移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，高盈利期高發(fā)展期的過(guò)往伴隨著一陣陣競(jìng)爭(zhēng)出局者和競(jìng)爭(zhēng)失敗者的哀嚎宣告了終結(jié)，舊有格局被徹底打破，白熱化的下半場(chǎng)拉開了序幕，當(dāng)評(píng)論家和分析師將目光集中在大企業(yè)的營(yíng)收?qǐng)?bào)告和前沿風(fēng)投熱點(diǎn)之時(shí)，卻不知道有一群小人物早已經(jīng)傻眼了。

　　互聯(lián)網(wǎng)的滲透徹底地改變了我們的生活，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則更甚之。無(wú)論是行業(yè)攪局者、投資人、各層管理和運(yùn)營(yíng)人員，還是為企業(yè)攻城略池提供運(yùn)作根基的百萬(wàn)程序人，都毫無(wú)疑問(wèn)是這個(gè)時(shí)代標(biāo)志性行業(yè)的核心和中堅(jiān)。

　　而伴隨互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷而衍生的各類技術(shù)含量低的操作人員，則是另一番景象，總是面臨著高失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和低收入境遇，其實(shí)這并不意外，殘酷的事實(shí)是：在資本時(shí)代，要么你有資本用于運(yùn)作，要么你提供技術(shù)為自己謀求一份收益，否則就只能依靠出賣廉價(jià)勞動(dòng)力維持生計(jì)。

　　而在社會(huì)風(fēng)向愈發(fā)虛榮，年輕人普遍越發(fā)眼高手低的今時(shí)今日，坐在電腦前的碼字工們就顯得越發(fā)廉價(jià)，而每當(dāng)技術(shù)更迭，企業(yè)發(fā)現(xiàn)這類營(yíng)銷手段效率過(guò)低甚至支不抵收時(shí)，那么資本家就連剝削廉價(jià)勞動(dòng)力的動(dòng)力和需求也沒有了。

　　SEM行業(yè)破碎是情理之中

　　SEM從業(yè)人員也就是俗稱的百度競(jìng)價(jià)員，這些業(yè)者常常是搞不清楚自己身份的異類。由于在過(guò)去的高營(yíng)收期，由莆田系為首和其他高附加值低實(shí)用值為輔公司的競(jìng)價(jià)專員曾經(jīng)一度拿到了不亞于二三線程序員的收入。

　　這番舒適的景象，給廣大SEM業(yè)者造成了一種“自己也是技術(shù)人員”的錯(cuò)覺。但競(jìng)價(jià)排名是完全建立于百度(及其他搜索引擎)營(yíng)收規(guī)則下的人造體系，競(jìng)價(jià)員說(shuō)白了就是付費(fèi)排名的經(jīng)驗(yàn)工，倘若有一日百度微恙，那么業(yè)者豈不是要大疾?

　　果不其然，伴隨著百度營(yíng)收大幅度的下降，競(jìng)價(jià)員們的難題來(lái)了：失業(yè)、降薪、增加工作量，行業(yè)內(nèi)的美好前景和幻想破滅。

　　同樣作為曾經(jīng)的競(jìng)價(jià)從業(yè)者，我想為同行們指出兩點(diǎn)：第一，歸零心態(tài)，首先要認(rèn)識(shí)到SEM確實(shí)是熟練工種，僅此而已;第二，如果你曾經(jīng)自以為真的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者甚至是佼佼者，那么你今天絕不會(huì)哀嚎。

　　為什么這么說(shuō)?一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者難道會(huì)看不到持續(xù)數(shù)年的移動(dòng)端沖擊?而依賴百度體系生存的競(jìng)價(jià)員居然看不到百度在移動(dòng)領(lǐng)域的頻頻掉隊(duì)則更是笑話。如此明顯的持續(xù)數(shù)年的跡象，都沒有提供給你思考和準(zhǔn)備時(shí)間嗎?那就不得不說(shuō)說(shuō)SEM業(yè)者的工作狀態(tài)了。

　　競(jìng)價(jià)在某種程度是一個(gè)幫兇行業(yè)

　　競(jìng)價(jià)在某種程度上絕不是一個(gè)光彩的行業(yè)，在百度的巨額競(jìng)價(jià)營(yíng)收中，貢獻(xiàn)多的往往是利潤(rùn)極高的產(chǎn)品。

