近日，亞馬遜宣布將原本49美元的非會員免郵門檻下調(diào)至35美元，這一變化似乎直指老對手沃爾瑪。因?yàn)椴坏桨雮€(gè)月前，沃爾瑪推出了“兩日必達(dá)”物流政策，只要達(dá)到免郵門檻35美元，所有消費(fèi)者都能享受這一服務(wù)。

　　盡管亞馬遜物流早就推出了“兩日必達(dá)”服務(wù)，但只對每年支付99美元會費(fèi)的亞馬遜Prime會員開放。“就算亞馬遜調(diào)低了免運(yùn)費(fèi)配送門檻，這些非會員消費(fèi)者也得等上好幾天才能收到包裹?！辟Y深零售分析師Sarah Engel認(rèn)為，這表明亞馬遜將繼續(xù)加碼Prime付費(fèi)會員體系。

　　根據(jù)亞馬遜發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年“零售訂閱服務(wù)”營收約為64億美元，同比大漲45%。據(jù)悉，“零售訂閱服務(wù)”不僅包括亞馬遜付費(fèi)Prime會員，還包括有聲讀物、電子書、視頻和音樂等服務(wù)。摩根史丹利分析師Brian Nowak根據(jù)該營收估算，2016年亞馬遜付費(fèi)Prime會員規(guī)模已達(dá)到6500萬人。

　　不過，當(dāng)傳統(tǒng)零售巨鱷沃爾瑪砸重金拓展電商業(yè)務(wù)時(shí)，亞馬遜也不得不繃緊神經(jīng)。

　　2月21日，沃爾瑪發(fā)布了Q4財(cái)報(bào)。其中，第四季度電商GMV增長36.1%，這也是沃爾瑪電商業(yè)務(wù)連續(xù)第三個(gè)季度保持兩位數(shù)增幅。

　　彭博社認(rèn)為，沃爾瑪?shù)谒募径入娚虡I(yè)務(wù)的高增速有兩方面原因。一方面，年末大促季確實(shí)拉動(dòng)了沃爾瑪?shù)木€上銷量。另一方面，沃爾瑪在去年斥資33億美元收購了初創(chuàng)電商平臺Jet.com，不僅買下了Jet.com的核心定價(jià)技術(shù)，還將其創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)納入麾下。目前看來，Jet.com的加入似乎正在發(fā)揮積極效應(yīng)。

　　沃爾瑪CEO董明倫(Doug McMillon)透露，沃爾瑪線上的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)超過35萬件，同比上一年度增長了四倍多。同時(shí)，董明倫表示沃爾瑪在發(fā)展電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，也將繼續(xù)統(tǒng)籌線下實(shí)體店的發(fā)展?！翱萍及l(fā)展很快，沃爾瑪必須向數(shù)字企業(yè)轉(zhuǎn)型——這也是我們正在做的事。”

　　沃爾瑪電商勢頭正好，但想趕超亞馬遜恐怕還有很長一段路要走。2015年，沃爾瑪?shù)碾娚啼N售額僅為137億美元，只是亞馬遜1070億美元銷售額的零頭。不過，算上線下業(yè)務(wù)后，沃爾瑪還是當(dāng)之無愧的第一大零售商。2016財(cái)年，沃爾瑪銷售額為4860億美元，而同期亞馬遜的銷售額為1360億美元。