2011年伊始，家居行業(yè)的“被擴(kuò)張”勢(shì)態(tài)便開(kāi)始由暗轉(zhuǎn)明，家居賣(mài)場(chǎng)的肆意擴(kuò)張導(dǎo)致部分建材品牌、廠商的“被進(jìn)駐”，多位行業(yè)大佬在公開(kāi)場(chǎng)合爆出“被擴(kuò)張”的事實(shí)；同時(shí)，也有品牌直言市場(chǎng)前景不好，迫于成本增加而萎縮店面規(guī)模。在銷(xiāo)售額沒(méi)有增加、利潤(rùn)壓縮的前提下，店面還在不斷增加，“被擴(kuò)張”是行業(yè)真相。因此，我們不得不發(fā)問(wèn)，擴(kuò)張的背后究竟是什么？是市場(chǎng)的趨于飽和還是市場(chǎng)巨大機(jī)會(huì)的挖掘？是運(yùn)營(yíng)商的需求，是渠道商的需要，還是市場(chǎng)消費(fèi)者的強(qiáng)烈愿望？這些問(wèn)題，誰(shuí)能做出回答呢，而誰(shuí)又能找到問(wèn)題背后的所在呢？伴隨著家居賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張，如何平衡與協(xié)調(diào)賣(mài)場(chǎng)、廠家與商家之間的利益，真正實(shí)現(xiàn)多贏？

　　“現(xiàn)在的店面運(yùn)營(yíng)費(fèi)用實(shí)在是太高了。搞得很多經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)債經(jīng)營(yíng)，辛辛苦苦做了很多銷(xiāo)量，但利潤(rùn)卻都給了裝修公司和商場(chǎng)�！扁�豐家具的總經(jīng)理徐寶華在接受采訪的時(shí)候也表示，雖然促銷(xiāo)后單看銷(xiāo)售數(shù)字還不錯(cuò)，但是經(jīng)過(guò)計(jì)算，由于家居賣(mài)場(chǎng)開(kāi)得太多了，其實(shí)他們的利潤(rùn)是被攤薄了。

　　一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠規(guī)范，部分小品牌企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)，另一方面通貨膨脹，原材料漲價(jià)，可能賣(mài)出去的產(chǎn)品跟以前保持相同的水平或者漲了一點(diǎn)，但利潤(rùn)卻越來(lái)越薄了。面對(duì)這樣的潛規(guī)則，再次還得跟隨大賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張步伐前進(jìn)，在賣(mài)場(chǎng)里生意好的，該品牌基本能活得滋潤(rùn)。很多地板企業(yè)就是被賣(mài)場(chǎng)給捧紅了養(yǎng)活了，同樣也有很多地板企業(yè)因?yàn)橘u(mài)場(chǎng)生意不如意關(guān)門(mén)大吉，品牌消失。賣(mài)場(chǎng)是他們的爹娘，可謂成了賣(mài)場(chǎng)，敗也賣(mài)場(chǎng)。

　　賣(mài)場(chǎng)越開(kāi)越多，越來(lái)越趨向于高端市場(chǎng)，這也引起了家居產(chǎn)品的兩極分化。家居市場(chǎng)急劇擴(kuò)容，擴(kuò)容速度在短時(shí)間內(nèi)超過(guò)了市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的速度，對(duì)于中小品牌的影響最大。早在一些新賣(mài)場(chǎng)的籌建階段 ，知名家居品牌就開(kāi)始出手圈地，店面越開(kāi)越大，動(dòng)輒數(shù)百平方米。新店開(kāi)張，隨之而來(lái)的讓利促銷(xiāo)政策也是花樣百出，這對(duì)那些知名度本來(lái)就不占優(yōu)勢(shì)、資金本來(lái)就不太充裕的中小品牌形成了極大壓力——是跟隨賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)容腳步增設(shè)門(mén)店，還是安于現(xiàn)狀，得過(guò)且過(guò)？如果跟進(jìn)，新店未必能很快贏利，如果不跟進(jìn)，老店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)勢(shì)必一落千丈。一家知名地板商也表示：“在一些品牌賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，我的營(yíng)業(yè)面積達(dá)到了150平方米，裝修新店也花費(fèi)了數(shù)十萬(wàn)元。但是一直以來(lái)并沒(méi)有想象中好。看得人倒是不少，但是真正的訂單沒(méi)有幾個(gè)。以后生意如何 ，能否保持一個(gè)旺銷(xiāo)的人氣，同樣是一個(gè)未知數(shù)�！�

　　持快速擴(kuò)張觀點(diǎn)的業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為：“客觀上，擴(kuò)張的確存在巨大的挑戰(zhàn)，但不擴(kuò)張就會(huì)錯(cuò)過(guò)大好的機(jī)遇。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，作為下游產(chǎn)業(yè)的家居建材行業(yè)迎來(lái)了黃金時(shí)期，此時(shí)快速跑馬圈地有利于優(yōu)先建立渠道優(yōu)勢(shì)，如果能率先完成全國(guó)布局，將為下一步的收益打下基礎(chǔ)�！�

• ·2011-2015年中國(guó)特鋼行業(yè)投資盈利分析及發(fā)展趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)介質(zhì)材料行業(yè)投資盈利分析及發(fā)展趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)內(nèi)熱定溫烙鐵行業(yè)投資盈利分析及發(fā)展趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)冷拔各種鋼材行業(yè)投資盈利分析及發(fā)展趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)減震軟管行業(yè)投資盈利分析及發(fā)展趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)加氣混凝土板行業(yè)投資盈利分析及發(fā)展趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)夾膠熱彎玻璃行業(yè)投資盈利分析及發(fā)展趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)尼諾橡膠地板行業(yè)投資盈利分析及發(fā)展趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)履銅板行業(yè)投資盈利分析及發(fā)展趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)幕墻鋁板行業(yè)投資盈利分析及發(fā)展趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• · 2011五金衛(wèi)浴市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵淺析
• · 原創(chuàng)是家具業(yè)靈魂及企業(yè)如何開(kāi)啟原創(chuàng)之門(mén)探究
• · 家具業(yè)如何把握幸福營(yíng)銷(xiāo)探討分析
• · 家具建材行業(yè)環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)策略提升品牌價(jià)值詳析
• · 中國(guó)中低端陶瓷企業(yè)走巴西的背后思考
• · 四大知名陶瓷品牌全攻略綜述

• · 2011年1-4月份水泥制品業(yè)固定資產(chǎn)投資情況簡(jiǎn)析
• · 家紡裝飾用機(jī)織物聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)簡(jiǎn)述
• · 2011年一季度鋼鐵行業(yè)整體運(yùn)行狀態(tài)簡(jiǎn)析
• · 保障性住房建設(shè)將會(huì)提升建筑用鋁消費(fèi)簡(jiǎn)述
• · 2011年1-4月份廣東家具出口調(diào)查分析
• · 工信部建立鋼鐵工業(yè)與裝備制造業(yè)合作推進(jìn)機(jī)制情況

• ·2011年1-4月江蘇水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-4月浙江水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-4月安徽水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-4月江西水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-4月山東水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-4月河南水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)