轉(zhuǎn)眼間，2011年已過(guò)去一半，家居建材品牌營(yíng)銷之戰(zhàn)愈演愈烈，涂料業(yè)各品牌的營(yíng)銷案例層出不窮，從多樂(lè)士的“一起出彩”公益基金會(huì)啟動(dòng)到立邦“為愛上色”延續(xù)色彩繽紛的關(guān)愛，從華潤(rùn)漆“環(huán)球設(shè)計(jì)文化之旅”到美涂士“家居裝修設(shè)計(jì)大賽”，從嘉麗士“漆·尚品館”到嘉寶莉的“零碳”涂料館面世，涂料行業(yè)里品牌營(yíng)銷之戰(zhàn)風(fēng)起云涌。2011年，嘉麗士漆在高端崛起的指導(dǎo)思想下，掀起“為愛種樹”熱潮，出爐涂料史上最給力的招商政策，參加各種類型的公益活動(dòng)，以多樣化的創(chuàng)新營(yíng)銷席卷全國(guó)大江南北，成為涂料行業(yè)里最閃耀的品牌。
　　
　　為愛種樹奉獻(xiàn)涂料史上饕餮大餐
　　
　　堪稱涂料史上最給力的饕餮大餐，嘉麗士漆“為愛種樹”終端促銷活動(dòng)從5月1日起，在全國(guó)近萬(wàn)家專賣店、專柜火熱進(jìn)行�；顒�(dòng)期間，消費(fèi)者可在嘉麗士漆賣場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品滿1000元獲得刮刮卡一張，獎(jiǎng)品包括鉆戒、陶瓷水壺、真空保溫杯、Q鉆、精美指甲鉗等，100%中獎(jiǎng)。截止6月21日，在嘉麗士漆終端購(gòu)買產(chǎn)品，刮出價(jià)值1880元鉆戒的一等獎(jiǎng)幸運(yùn)兒數(shù)百名。通過(guò)參與“為愛種樹”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的網(wǎng)友80多萬(wàn)，僅僅在一月多之內(nèi)，嘉麗士漆已送出特等獎(jiǎng)ipad15臺(tái)，一等獎(jiǎng)鉆戒112枚。這是嘉麗士漆攜手代言人李冰冰倡導(dǎo)“有責(zé)任的生活”系列公益活動(dòng)之一，其投入費(fèi)用之高、傳播范圍之廣、結(jié)合公益活動(dòng)的巧妙性，堪稱涂料或建材史上之最。在宣傳方面，除了結(jié)合傳統(tǒng)的戶外廣告、身體廣告、小區(qū)廣告、紙媒廣告宣傳以外，嘉麗士漆重錘出擊網(wǎng)絡(luò)媒體，聯(lián)袂騰訊QQ，百度、新浪、搜狐四大互聯(lián)網(wǎng)連翻轟炸，把活動(dòng)信息傳遍互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)角落。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：家居建材行業(yè)品牌能巧妙利用互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行宣傳轟炸結(jié)合實(shí)體終端營(yíng)銷，且送出的獎(jiǎng)品與其高端定位相符，嘉麗士漆“為愛種樹”營(yíng)銷方案可謂史上最全。

    嘉麗士漆素以高端品牌定位稱著，專賣店賣場(chǎng)終端形象一直是涂料行業(yè)里的最具檔次的。2010年年底，嘉麗士漆全面升級(jí)終端形象VI，打破傳統(tǒng)的涂料賣場(chǎng)氛圍，營(yíng)造咖啡館般情調(diào)文化，讓業(yè)主們致身其中流連忘返。針對(duì)逐漸成為家居裝修的主流群體的80后90后，對(duì)家居色彩搭配敏感度高，嘉麗士漆•尚品館專門設(shè)有色彩創(chuàng)意間、色彩沖浪區(qū)、色彩與風(fēng)水、色彩與星座、色彩搭配法則等高端時(shí)尚潮流元素，為消費(fèi)者提供多種用色場(chǎng)所的色彩配搭方案。同時(shí)，漆•尚品館里融入了嘉麗士長(zhǎng)期合作的戰(zhàn)略伙伴（巴斯夫、杜邦、拜耳等世界化工巨頭）元素，找到了兩者的同共點(diǎn)，他們也是奔馳、寶馬、法拉利等名汽車企業(yè)的原材料供應(yīng)商，巧妙地與世界化工巨頭在一起，跟汽車大腕在一起，讓消費(fèi)者增強(qiáng)嘉麗士漆與高端汽車品牌的聯(lián)想。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：品嘗一杯咖啡，藍(lán)調(diào)繞耳，讓人仿佛致身咖啡館，連消費(fèi)者都幾乎忘記了是來(lái)買油漆！

