??? 從中國空調(diào)市場傳統(tǒng)游戲規(guī)則來看，每年的3月份是制冷年度淡季階段的最后一個月，在此前后，各個空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品會在渠道、終端實現(xiàn)大面積覆蓋，也因此才會有在5月份之前“讓渠道灌滿水”的說法。而且，歷年的3月份也是空調(diào)產(chǎn)品價格調(diào)整的時間點，今年也不例外，受前期各種要素成本的上升，3月底和4月初又將迎來一波漲價潮。

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　　筆者了解到，現(xiàn)在有多個空調(diào)企業(yè)已經(jīng)對其流通渠道發(fā)布了漲價通知。例如，長虹空調(diào)從3月26日起根據(jù)不同的機(jī)型漲價幅度在10%至20%之間，換算成金額約為400至2000元。月兔空調(diào)對其經(jīng)銷商所發(fā)的文件顯示，從2017年4月1起，不同的機(jī)型實施8%至12%的漲價策略。

　　其他空調(diào)企業(yè)的大體狀況與此類似，只是漲價幅度各不相同，比如浙江某空調(diào)企業(yè)盡管也會漲價，但漲價的幅度預(yù)計只是在4%左右。

　　需要指出的是，各個企業(yè)的漲價舉措，都是對其經(jīng)銷商的價格調(diào)整行為，并不是直接在終端零售上的價格上漲，消費用戶面對的價格和經(jīng)銷商所承受的進(jìn)貨價格并不一致。由于從4月份開始，空調(diào)市場進(jìn)入了旺季階段，各個空調(diào)企業(yè)都會有相應(yīng)的渠道政策出臺，如果針對渠道商的政策支持力度較大，經(jīng)銷商拿到產(chǎn)品的裸價未必會大幅度上漲。

　　但空調(diào)產(chǎn)品無論是出貨價還是零售價格，在旺季階段上漲依然是大勢所趨。許多企業(yè)在發(fā)布漲價通知時，都明確提到，人工成本、原材料成本、物流成本等等連續(xù)攀升，是這波漲價行為的直接原因。短期內(nèi)，各種要素資源的成本會在高位長期徘徊，而成本壓力也必然會在市場上充分釋放出來。

　　就過往空調(diào)行業(yè)的“規(guī)律”而言，各個空調(diào)企業(yè)一般都會在5月份之前進(jìn)行一次價格調(diào)整，只是在2017冷凍年度，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過了數(shù)次的漲價潮，這使得任何一次的漲價行為總是能夠引來關(guān)注和熱議。

　　另據(jù)悉，2017冷年國內(nèi)市場工業(yè)企業(yè)面對渠道的出貨量呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢，剛剛過去的2月份內(nèi)銷市場的整體出貨規(guī)模同比出現(xiàn)了翻番的增長，而3月份的出貨量增長幅度預(yù)計超過30%。去年旺季階段零售市場的爆發(fā)和主導(dǎo)品牌有意識的控制生產(chǎn)，將空調(diào)產(chǎn)品的庫存量在去年7月底時降到了近幾年的一個低位，這也使得渠道騰挪出了龐大的囤貨空間。

　　而且，受去年夏季長時間高溫悶濕氣候的影響，空調(diào)市場出現(xiàn)了一段持續(xù)性的需求井噴行情，這也提振了空調(diào)渠道的提貨積極性，同時也提供了一個樣本，即只要出現(xiàn)利好天氣，空調(diào)產(chǎn)品的市場消化似乎就沒有問題，所以，至3月底時，國內(nèi)空調(diào)市場的庫存量預(yù)計將超過2800萬臺。

　　空調(diào)企業(yè)對經(jīng)營利潤的訴求也是推動價格上漲的一個關(guān)鍵原因，規(guī)模與利潤的平衡，成本與價格的掂量，當(dāng)然還有競爭博弈的考慮，使得空調(diào)企業(yè)實施了漲價策略。筆者還了解到，此次企業(yè)的漲價方式還不盡相同，有些企業(yè)是通過渠道政策調(diào)整配合價格上調(diào)，而部分企業(yè)則直接提高了出貨裸價。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2017年的前兩個月，家用空調(diào)整體銷售2018.1萬臺，同比增長39.5%。其中，內(nèi)銷累計960.4萬臺，同比大幅增長86.0%;出口累計1057.7萬臺，同比增長13.6%。僅2月，家用空調(diào)整體銷售1026.2萬臺，同比大幅增長71.6%。

