“汽水經(jīng)紙巾攪拌會褪色”“葡萄無籽是因?yàn)榇蛄吮茉兴帯薄皬?fù)古服裝來自停尸房”，越來越多的謠言從線上流轉(zhuǎn)到線下，受謠言傷害的品牌和行業(yè)卻不分線上線下。

　　2017年3月27日，“新媒體環(huán)境下企業(yè)名譽(yù)權(quán)保護(hù)研討會”在《法制日報(bào)》社舉行，眾多法學(xué)專家、律師、企業(yè)代表就新媒體的謠言傳播和商譽(yù)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀展開討論?！靶旅襟w侵權(quán)就好像黑暗中有人打了你一巴掌，等你反應(yīng)過來人早就跑遠(yuǎn)了，反擊都不知道找誰?！贬槍Α爸{言動動嘴，辟謠跑斷腿”的尷尬現(xiàn)狀，來自可口可樂、瑪氏、AHC等眾多食品美妝行業(yè)的與會者呼吁，可以通過成立辟謠聯(lián)盟，讓謠言無所遁形。

　　3月27日，新媒體環(huán)境下企業(yè)名譽(yù)權(quán)保護(hù)研討會在北京舉行

　　一項(xiàng)針對天貓?zhí)詫毶碳业膯柧碚{(diào)查顯示，近三成受謠言傷害的天貓商家集中在食品生鮮、美妝母嬰等行業(yè)。有64%的商家曾遭受過謠言，而謠言對其品牌或店鋪造成的經(jīng)濟(jì)損失，則從幾百元到上千萬元不等。被調(diào)查的品牌紛紛在問卷中留言呼吁，希望天貓作為平臺能為商家和品牌遭遇謠言時(shí)提供幫助。

　　曾協(xié)助多個天貓品牌旗艦店維權(quán)的阿里巴巴法務(wù)王瓊飛指出，“周期長、認(rèn)定難、賠償?shù)?、?zhí)行難”已成為眾多品牌和行業(yè)面臨的共同困境。網(wǎng)絡(luò)謠言對品牌的影響肇始于10年前。在天貓上從事生鮮產(chǎn)品銷售的佳沃鑫榮懋華北區(qū)電商事業(yè)部代表經(jīng)常清回憶，早在2008年，網(wǎng)上就傳言“柑橘生蛆”，造成四川等地果農(nóng)的巨大損失。近來“櫻桃核仁含氰化物”、“西瓜注射紅藥水”等謠言也層出不窮。

　　在經(jīng)常清看來，針對生鮮水果的謠言，有些看似基于一定的事實(shí)基礎(chǔ)，但對影響做了無限制的擴(kuò)大。但即使被證明是謠言，消費(fèi)者也寧可信其有，針對食品、生鮮的謠言傷害打擊的不是一個點(diǎn)，而是一個產(chǎn)業(yè)。

　　“我們受益于新媒體帶來的品牌紅利，但新媒體的謠言卻是雙刃劍的另一面”。通過天貓國際進(jìn)入中國的韓國美妝品牌AHC中國區(qū)CEO Tanya QI在現(xiàn)場表示，去年雙11該品牌已獲得面膜品類冠軍，但可能由于官方旗艦店的蓬勃發(fā)展，侵害了某些人的利益，有人通過自媒體、微信、微博等途徑迅速擴(kuò)散了一則“官方旗艦店未經(jīng)品牌授權(quán)”的謠言，導(dǎo)致銷售額銳減四成。

　　前述的針對網(wǎng)店商家的調(diào)查顯示，在應(yīng)對謠言攻擊時(shí)，近半數(shù)商家會選擇“不作回應(yīng)，怕越描越黑，讓謠言風(fēng)波隨時(shí)間平息”，也有不少會訴諸法律途徑，但“舉證維權(quán)難度大”。即使訴訟，品牌損失千萬，造謠者的賠償額通常不超過10萬元。

　　品牌成功維權(quán)的案例屈指可數(shù)。近日，微信公眾號“東京新青年”就發(fā)布“POLA天貓旗艦店未經(jīng)官方授權(quán)”謠言正式道歉。

　　“謠言對于品牌的傷害，并沒有因?yàn)榈狼付??！备叨嗣缞y品牌POLA的中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“造謠動動嘴、辟謠跑斷腿”非常形象地描述出造謠者的不負(fù)責(zé)任和商家的無奈。“永遠(yuǎn)不會忘記謠言散播的那晚，我們需要不停不斷地向客人們解釋，只為證明天貓旗艦店是我們自己開的?！?/p>

　　2016年12月6日，微信公眾號“東京新青年”因發(fā)布《POLA天貓旗艦店竟不是POLA開的!》一文而被天貓起訴索賠千萬，要求停止侵權(quán)。經(jīng)過漫長的法律流程和交涉，直到2017年3月13日，該微信公眾號運(yùn)營者才正式道歉。

　　在上海瀛東律師事務(wù)所律師惠翔看來，新媒體侵權(quán)有三個特點(diǎn)，一是成本低廉，二是傳播速度快，三是熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移快。

　　對此，某飲料行業(yè)巨頭發(fā)出倡議，打擊謠言必須提高違法成本，強(qiáng)化社交媒體平臺的企業(yè)責(zé)任, 同時(shí)組建辟謠聯(lián)盟、建立監(jiān)測, 舉報(bào)、舉證、辟謠、查處的機(jī)制，才能讓謠言無所遁形。