如果特朗普的關(guān)稅政策得以通過(guò)，在亞洲生產(chǎn)的優(yōu)衣庫(kù)就不得不提高美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)，這將讓優(yōu)衣庫(kù)在這個(gè)本就吃不下的市場(chǎng)處境更為艱難。　特朗普的“美國(guó)制造”宏圖大計(jì)最近又有了一個(gè)新的反對(duì)者。根據(jù)日本《朝日新聞》報(bào)道，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO柳井正最近在接受日本媒體訪群訪時(shí)稱(chēng)，如果特朗普針對(duì)外國(guó)產(chǎn)品收取更高關(guān)稅的提案得到通過(guò)，那么優(yōu)衣庫(kù)將考慮關(guān)閉在美所有門(mén)店，直接退出美國(guó)市場(chǎng)。

　　“如果我被要求這么做(在美國(guó)完成優(yōu)衣庫(kù)的生產(chǎn)工作)，我應(yīng)該會(huì)放棄美國(guó)市場(chǎng)，”柳井正說(shuō)，“如果(在美國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品)對(duì)于顧客沒(méi)有任何好處，那么在美國(guó)繼續(xù)開(kāi)展業(yè)務(wù)就變得沒(méi)有意義了。”

　　在美國(guó)生產(chǎn)的最大劣勢(shì)，就是顧客只能買(mǎi)到售價(jià)更高的產(chǎn)品。我們此前曾做過(guò)報(bào)道，一旦特朗普的新關(guān)稅政策提案被通過(guò)，那么時(shí)裝品牌，尤其是快時(shí)尚品牌都需要面臨放棄海外產(chǎn)地轉(zhuǎn)為“美國(guó)制造”，又或是堅(jiān)持在海外生產(chǎn)卻被增稅的兩難選擇。可不論是做出何種選擇，品牌的生產(chǎn)成本都會(huì)不同程度上升——導(dǎo)致的結(jié)果無(wú)非是維持低價(jià)卻虧損，或者提升價(jià)格保持盈利，但后者很可能會(huì)使得品牌漸漸失去顧客。

　　這無(wú)疑讓整個(gè)行業(yè)都可能面對(duì)挑戰(zhàn)。Gap以及美國(guó)多家零售品牌在2月時(shí)已派公司高層前往華盛頓與特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行會(huì)晤，提出對(duì)于關(guān)稅調(diào)整提案的反對(duì)意見(jiàn)。而此前一直主打“美國(guó)制造”的American Apprarel在被加拿大公司Gildan Activewear Inc.收購(gòu)后，則宣布會(huì)將部分產(chǎn)品的生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移至加勒比、中美洲、孟加拉國(guó)等勞動(dòng)力成本更低的地區(qū)。

　　值得一提的是，由于Gildan并未將美國(guó)市場(chǎng)的任何一家American Apprarel門(mén)店納入收購(gòu)范圍，所以前幾天全美的American Apprarel專(zhuān)賣(mài)店都已進(jìn)入關(guān)店前的清倉(cāng)甩賣(mài)，且目前Gildan尚未公布任何關(guān)于在美國(guó)市場(chǎng)重新開(kāi)店的信息。換句話說(shuō)，起碼就目前而言，這個(gè)轉(zhuǎn)移了部分產(chǎn)地的品牌實(shí)質(zhì)上已退出美國(guó)市場(chǎng)。

　　對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)而言，特朗普的關(guān)稅政策會(huì)讓它在美國(guó)市場(chǎng)的處境變得更為艱難。這可能才是柳井正認(rèn)為在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)“沒(méi)有意義”的真正含義。

　　我們此前曾做過(guò)多次報(bào)道，美國(guó)市場(chǎng)是優(yōu)衣庫(kù)一直想啃卻啃不下的一塊硬骨頭。從優(yōu)衣庫(kù)“全球第一服飾品牌”的目標(biāo)出發(fā)，美國(guó)市場(chǎng)必須要拿下。但事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)自2006年在美國(guó)展開(kāi)業(yè)務(wù)以來(lái)，其門(mén)店數(shù)總共也才開(kāi)出了45家門(mén)店(截止2016年財(cái)年底)——對(duì)比看，差不多時(shí)間開(kāi)啟的中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)在上財(cái)年底已到達(dá)560家。

　　所以，當(dāng)特朗普的“美國(guó)制造”的影響到在優(yōu)衣庫(kù)時(shí)，它之前努力營(yíng)造的差別化形象很有可能一夕崩塌，而最直接的影響還是來(lái)自成本和零售價(jià)的提高——這不單單關(guān)系到品牌的盈利率。更關(guān)鍵的是，目前仍然以“性價(jià)比”為特點(diǎn)的優(yōu)衣庫(kù)會(huì)喪失在與H&M、Zara等品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的最大比較優(yōu)勢(shì)?！?duì)比下來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)在美業(yè)績(jī)表現(xiàn)令人擔(dān)憂?？v覽最近這幾年的財(cái)報(bào)，每一年都要提到在該市場(chǎng)“扭虧為盈”的長(zhǎng)期目標(biāo)。

　　為此，優(yōu)衣庫(kù)一面“開(kāi)大店，關(guān)小店”，一面全力展開(kāi)針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，比如通過(guò)和美國(guó)現(xiàn)代美術(shù)館美國(guó)公園組織的聯(lián)袂合作，展開(kāi)藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo);又比如將新系列預(yù)覽會(huì)開(kāi)去紐約，并在此宣布了與J.W. Anderson聯(lián)袂合作的消息。之前，品牌還將紐約SOHO旗艦店進(jìn)行了“東京”主題的改造，以強(qiáng)化品牌的根源，提高品牌的識(shí)別度。

　　很難說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)放出的上述“狠話”會(huì)對(duì)特朗普關(guān)稅政策的通過(guò)進(jìn)程有何影響。但看起來(lái)，柳井正目前還是對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)前景較為樂(lè)觀。他告訴《朝日新聞》，未來(lái)優(yōu)衣庫(kù)將加快在美國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)店速率，頻率可以維持在“一年20至30家”。這較2016年財(cái)報(bào)中提到的2017財(cái)年在美國(guó)再開(kāi)6家新店的目標(biāo)可有不小的提升。