    四兩搏千金超給力的招商政策
　　
　　在公司集團(tuán)第一季度表彰大會(huì)上，嘉麗士事業(yè)部榮獲招商龍虎榜亞軍，招商佳績(jī)喜人，招募了大批優(yōu)質(zhì)客戶加入嘉麗士漆大家庭，共同謀取涂料行業(yè)的財(cái)富大蛋糕。與往年有所不同，2011年嘉麗士漆出臺(tái)最高皇冠級(jí)300萬(wàn)加盟，可獲得1753萬(wàn)市場(chǎng)支持以及11種加盟饕餮大餐：配贈(zèng)產(chǎn)品、調(diào)色機(jī)、無(wú)氣噴涂、尚品館補(bǔ)助、尚品館物料、專賣店物料、專柜物料、會(huì)員禮品基金、汽車基金、廣告支持等，向有志在涂料行業(yè)發(fā)展的有識(shí)之士拋出橄欖枝。此外，嘉麗士漆繼2010年6000萬(wàn)廣告投入后，今年投入8000萬(wàn)市場(chǎng)支持，扶助經(jīng)銷商做強(qiáng)做大，共塑高端品牌。

    3月初，嘉麗士漆向北大研究生蘇黎杰拋出致富橄欖枝，向其提供十分優(yōu)惠的政策，希望德才兼?zhèn)涞奶K黎杰加入嘉麗士品牌經(jīng)銷商行列，在涂料行業(yè)施展抱負(fù)。三個(gè)星期后，嘉麗士的真誠(chéng)邀請(qǐng)終于得到了有效的回應(yīng)：蘇黎杰感謝嘉麗士通過(guò)媒體尋找并支持她自主創(chuàng)業(yè)，，并表示她現(xiàn)在正在學(xué)習(xí)油漆技能等相關(guān)知識(shí)，等到學(xué)有所成，半年之后，考慮加盟嘉麗士，希望到時(shí)候能得到嘉麗士的大力支持，共同發(fā)展致富！
　　
　　點(diǎn)評(píng)：果然四兩搏千金，連新聞焦點(diǎn)人物都被吸引到了，嘉麗士漆通過(guò)事件營(yíng)銷，給同行傳遞了一個(gè)信息：招商力度就是這么強(qiáng)悍。

    　“和”系列、“樂(lè)活”系列高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷
　　
　　自去年年底，嘉麗士漆新產(chǎn)品“和”植物油木器漆和“樂(lè)活26°低碳環(huán)保墻面漆”上市后，全國(guó)范圍內(nèi)奢華精裝修熱潮持續(xù)高漲，高端涂料逐漸成為家居裝修必然選擇。終端零售1000多元5KG的“和”植物油木器漆十幾二十組地賣出去，冬暖夏涼革命性保溫隔熱涂料樂(lè)活26°低碳環(huán)保墻面漆甚至在漆·尚品館開業(yè)前被搶購(gòu)至脫銷。這一切除了說(shuō)明嘉麗士漆產(chǎn)品的優(yōu)越功能受到高端消費(fèi)者認(rèn)可，更似乎印證一個(gè)道理：在中國(guó)高端市場(chǎng)存在很大贏利空間，高端品牌是嘉麗士漆正確定位選擇。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：當(dāng)行業(yè)盛行推廣色彩搭配之時(shí)，嘉麗士首創(chuàng)“無(wú)溶劑，無(wú)APEO”純環(huán)保色漿；當(dāng)凈味技術(shù)彌漫整個(gè)行業(yè)之時(shí)，嘉麗士創(chuàng)新首推“凈味技術(shù)”等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；當(dāng)凈味技術(shù)達(dá)到該領(lǐng)域頂峰之時(shí)，嘉麗士則另辟蹊徑，尋找針尖式產(chǎn)品，研發(fā)出涂料行業(yè)首創(chuàng)冬暖夏涼、具有革命性的樂(lè)活26°低碳?jí)γ嫫岷图兲烊坏闹参镉湍酒髌�，以�?chuàng)新的研發(fā)技術(shù)走在行業(yè)前列，以領(lǐng)航者姿態(tài)帶領(lǐng)行業(yè)前行。
　　
　　工程、家具廠渠道遍地開花
　　
　　繼廣州恒大地產(chǎn)集團(tuán)、碧桂園現(xiàn)代家居公司、全國(guó)著名蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司，與嘉麗士漆所屬集團(tuán)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系時(shí)，嘉麗士漆順勢(shì)上揚(yáng)，代表工程案例遍地開花。今年5月，嘉麗士漆成功中標(biāo)山西體育館“鳥巢”，為體育事業(yè)加油。在家具廠渠道方面，跟嘉麗士漆合作的家具廠商家有數(shù)百家，如云鶴木門、好太太櫥柜廠、鑫寶萊家具廠、南方家私、藝嘉樓梯廠、興隆家具、金鵬家具、永福實(shí)木沙發(fā)、聯(lián)發(fā)家具、星意實(shí)木沙發(fā)、興隆家具、金牌衛(wèi)浴等，并每年以驚人速度增長(zhǎng)。家具制品廠均指定采用嘉麗士家具漆產(chǎn)品，確保高檔木制家具外表更富美感。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：高端的地產(chǎn)工程案例不僅在銷量上有了保證，更可以對(duì)品牌整體形象進(jìn)行捆綁升級(jí)。

