去年上任成為Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)新首席執(zhí)行官的Kasper Rorsted打算承繼前任Herbert Hainer的策略，繼續(xù)押寶在休閑運(yùn)動品類以及美國和中國等高增長市場，以縮窄與行業(yè)一哥Nike Inc.耐克集團(tuán)的差距，同時拉開和Under Armour Inc.安德瑪及Puma SE (PUM.DE)彪馬的距離。

　　Kasper Rorsted為Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)定下了未來4年固定匯率計銷售年均增長10%-12%和持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤年均增長20%-22%的目標(biāo)，而此前這兩項(xiàng)指標(biāo)的預(yù)期分別為高個位數(shù)和15%。Kasper Rorsted表示2016財年的業(yè)績以及2017財年的積極前景均印證了當(dāng)前策略的成功。

??? 全球第二大運(yùn)動用品集團(tuán)Adidas AG (ADS.DE)阿迪達(dá)斯集團(tuán)周五發(fā)布首款可以量產(chǎn)的3D打印運(yùn)動鞋，該款被命名為Futurecraft 4D的運(yùn)動鞋將于年底發(fā)售，首批產(chǎn)能5000雙，公司表示，在2018年前將量產(chǎn)10萬雙。

　　Adidas阿迪達(dá)斯Futurecraft 4D運(yùn)動鞋是德國集團(tuán)與硅谷公司Carbon合作的產(chǎn)品，該公司在聲明中稱，這款全球首款面向大眾市場的3D運(yùn)動鞋采用了最新的Digital Light Synthesis技術(shù)，其鞋底制作采用了光和氧氣技術(shù)，公司號稱運(yùn)用了17年的運(yùn)動數(shù)據(jù)于該款運(yùn)動鞋制造中，以確保其數(shù)字與功能性的結(jié)合。

　　Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)執(zhí)委會成員、負(fù)責(zé)集團(tuán)同名品牌全球業(yè)務(wù)的Eric Liedtke在聲明中稱，利用Digital Light Synthesis，集團(tuán)開啟了一個由專業(yè)運(yùn)動員數(shù)據(jù)和敏捷制造工序驅(qū)動的設(shè)計和制造的全新時代。他同時稱，這一行業(yè)里程碑產(chǎn)品，將完全釋放集團(tuán)的創(chuàng)造力。Eric Liedtke稱，F(xiàn)uturecraft 4D運(yùn)動鞋是前所未有的，關(guān)于質(zhì)量、速度和規(guī)模，將打印速度從數(shù)萬小時縮短至幾十分鐘。該集團(tuán)同時表示，F(xiàn)uturecraft 4D運(yùn)動鞋是在超過50款3D打印運(yùn)動鞋測試基礎(chǔ)上最終面世的消費(fèi)者產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，F(xiàn)uturecraft 4D運(yùn)動鞋鞋底打印目前耗時為90分鐘/個，兩間公司正在研發(fā)改進(jìn)，希望將時間縮短至20分鐘。

　　除了Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)一直在研制3D打印產(chǎn)品，其競爭對手Nike Inc. (NYSE:NKE)耐克集團(tuán)和Under Armour Inc. (NYSE:UA)安德瑪亦一直在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，但是憑借過去兩年領(lǐng)跑運(yùn)動行業(yè)的優(yōu)勢，德國品牌再一次在3D打印領(lǐng)域領(lǐng)跑，其競爭對手目前均無法推出消費(fèi)級產(chǎn)品。

　　Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)目前未透露Futurecraft 4D運(yùn)動鞋的成本及售價，僅表示會低于傳統(tǒng)的定制鞋，而且隨著打印時間縮短，售價同樣有改善空間。此前，Under Armour Inc.安德瑪推出的Architect 3D跑鞋售價為300美元。Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)一直在創(chuàng)新制造方面大舉投資，2015年，集團(tuán)推出Speed Factory，這一旨在依靠人工智能新工廠被設(shè)立于德國，而工廠被認(rèn)為是集團(tuán)面向未來的一個嘗試。

　　對于Adidas Speed Factory的建立，盡管Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)方面表示目前目標(biāo)不是取代傳統(tǒng)制造商，但是負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)科技創(chuàng)新副總裁Gerd Manz并不諱言，該項(xiàng)目不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，而是更多的著眼于經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新，試圖讓這種經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)榧瘓F(tuán)創(chuàng)造出更高的價值。

　　Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的強(qiáng)勁增長無疑是以競爭對手的市場份額被褫奪為代價的。根據(jù)市場研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)，今年1月美國運(yùn)動鞋市場中Adidas阿迪達(dá)斯品牌的占有率翻倍至10%，銷售增長114%，而Nike耐克/Jordan品牌的市占率合共45%，銷售僅增4%。去年Adidas阿迪達(dá)斯品牌已經(jīng)重新趕超Under Armour安德瑪成為美國第二大運(yùn)動品牌，Under Armour Inc.安德瑪創(chuàng)始人兼CEO Kevin Plank今年初已經(jīng)承認(rèn)他們的產(chǎn)品缺失時尚度，導(dǎo)致需求下滑增長大幅放緩，NPD Group稱1月該集團(tuán)銷售銳減25%，主要因?yàn)樽鳛橹е幕@球鞋需求疲軟。而Puma AG彪馬則采取和Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)相似的策略，同樣取得令市場滿意的成績，1月美國市場的鞋類銷售猛增45%。

　　Kasper Rorsted在業(yè)績會議上表示他們集團(tuán)在北美市場仍處于追趕模式，他指出雖然美國占全球體育用品市場的1/3，不過是唯一一個遠(yuǎn)落后于Nike Inc.耐克集團(tuán)的市場。美國在Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的策略中處于優(yōu)先級別，未來集團(tuán)將持續(xù)從人員、基建和營銷等方面“不成比例地加大”對美國的投資，而該國主要零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL)和Dicks Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS)都看好他們的前景。

????? Futurecraft 4D運(yùn)動鞋則是Gerd Manz主導(dǎo)的另一項(xiàng)目，而過去兩年Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的輝煌業(yè)績正是建立在其一個個創(chuàng)新、暢銷產(chǎn)品之上。據(jù)無時尚中文網(wǎng)(微信號：nofashioncn)數(shù)據(jù)，2016財年，Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)凈銷售按年上漲14.0%至192.91億歐元，基本符合市場預(yù)期的193億歐元，固定匯率計漲幅為18%;持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤更猛增41.5%至10.19億歐元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)EPS從3.54歐元上升至4.99歐元，優(yōu)于市場期望的4.88歐元。董事會決定把年度股息提高25%至每股2.00歐元。

　? 在過去的2016年中，Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)勢如破竹、4次上調(diào)全年業(yè)績預(yù)期，年度凈利潤首次突破10億歐元。