客流銷售雙雙“飄紅”，這個元旦小長假，滬上百貨店普遍“收成”不錯。記者昨日采訪獲悉，跨年營銷“大戶”第一八佰伴僅12月31日至次日凌晨銷售就破6億元，巴黎春天五角場店開業(yè)10年來首次在跨年夜銷售突破千萬，南京路置地廣場同比上漲超過10％。實(shí)體店集體回暖，背后有哪些原因？

　　線下店元旦成績不錯
　　雖然改造升級后還有部分店鋪未開業(yè)，但第一八佰伴依然迎來2017年“開門紅”。“從2016年12月31日上午7點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)，共實(shí)現(xiàn)銷售6.2億元，客流達(dá)12萬人次?！钡谝话税郯榭偨?jīng)理張海波昨日告訴記者，如果剔除未開店鋪的因素，同比增幅在5%左右?！凹幢愦罅Χ葼I銷結(jié)束后，1月1日、1月2日兩天的銷售和客流也比往年有明顯增長?！?br />　　在這兩年崛起的五角場商圈，巴黎春天五角場店也在12月31日這天寫下開業(yè)10年來的“新紀(jì)錄”：當(dāng)日銷售額首次突破1000萬元。上海巴黎春天五角場店總經(jīng)理沈科透露：“五角場店的最高紀(jì)錄在‘不打烊’期間，為4700萬元；12月31日跨年單日，往年銷售在600至700萬元左右，今年業(yè)績幾乎翻番?！庇浾吡私獾?，整個元旦小長假滬上巴黎春天多家門店，銷售普遍增長3成以上。
　　南京路置地廣場相關(guān)人士則說：“銷售真不錯，有點(diǎn)出乎預(yù)料，3天同比增長超過10%。少女裝、休閑男裝、鞋子等銷售最好，可能天氣不太冷，大家都愿意出門購物了吧?！?br />　　網(wǎng)購客回流是主因
　　張海波和沈科都認(rèn)為，網(wǎng)購客回流是推動銷售的主要因素之一?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，越來越多的顧客回歸理性，線下實(shí)體店商品品質(zhì)的保障和服務(wù)體驗不斷提升，讓顧客更愿意走進(jìn)店堂消費(fèi)。”張海波說。沈科也表示，在重要節(jié)假日，愿意走到實(shí)體店的消費(fèi)者在漸漸增多?！翱尚哦群拖M(fèi)體驗氛圍，是實(shí)體店的優(yōu)勢。這幾年，零售市場上，性價比成為顧客看重的因素，同時消費(fèi)升級的趨勢也很明顯?！?br />　　有數(shù)據(jù)顯示，未來“計劃更多通過實(shí)體店進(jìn)行購物”的消費(fèi)者比例從2014年的18%攀升至26%。
　　在申城，主打羽絨服品類的光大萬商生活廣場元旦假期也迎來了客流高潮?！皬墓S到商場的直銷模式，讓光大萬商的羽絨服價格更透明、更親民。”光大萬商負(fù)責(zé)人姚桂林告訴記者，做強(qiáng)做精某大類商品，或主攻某一類客群，捕捉到細(xì)分市場，可能是未來線下實(shí)體店的出路之一。
　　線上線下價格將更趨一致
　　據(jù)了解，在元旦假期，珠寶黃金、化妝品、成熟女裝等是巴黎春天的熱銷大類。對于新的一年，沈科說，巴黎春天將繼續(xù)借外力，包括網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購券等形式繼續(xù)把商品價格“優(yōu)化”，讓線下價格也同樣有競爭力，此外，做強(qiáng)成熟女裝、休閑運(yùn)動、兒童類品牌，則是跟隨消費(fèi)升級趨勢順勢而為。
　　有電商專家認(rèn)為，當(dāng)電商發(fā)展進(jìn)入成熟期，O2O線上線下一體化會越來越明顯，早期的線上低價策略逐漸向線上線下價格一致轉(zhuǎn)變。
　　光大證券不久前一份報告分析，零售將逐漸有較好回暖預(yù)期。線上終端在雙十一的數(shù)據(jù)平平，有利于線下實(shí)體店逐漸回暖。而CPI數(shù)據(jù)重回“2時代”也有利于零售終端的銷售增速提升。光大證券認(rèn)為，未來一段時間，零售將逐漸有較好的回暖預(yù)期。尤其是抗通脹的超市板塊以及黃金珠寶行業(yè)，都將有一定的表現(xiàn)?？春蒙鐓^(qū)類零售企業(yè)。在未來的兩個季度，零售在旺季以及CPI通脹預(yù)期雙重作用下，我們認(rèn)為將迎來近幾年來少見的小高潮。

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