    發(fā)揚(yáng)善待精神積極投身公益
　　
　　無(wú)論從“樂(lè)活種樹低碳生活”種植鄂爾多斯“嘉麗士漆低碳生態(tài)林”到“善待自然關(guān)愛熊貓”愛心認(rèn)養(yǎng)大熊貓“嘉嘉”，抑或從“低碳地球熄燈一小時(shí)”匯聚低碳巨大能量到“無(wú)車環(huán)保行”倡導(dǎo)低碳出行，嘉麗士漆系列愛心公益活動(dòng)均入選為廣東涂料協(xié)會(huì)愛心畫冊(cè)，受到了行業(yè)的高度認(rèn)可，全面展示了企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。
　　
　　日前，嘉麗士漆于6月9日在內(nèi)蒙古鄂爾多斯毛烏素沙地實(shí)地種樹活動(dòng)，嘉麗士漆低碳樂(lè)活植樹隊(duì)一行20人走進(jìn)內(nèi)蒙古鄂爾多斯毛烏素沙地，啟動(dòng)“為愛種樹”——“嘉麗士漆樂(lè)活低碳林”種植儀式，中國(guó)綠化基金會(huì)代表、鄂爾多斯林業(yè)局趙所長(zhǎng)、嘉麗士漆總經(jīng)理張文輝先生、鄂爾多斯嘉麗士總經(jīng)理魏總、當(dāng)?shù)匮b飾公司代表以及油工會(huì)員代表見證了本次有意義的公益活動(dòng)。據(jù)悉，“嘉麗士漆樂(lè)活低碳林”已于今年3月播種，面積達(dá)200畝，共種植沙柳樹20000株，在當(dāng)?shù)亓謽I(yè)局的悉心料理下，目前成活率良好，預(yù)計(jì)三年后可以初步成林，可以涵養(yǎng)沙地水分，削平沙包。張總衷心表示，嘉麗士漆首期已成功種植，同時(shí)希望更多企業(yè)能加入我們的低碳植樹行列，為祖國(guó)邊疆遠(yuǎn)離沙漠化作出微薄的貢獻(xiàn)，希望綠洲成林，讓世界增添一份綠。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：全球變暖，環(huán)境問(wèn)題日益關(guān)注，如果企業(yè)投身公益活動(dòng)作秀行為，相信人們都愿意看到更多企業(yè)一同作秀，把低碳環(huán)保進(jìn)行到底。

    嘉麗士漆大膽創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷策略，除了受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，也得到了涂料同行的首肯。在高端崛起的力量帶動(dòng)下，嘉麗士漆正以高速發(fā)展態(tài)勢(shì)搶占涂料市場(chǎng)，在同質(zhì)化激烈市場(chǎng)里，開辟出一片新藍(lán)海。

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