從網(wǎng)站、論壇、博客、微博再到如今的手機(jī)應(yīng)用，漫畫這個并不新鮮的文化門類，借助于各路互聯(lián)網(wǎng)媒介的更新迭代，發(fā)展速度迅猛。在資本的推動下，漫畫手機(jī)應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，井噴出海量作品。與此同時(shí)，中國漫畫中優(yōu)質(zhì)作品卻并不多見。如何看待這種現(xiàn)象?中國漫畫的發(fā)展前景怎樣?如何推動優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)業(yè)化?

　　網(wǎng)絡(luò)平臺涌現(xiàn)海量作品

　　在許多“80后”的童年、少年記憶中，漫畫還是一摞摞的雜志和成套的畫冊。從電腦、手機(jī)上看網(wǎng)絡(luò)漫畫，已是成年后的事情了。但這卻是“90后”、“00后”們漫畫閱讀的起始階段。

　　隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，“互聯(lián)網(wǎng)+漫畫”改變和顛覆了原來的產(chǎn)業(yè)格局。網(wǎng)絡(luò)有著門檻低、成本低、容量大、載體多、自由度高、互動性強(qiáng)、傳播快等許多優(yōu)勢，這些優(yōu)勢也吸引了大量漫畫作者紛紛采用網(wǎng)絡(luò)平臺展示自己的作品。

　　從電腦端的漫畫網(wǎng)站、博客、論壇、空間，繼而到微博、微信，許多漫畫作者以網(wǎng)絡(luò)為載體吸引了眾多粉絲，誕生了“阿貍”、“兔斯基”、“羅小黑”、“綠豆蛙”諸多知名漫畫形象。

　　近幾年，手機(jī)漫畫閱讀應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，漫畫作品海量涌現(xiàn)。在智能手機(jī)應(yīng)用商店以“漫畫”為關(guān)鍵詞搜索，可以看到40多款客戶端，如騰訊動漫、快看、咪咕、漫畫島、有妖氣等。打開每個漫畫頻道或手機(jī)應(yīng)用，都可以看到滿屏的作品。

　　《中國網(wǎng)絡(luò)漫畫出版發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2016年年底，中國各大網(wǎng)站漫畫作品總量有15萬部左右，網(wǎng)絡(luò)漫畫作者9萬多人，漫畫點(diǎn)擊量達(dá)到2000億次。

　　巨頭和資本推動產(chǎn)業(yè)化

　　在素有“漫畫王國”之稱的日本，漫畫不是低齡兒童的專屬，早已是全齡化的文化產(chǎn)品。并且形成了以漫畫為基礎(chǔ)，以動畫和游戲?yàn)閿U(kuò)展對象，以電影動畫為最高形式的ACG模式。在二次元文化逐漸破壁的環(huán)境下，國內(nèi)漫畫也在向全齡化擴(kuò)展。

　　“羅小黑”是“85后”的小崔上學(xué)時(shí)就喜歡的漫畫形象，正版玩偶、背包、書籍均已購買多次，她還期待著漫畫大電影的上映。如小崔這樣的漫畫粉絲數(shù)目龐大。他們年輕、活躍、黏度高。若他們喜歡的漫畫形象能夠出版成書，或開發(fā)成游戲，或制成玩偶等衍生品，或拍攝成大電影，或與其他品牌跨界合作，相信其中很多人都愿意欣賞、收藏或送人，其消費(fèi)潛力不可小覷。

　　根據(jù)易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年第4季度中國移動動漫市場整體活躍人數(shù)達(dá)到4683.77萬。漫畫的讀者群和IP效應(yīng)吸引了企業(yè)巨頭和資本的關(guān)注和投入。

　　近幾年，騰訊、網(wǎng)易、中國移動、中國電信、光線傳媒等企業(yè)陸續(xù)把動漫作為重要板塊進(jìn)行布局和經(jīng)營。中國電信開發(fā)出“愛動漫”手機(jī)應(yīng)用，中國移動推出“咪咕動漫”手機(jī)應(yīng)用。“騰訊動漫”不僅推出手機(jī)應(yīng)用和H5產(chǎn)品，還投入3億元人民幣扶持動漫創(chuàng)作者和工作室，鼓勵原創(chuàng)，培育IP。

　　隨著二次元概念的火熱，資本也聞風(fēng)而動，加入二次元產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)局。華聞傳媒以3億元并購漫友文化，奧飛動漫以9億元收購有妖氣漫畫網(wǎng)站，合一、中文在線投資分別向A站(AcFun彈幕視頻網(wǎng))投入數(shù)億元，騰訊則投資了B站(嗶哩嗶哩)。

　　企業(yè)和資本的投入，推動一些窄眾的動漫IP發(fā)展成有大眾消費(fèi)基礎(chǔ)的IP。比如，有妖氣上火熱的《十萬個冷笑話》在2015年被拍成電影。還有些漫畫被開發(fā)成游戲。這些足以說明漫畫已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺前景堪憂

　　網(wǎng)上雖有數(shù)十萬部漫畫作品，卻難以見到如日本漫畫那種風(fēng)靡全球的作品和形象，存在盲目模仿、抄襲拼湊、內(nèi)容低俗等亂象。一些作者能夠創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的作品，但是在版權(quán)價(jià)值被低估、用戶付費(fèi)閱讀習(xí)慣差、過于看重點(diǎn)擊率的環(huán)境下，難以經(jīng)營和變現(xiàn)，致使作品短命，IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作更是無望。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院IP跨界傳播研究中心副主任段晶晶對此有所觀察，在她看來，近年來漫畫行業(yè)作品產(chǎn)出量大，其中也不乏一些很受歡迎的漫畫作品和漫畫形象，但這并不意味著我們的漫畫作品在內(nèi)容質(zhì)量上已經(jīng)達(dá)到很高的水準(zhǔn)。

　　“具有優(yōu)質(zhì)IP素質(zhì)的漫畫作品，必須是滿足長期IP化運(yùn)作需求的作品，而并非僅僅畫面精良、故事動人，或在一個時(shí)間段內(nèi)具有較高閱讀熱度就可以的?！倍尉Ьдf。

　　如果一個團(tuán)隊(duì)在完成漫畫作品的同時(shí)，能夠兼顧到適于長期IP化開發(fā)的角色設(shè)置、故事線及推進(jìn)、繪畫水準(zhǔn)、商業(yè)元素、周邊內(nèi)容及粉絲運(yùn)營等方方面面，才能有更好的前景。但這樣的團(tuán)隊(duì)需要很高的配置。

　　會不會有平臺和資本扶持這樣的團(tuán)隊(duì)，仍然值得期待。可以預(yù)見的是，精品內(nèi)容創(chuàng)作將成為各個漫畫平臺未來的發(fā)展重點(diǎn)，推動用戶付費(fèi)模式和IP產(chǎn)業(yè)化的成熟。