　　中國(guó)是一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)的社會(huì)，更在更早幾年也談不上品質(zhì)消費(fèi)，而高溢價(jià)消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)更扯不上關(guān)系。不管是虛假醫(yī)療廣告還是所謂佛學(xué)產(chǎn)品、玉器、保健品，都無(wú)法掩蓋一個(gè)騙字。

　　唯獨(dú)一個(gè)欺詐，使得消費(fèi)者進(jìn)行單品或單次利潤(rùn)極高的消費(fèi)行為，才能抵得上極高的獲客成本。在這場(chǎng)曾經(jīng)的狂歡和盛宴中，又有多少人在背后飽嘗上當(dāng)受騙的苦果，而這些中招者又往往是弱勢(shì)群體，幾千乃至上萬(wàn)十幾萬(wàn)的損失，徹底的改變乃至摧毀了他們的一生。

　　敢問(wèn)我的業(yè)者同袍們，你們?cè)谙硎茌p松收入的時(shí)候，除了瞄幾眼競(jìng)價(jià)賬戶和詞庫(kù)，可否考慮過(guò)對(duì)自己進(jìn)行技術(shù)提升?可否關(guān)注過(guò)市場(chǎng)變化和與之對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷方案?

　　醫(yī)美興起無(wú)法挽回行業(yè)敗局

　　競(jìng)價(jià)行業(yè)的式微來(lái)自于以下共同交錯(cuò)因素的作用：百度掉隊(duì)、移動(dòng)端流量格局改變和投放大戶的支不抵收，什么是支不抵收，其實(shí)說(shuō)白了就是消費(fèi)者不好騙了。

　　既然是行業(yè)內(nèi)人員，得拋點(diǎn)干貨：早在魏則西事件之前，就已經(jīng)有近半數(shù)的莆田系醫(yī)院處于營(yíng)收艱難的狀態(tài)，早在14年就有一批低端競(jìng)價(jià)員被清理出隊(duì)伍了。

　　而莆田系醫(yī)療行業(yè)營(yíng)銷方式也進(jìn)入了一個(gè)極為夸張的狀態(tài)，為了獲客先去用微信搖一搖和潛在客戶交朋友，而如果是男科婦科門診，則在“交友”后誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者認(rèn)為自己有床上問(wèn)題，需要到院治療。

　　面對(duì)行業(yè)已經(jīng)處于這種極端的掙扎之下，多數(shù)競(jìng)價(jià)員們依然在做永保高收入低付出的春秋大夢(mèng)，確實(shí)一副荒誕景象。隨后的發(fā)生的行業(yè)崩潰和業(yè)者的挫敗心理也是情理之中了。

　　雖然在莆田系普遍虧損的情況下，醫(yī)療美容行業(yè)興起了，但卻無(wú)法挽回SEM行業(yè)的敗局，這是因?yàn)榈谝?，隨著流量格局的變更，競(jìng)價(jià)已經(jīng)不作為主推手段存在，行業(yè)對(duì)競(jìng)價(jià)員的數(shù)量需求大大降低，第二，醫(yī)療美容作為醫(yī)療的細(xì)分領(lǐng)域，其量較之過(guò)微，根本無(wú)法承接原有的行業(yè)人數(shù)。

　　目前從筆者的接觸第一手信息來(lái)看，很多贏利中的醫(yī)美醫(yī)院，往往對(duì)員工開出比虧損中的莆田系更低的待遇，這是因?yàn)樵诰蜆I(yè)市場(chǎng)供過(guò)于求，員工沒有議價(jià)空間。

　　消失吧，競(jìng)價(jià)員

　　輕松生活的來(lái)源大概有這幾類：顯赫或者富足的家世;努力的鉆營(yíng)和付出的換取;獨(dú)門的技術(shù)和專業(yè)水平;進(jìn)了旱澇保收的體制內(nèi);拆遷暴富或者彩票中獎(jiǎng)。

　　要么生在富裕的發(fā)達(dá)國(guó)家也算一條，當(dāng)然嫁個(gè)好老公也算不錯(cuò)的選擇。

　　總之，沒有的道理輕輕松松的就從無(wú)親無(wú)故的資本家那里拿到了高收入。一切莫名的美好正如尚未崩潰的龐氏騙局般不穩(wěn)固，歡迎回到現(xiàn)實(shí)世界，加油!