　　而隨著銷售增長的同時，空調(diào)出售價格也有所回升。有數(shù)據(jù)顯示，3月6日至3月12日,空調(diào)零售端線上銷量同比增長33.7%,銷售額同比增長45.6%,線下銷量同比增長36.6%,銷售額同比增長40.3%。價格回升的前提下，銷量也呈現(xiàn)增加態(tài)勢，有專家認(rèn)為，在低基數(shù)、合理庫存疊加更新需求周期下,預(yù)計空調(diào)行業(yè)將保持較高景氣。

　　值得注意的是，空調(diào)行業(yè)不僅國內(nèi)實現(xiàn)雙贏，就連出口也同比增長，著名家電產(chǎn)業(yè)專家秋實在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，現(xiàn)在全球空調(diào)格局已經(jīng)發(fā)生變化，格力、美的、海爾、志高等主流品牌近幾年國際化戰(zhàn)略已經(jīng)出現(xiàn)成效，中國品牌在國際市場上的話語權(quán)和市場份額也在逐步放大。

　　量價齊升

　　根據(jù)往年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，空調(diào)行業(yè)屬于“看天”吃飯的行業(yè)，在天氣炎熱的時候往往是空調(diào)行業(yè)最火暴的時間點，然而現(xiàn)在似乎正在打破這個規(guī)律。從上述數(shù)據(jù)中不難看出，在去年的冷冬、今年的冷春季節(jié)，空調(diào)行業(yè)不論是出貨量還是銷售量都出現(xiàn)了不菲的銷售業(yè)績。那么，為何會在 “反”出現(xiàn)增長呢?

　　“此次空調(diào)價格上漲是受到銅、鋼鐵、鋁、塑料等原材料價格攀升的影響?！?山東小鴨集團(tuán)家電有限公司董事長周有志在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說，原材料上漲也帶動了包括空調(diào)在內(nèi)的家電產(chǎn)品成本的攀升。

　　根據(jù)生意社給《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者提供的檢測數(shù)據(jù)顯示，去年12月30日，國內(nèi)三大有色交易市場的銅現(xiàn)貨報價均價為45030元/噸，今年2月14日，全國銅現(xiàn)貨報價均價為49317.5元/噸，銅價漲幅達(dá)9.5%。其他原材料也分別出現(xiàn)了不小的漲幅，尤其是鋼材價格今年最高日漲幅達(dá)300元/噸，累計漲幅已200%以上。

　　在原材料上漲的“蝴蝶效應(yīng)”下，空調(diào)廠商也都紛紛上調(diào)了價格。在今年元旦前夕，美的空調(diào)就發(fā)布了漲價通知，據(jù)悉，一臺空調(diào)價格上漲了50-200元不等。志高空調(diào)的漲價通知也明確去年12月份每臺空調(diào)價格上調(diào)2%，今年1月份再上漲2%。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，無錫美的空調(diào)銷售公司稱，“受原材料上漲壓力，結(jié)合總部要求和市場競爭需求，計劃于2016年12月11日對產(chǎn)品價格體系向上調(diào)整。以保證渠道等經(jīng)營利潤”。

　　記者日前在北京朝陽區(qū)某物美賣場看到，相較之前，一些品牌的調(diào)控均有所上漲。銷售員告訴記者，這幾款空調(diào)的價格都有所上調(diào)，出廠價格就比以往高。您現(xiàn)在不買，等到了夏天空調(diào)只會漲價不會跌。

　　中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉在接受媒體采訪時表示，這輪漲價，企業(yè)是不得不漲。原材料價格大幅度上漲，如果不漲價，將直接影響經(jīng)營利潤，甚至?xí)绊懞罄m(xù)研發(fā)生產(chǎn)。大宗材料價格持續(xù)上漲、物流費用上漲，以及其他成本，都讓家電生產(chǎn)企業(yè)無法承受。

　　產(chǎn)品價格的上漲讓消費者不再捂緊錢袋子。華南智慧創(chuàng)新研究院院長曾海偉在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時認(rèn)為，“由于2016年上半年庫存周期后期基數(shù)整體偏低及原材料漲價，在漲價預(yù)期下，銷售端補(bǔ)庫存需求持續(xù)旺盛?！?/p>

　　周有志告訴記者，當(dāng)前，國內(nèi)市場有兩個驅(qū)動力。一方面，國內(nèi)房地產(chǎn)銷售的火暴，也帶動了空調(diào)行業(yè)的銷售火暴。另一方面，原材料漲價對未來整機(jī)漲價的預(yù)期，催生了消費者盡快購買的決心。

　　價格可否持續(xù)

　　目前空調(diào)行業(yè)正處于價量齊飛的階段，那么這種情況是否會成為行業(yè)的常態(tài)化?曾海偉認(rèn)為，近期，國家對一二線城市出臺了地產(chǎn)調(diào)控措施，短期來看，對于空調(diào)需求有所抑制，但是三四線城市前期銷售旺盛，空調(diào)銷售存在一定的滯后期，因此影響較小。

