2017 全民閱讀報(bào)告」，這是亞馬遜中國(guó)連續(xù)第四年發(fā)布該報(bào)告，數(shù)據(jù)基于由亞馬遜中國(guó)、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的「全民閱讀」大調(diào)查，報(bào)告解析了中國(guó)讀者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀行為和趨勢(shì)。

電子閱讀、紙質(zhì)書(shū)閱讀并駕齊驅(qū)

電子閱讀幫助我們更好地閱讀了嗎?答案是肯定的。閱讀報(bào)告顯示，有 64% 的讀者認(rèn)為電子閱讀促進(jìn)了閱讀量。

這與智能手機(jī)的普及是分不開(kāi)的，相比紙質(zhì)書(shū)，電子書(shū)便攜，儲(chǔ)存量大，而且不受地點(diǎn)限制。除了 59% 的人使用 Kindle 閱讀電子書(shū)，還有 29% 的人是在手機(jī)上完成閱讀的。

地跌上的低頭族越來(lái)越多，放眼望去都是拿手機(jī)的，把著紙質(zhì)書(shū)的零星可見(jiàn)。所以經(jīng)常有這樣一種說(shuō)法，電子書(shū)已經(jīng)全面超越紙質(zhì)書(shū)，甚至有可能取代。確實(shí)，電子閱讀的普及率一直呈上升趨勢(shì)，受訪者中閱讀過(guò)電子書(shū)的比例比去年上升 6 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 90%。

然而從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，還是有 85% 的受訪者同時(shí)使用紙電兩種介質(zhì)閱讀。

亞馬遜中國(guó)總裁張文翊表示，為了讓中國(guó)讀者能以各自喜歡的方式閱讀書(shū)籍，亞馬遜中國(guó)正在將網(wǎng)上書(shū)店、電子書(shū)店以及 Kindle 電子書(shū)閱讀器整合，打造完整的閱讀生態(tài)。

青年讀者成電子閱讀主力，后生可畏

電子閱讀首先要有設(shè)備，雖然手機(jī)基本已經(jīng)普及，但各個(gè)年齡段的用戶在電子設(shè)備上停留的時(shí)間會(huì)有所不同。年輕人還是電子閱讀的主力軍。

報(bào)告顯示，青年受訪者(80 后、90 后和 00 后)比較偏好電子書(shū)閱讀，在過(guò)去一年閱讀電子書(shū)內(nèi)容占比方面，達(dá)50%及以上的80后、90后和00后受訪者分別是65%、64% 和56%，明顯高于50后的39% 和60 后的49%。

說(shuō)到電子閱讀就不得不提版權(quán)，畢竟4月23日同時(shí)也是世界版權(quán)日。近7成的受訪者表示愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)內(nèi)容，而同樣的，青年更愿意為電子閱讀付費(fèi)。

當(dāng)然，關(guān)于付費(fèi)不能片面地看。我們的父輩那一代人在這方面有著天然的弱勢(shì)，他們對(duì)虛擬產(chǎn)品付費(fèi)的意愿本身就低，整個(gè)移動(dòng)支付的主力都在青年一代這里。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的「原生代居民」對(duì)于電子書(shū)還有付費(fèi)閱讀比其他年齡段更加接受。

不同年齡段在圖書(shū)類別的選擇上也有所不同。

90 后、00 后仍有很多處于求學(xué)期且對(duì)未來(lái)充滿憧憬，「懸疑推理」、「科幻」、「外文原版」類圖書(shū)相對(duì)更受 90 后和 00 后受訪者的喜愛(ài);

80 后處于事業(yè)上升期以及或者初為人父/母，不但閱讀的目的性明顯高于其他年齡段，80后也比較青睞閱讀「經(jīng)濟(jì)管理」類以及少兒育兒類圖書(shū);

50 后、60 后和70 后相對(duì)其他年齡段已有較豐富的人生閱歷，則會(huì)偏好選擇「歷史傳記」和「社科人文」類題材的書(shū)籍閱讀。

閱讀和社交、熱點(diǎn)已經(jīng)分不開(kāi)

天下武功，唯快不破。從榜單上看，電子書(shū)讀者更易受近期熱點(diǎn)的影響。近期電視劇《人民的名義》熱播，其原著《人民的名義》紙質(zhì)圖書(shū)增長(zhǎng)了21 倍，電子書(shū)同比增長(zhǎng)了191 倍。

此外，流行 IP 霸占書(shū)榜的同時(shí)，經(jīng)典作品也在時(shí)間的磨礪中愈發(fā)生輝。2017 年初熱播的《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等電視節(jié)目帶火了中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典圖書(shū)的銷量。在節(jié)目播出期間，詩(shī)詞類電子書(shū)的銷量提升了154%。

盡管閱讀本身是一件相對(duì)獨(dú)立的行為，但選書(shū)和閱讀分享卻隨著社交平臺(tái)以及數(shù)字化閱讀的發(fā)展以多樣化的方式對(duì)讀者產(chǎn)生影響。調(diào)查顯示，78% 的受訪者選擇通過(guò)社交平臺(tái)(微信、微博、豆瓣、知乎等)分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容，17% 的受訪者會(huì)在電商平臺(tái)留下讀者評(píng)論。

生活節(jié)奏越來(lái)越快，對(duì)于終身學(xué)習(xí)時(shí)代中忙碌的現(xiàn)代人，碎片化閱讀讓閱讀時(shí)刻在線，擁有不可替代的價(jià)值。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，閱讀的計(jì)劃性與受訪者收入呈正相關(guān)，收入越高的人群有計(jì)劃安排閱讀時(shí)間的人數(shù)比例越高。

要成為人生贏家，先捧起手中的書(shū)吧。