危機(jī)與商機(jī)并存的2016年接近尾聲。各路商家在總結(jié)一年得失之時，也紛紛開始展望2017年。對于門窗行業(yè)在2016年的發(fā)展情況，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士作出了總結(jié)。

一、服務(wù)——個性化定制備受矚目

隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識的增強(qiáng)，個性化定制愈受市場歡迎。2014年家居市場低迷，定制行業(yè)卻闖出了一片“新天地”。2015年行業(yè)定制也是一路進(jìn)軍，據(jù)媒體公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)年國內(nèi)市場定制總額已達(dá)600-800億元，未來的市場份額還將增大。2016年既是中國經(jīng)濟(jì)觸底的一年，也是觸底反彈的一年，門窗個性化定制備受市場青睞。從3月份的上海建博會、7月份的廣州建博會等多個建材展會上，包括皇派門窗、鏗固門窗、新豪軒門窗等大部分大品牌均打出的“定制牌”來看，未來3-5年，門窗行業(yè)的定制潮將持續(xù)盛行。

二、產(chǎn)品——?dú)W式門窗用戶群最廣

縱觀門窗市場，大多是80、90年輕消費(fèi)群掌握著家裝的話事權(quán)，業(yè)內(nèi)某權(quán)威機(jī)構(gòu)針對消費(fèi)者選購門窗考慮因素的調(diào)查結(jié)果顯示，在選購門窗時注重風(fēng)格設(shè)計的消費(fèi)者占60.6%。有專家預(yù)測，由于人們生活水平的提高和門窗行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，這一比例還將繼續(xù)擴(kuò)大。

該調(diào)查還表明，歐式風(fēng)格、新中式風(fēng)格、現(xiàn)代主義風(fēng)格等成為年輕消費(fèi)者喜愛的幾種風(fēng)格，其中，占55%的消費(fèi)者對歐式風(fēng)格情有獨(dú)鐘。這給主打歐式風(fēng)格的門窗十大品牌鏗固門窗帶來了較大的發(fā)展商機(jī)。

鏗固門窗定位歐式門窗，深受年輕時尚白領(lǐng)一族的青睞，目前全國體驗(yàn)店近千家。談及為何深耕歐式門窗市場，鏗固門窗蔡總認(rèn)為，“如今市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，門窗產(chǎn)品千篇一律，消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞，對于毫無特色的門窗，早已失去購買興趣。品牌要想得到市場認(rèn)可和消費(fèi)者關(guān)注，必須要發(fā)展自身特色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化發(fā)展，鏗固門窗正是憑借簡約時尚的歐式門窗設(shè)計，以及新穎的款式，成功搶奪市場?！笨梢姡瑩碛幸欢ǔ晒?jīng)驗(yàn)的鏗固門窗，在面對市場競爭時，具有一定的優(yōu)勢。

三、政策——樓市降溫影響門窗行業(yè)發(fā)展

2016下半年，一線城市以及天津、合肥、鄭州等二十二個城市集中出臺了房地產(chǎn)市場調(diào)控政策，從限貸、限購、土地供應(yīng)、市場監(jiān)管等方面進(jìn)行調(diào)節(jié)。在新政調(diào)控下，一線城市和二線城市的新房、二手房價格環(huán)比漲幅普遍收窄，全國樓市整體出現(xiàn)了明顯的降溫。樓市降溫，引發(fā)了相關(guān)行業(yè)的一系列變動，作為房地產(chǎn)下游的門窗行業(yè)也不例外。

有專家分析，出臺的政策對炒房者是個打擊，但對剛需購房者而言，影響并不是很大。對于門窗企業(yè)來說，目標(biāo)受眾正是這些剛性需求者，只有對住房有剛性需求的消費(fèi)者，才會在門窗選購裝修上花費(fèi)心思。政策出臺抑制房價、打擊炒房，所以整體買房費(fèi)用下降，真正有買房需求的人增多，他們會看準(zhǔn)時機(jī)買房;但是對于炒房人群而言，所擁有的房源房價下跌，賣出去利潤不高，所以不會輕易甩手，而是會簡單裝修后出租。如此一來，無論是剛性需求者還是炒房團(tuán)，對于門窗的需求和投入都會上漲，一定程度上有利于門窗行業(yè)的發(fā)展。

對此，不少門窗企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人淡定表示，在這背景下，企業(yè)要做的是強(qiáng)化自身，從產(chǎn)品、服務(wù)等方面著手，穩(wěn)中求進(jìn)。

四、市場——原材料價格上漲

據(jù)相關(guān)媒體報道，2016年下半年P(guān)VC、玻璃、塑料、鋁材、鐵、紙箱、不銹鋼等材料都有漲價的趨勢，這給鋁合金門窗行業(yè)的發(fā)展也帶來了一定的影響。

對原材料價格的增長，不少大品牌的提價仍然比較謹(jǐn)慎?？紤]到市場影響，不少中小企業(yè)面對市場壓力，紛紛尋求出路，為降低成本“以次充好”的情況也時有發(fā)生。站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，以次充好只會加快被淘汰的腳步。也有不少企業(yè)會選擇通過壓縮內(nèi)部成本等方法，自我消化一部分上漲的成本，以此來最大限度化解材料漲價帶來的壓力。

對此，鏗固門窗蔡總抱有比較樂觀的態(tài)度，認(rèn)為在此背景下，站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，直接出現(xiàn)的一個結(jié)果就是整個門窗行業(yè)將重新洗牌，優(yōu)勝劣汰，起到優(yōu)化市場的作用。