　　他告訴記者，從中長期來看，地產(chǎn)調(diào)控影響偏弱，行業(yè)成長空間依舊顯著。同時，近年來受益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長，以及人們的生活水平提升帶來的對生活居住環(huán)境舒適度要求的提高，在低基數(shù)、合理庫存疊加更新需求周期下，預(yù)計空調(diào)行業(yè)將在全年保持較高景氣度。

　　“未來一段時間，空調(diào)還會迎來新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期。” 秋實也認(rèn)為，空調(diào)之所以能夠還會繼續(xù)發(fā)力，主要是高端化、智能化浪潮的到來。當(dāng)然，這是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期而言，如果從產(chǎn)品屬性來講，空調(diào)還是一個“靠天吃飯”的品類。天氣的變化對空調(diào)市場影響較大。

　　秋實說，除此之外，還有一個就是供求關(guān)系，以及全球品牌格局。如果中國品牌能夠繼續(xù)保持充分的競爭力，全球市場將由中國品牌主導(dǎo)，后續(xù)出口市場仍然看好。

　　不過也有專家對這種現(xiàn)象提出了疑問。在年前空調(diào)提價的時候，奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌就曾表示：空調(diào)廠商紛紛提出漲價主要是原材料成本的推動，近幾個月，石油的價格在漲，而制冷劑等都是石油下游衍生品。另一方面，空調(diào)整體的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)意識到不能老打價格戰(zhàn)，所以借原材料漲價，企業(yè)也對空調(diào)重新核算成本，重新定價。

　　張彥斌認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)達(dá)到天花板，明年的市場競爭會更激烈，這輪價格漲了，年后價格未必能“立”得住。目前來看，雖然商品價格還處于上升趨勢，并且銷量沒有受到價格上升的影響出現(xiàn)下降，但是否能夠保持還需要在今后一段時間里持續(xù)觀察。

　　智能空調(diào)成新寵

　　空調(diào)也能玩智能?答案是肯定的，并且正在成為空調(diào)市場的主要力量。2016年度中國智能空調(diào)市場白皮書》顯示，2016年，國內(nèi)智能空調(diào)銷售量同比增長10.7%，占整體空調(diào)市場銷售量的19.2%。

　　智能空調(diào)是指在空調(diào)中植入了智能芯片以實現(xiàn)高精密算法，從而實現(xiàn)無人看守、精確控溫控濕、自我修復(fù)保護(hù)，甚至可以實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)控制以及更好的人機(jī)交互等功能。相對于傳統(tǒng)空調(diào)，更加便捷，溫度更加準(zhǔn)確，自然在成本上也更加節(jié)約。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)計，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)會很快進(jìn)入全面智能化時代，今后幾年，國內(nèi)智能空調(diào)市場規(guī)模將會有一個放量增長過程。2017年，主流廠商將加快提升智能空調(diào)定制化產(chǎn)品在市場中的占比，提高產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)于消費者追求高品質(zhì)生活的智能應(yīng)用將成為最顯著特征。

　　而空調(diào)產(chǎn)品智能化也促使生產(chǎn)企業(yè)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向科技戰(zhàn)。有行業(yè)專家表示，以往到了空調(diào)銷售旺季，價格戰(zhàn)此起彼伏。但這兩年，由于政策環(huán)境的變化、上游原材料價格上漲等因素，空調(diào)價格戰(zhàn)已不再是營銷的主要手段，進(jìn)入智能時代，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)可能會越行越遠(yuǎn)。

　　專家表示，雖然目前行業(yè)庫存依舊比往年平均值要高，但庫存對企業(yè)造成的威脅已大幅緩解。此外，從去年到今年，大宗原材料價格迎來強(qiáng)勁反彈，這就造成空調(diào)原材料成本增加，空調(diào)品牌價格下降空間也被大幅壓縮。此時再進(jìn)行價格戰(zhàn)無疑是將行業(yè)往死路上逼，所以企業(yè)紛紛將注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新上。

　　而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消費者對價格戰(zhàn)的敏感性在減弱，促銷效果越來越不明顯。有家電賣場負(fù)責(zé)人表示，去年第一季度和第四季度，空調(diào)市場均進(jìn)行了大規(guī)模的促銷，第一季度空調(diào)市場零售量規(guī)模提升了7.7%，第四季度只增加了0.5%，可見低價促銷作用并不明顯。

　　專家稱，2017年空調(diào)的價格戰(zhàn)將不會再來。對于消費者而言，應(yīng)更加注重產(chǎn)品價值，實現(xiàn)從舒適性到享受型的過渡。