近幾年，瞞報(bào)、虛報(bào)、刷高電影票房的現(xiàn)象越來(lái)越凸顯，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)與影視劇的互聯(lián)發(fā)展，類似造假行為在影視劇領(lǐng)域也逐漸衍生。日前，央視報(bào)道了影視行業(yè)播放量數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象，多部熱門電視劇及多個(gè)播放平臺(tái)雇“水軍”刷流量造假內(nèi)幕被搬到聚光燈下。

　　所謂“刷流量”是指通過(guò)掌握大量IP地址進(jìn)行虛擬點(diǎn)擊來(lái)制造訪問(wèn)量，雖然造假成本高昂，但高數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的高利潤(rùn)依然誘人。這些因素促使造假行為在客觀上形成了一種“破窗效應(yīng)”，如不加以針對(duì)性整飭，恐怕還會(huì)變本加厲。

　　某種意義上，就像收視率之于電視臺(tái)，點(diǎn)擊量是衡量一家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及一部熱播劇的廣告價(jià)值、品牌價(jià)值等商業(yè)元素的重要參考項(xiàng)，也是關(guān)涉各方既得利益者直接利益的關(guān)鍵要素。在此背景下，某些影視制作逐漸演變?yōu)橐环N流量至上的“流水線式”作業(yè)，擾亂了影視劇市場(chǎng)秩序，破壞新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)評(píng)價(jià)體系，致使影視劇品質(zhì)下沉成為常態(tài)，傷害了觀眾以及那些用心做好劇的“劇匠”。

　　其實(shí)，從《人民的名義》收視率持續(xù)走高到86版《西游記》導(dǎo)演楊潔逝世引起緬懷熱潮，可以發(fā)現(xiàn)整個(gè)觀眾群體對(duì)于優(yōu)秀文藝作品的喜愛(ài)與推崇心理依然旺盛。本質(zhì)上，觀眾的審美理念和廣告商的投資取向都未發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，作品的好與壞、流量的真與假，都能從口碑中或直接或間接地反映出來(lái)。只不過(guò)，在利益鏈條的裹挾之下，部分影視劇制作開(kāi)始落入資本邏輯的陷阱。

　　為擠掉流量水分，廣告主選擇廣告植入項(xiàng)目時(shí)有必要參考廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、輿情口碑分析等因素;視頻播放平臺(tái)有責(zé)任強(qiáng)化對(duì)于“刷流量”行為的甄別和剔除系統(tǒng);而最基本最核心的則是從法律層面構(gòu)建制度規(guī)范體系，強(qiáng)化監(jiān)管、明確規(guī)則，加大對(duì)造假行為的查處和打擊力度。唯有此，才能更有效地阻止劣幣驅(qū)逐良幣，促進(jìn)影視制作回歸內(nèi)容創(chuàng)作，讓優(yōu)質(zhì)劇能夠獲得與其相配的地位、作用與回報(bào)，進(jìn)而真正滿足文藝作品需求，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)文化自信。