凱撒（中國）股份有限公司（以下簡稱“凱撒股份”）今日首發(fā)上市，本次公開發(fā)行2700萬股，發(fā)行后公司總股本為10700萬股。凱撒股份主要從事服裝的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品為女裝、男裝、皮類產(chǎn)品及飾品等。

    打造高端品牌，鑄就成功之路

    服裝行業(yè)是我國改革開放以來改革起步最早、市場化程度最高、競爭最為激烈的行業(yè)之一。近年來隨著我國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及人民生活水平的提高，高端服裝品牌國內(nèi)需求增加。再加上國際一線、二線品牌搶占中國市場，競爭已在國內(nèi)外服裝企業(yè)、服裝品牌、各商業(yè)模式之間全方位展開，高端品牌的全面競爭時代已經(jīng)來臨。

    而我國服裝品牌是改革開放以后逐漸出現(xiàn)的，其生命周期大多非常短暫。究其原因，中國服裝品牌大都速成，往往在既沒有獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格，又沒有成熟產(chǎn)品和營銷模式的情況下，利用大量的資金進(jìn)行廣告轟炸，在最短的時間內(nèi)提高品牌的認(rèn)知度，但是由于沒有形成品牌的基礎(chǔ)，缺乏品牌文化的積累，往往曇花一現(xiàn)，迅速消亡。

    凱撒股份通過十多年來的市場積累與市場檢驗，擁有豐富的設(shè)計、采購、生產(chǎn)和銷售運(yùn)營經(jīng)驗，形成了獨(dú)特的品牌風(fēng)格，積累了一大批穩(wěn)定、忠實的消費(fèi)群體，成為十多年來堅持立足于高端市場至今仍保持旺盛品牌生命力的國內(nèi)少數(shù)服裝企業(yè)之一�！皠P撒”品牌憑借一貫的高品質(zhì)制造、個性化的創(chuàng)意設(shè)計、獨(dú)特的版型、歐美流行趨勢與中國元素完美融合的獨(dú)特設(shè)計風(fēng)格以及品牌中蘊(yùn)含的人文內(nèi)涵與社會內(nèi)涵，成為國內(nèi)時尚工業(yè)的佼佼者。

    凱撒股份實行的是單一品牌的多層次產(chǎn)品覆蓋策略，充分利用“凱撒”品牌的經(jīng)營資源，積極拓展豐富的延伸系列產(chǎn)品，為成功商界、政界人士提供涵蓋各個季節(jié)，從商務(wù)場合到休閑場合，從內(nèi)到外，從穿著到配飾的豐富產(chǎn)品，充分體現(xiàn)消費(fèi)者的社會地位、經(jīng)濟(jì)狀況及文化品位。“凱撒”品牌通過對目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確定位、獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格及單一品牌的多層次產(chǎn)品覆蓋策略吸引了一大批高端客戶，形成了忠實的消費(fèi)群體。

    其次，與單純追求品牌知名度的企業(yè)不同，凱撒股份在品牌推廣時更注重品牌文化的推介，從而提高了品牌的美譽(yù)度。公司通過精心設(shè)計商標(biāo)，使其本身具有深厚的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在接觸到發(fā)行人產(chǎn)品時即能感受到品牌所蘊(yùn)含的“王者歸來”的文化。凱撒股份要求其各零售終端店面在設(shè)計和陳設(shè)上突出奢華、品味的文化特點(diǎn)。各零售終端店面內(nèi)部通過桌椅、各種造型的王者的雕塑、傳說等方面的書籍和電視短片，營造出休閑文化和王者文化的氛圍，使消費(fèi)者在購物的同時，領(lǐng)略到強(qiáng)烈的文化氣息，從而使凱撒股份的銷售終端極富個性。

    同時，凱撒股份對面料和輔料的時尚性與品質(zhì)有較高的要求，面料和輔料在全球范圍內(nèi)進(jìn)行擇優(yōu)采購。公司與包括歐洲、日本在內(nèi)的高端面料供應(yīng)商建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，部分面料由世界頂級面料商精選最新的工藝面料為發(fā)行人獨(dú)家生產(chǎn)，保證產(chǎn)品的風(fēng)格性與獨(dú)特性。

    此外，凱撒股份擁有一支50多人的專業(yè)化設(shè)計團(tuán)隊，該團(tuán)隊擁有豐富的設(shè)計經(jīng)驗，在及時準(zhǔn)確把握國際流行趨勢并加入中國元素的前提下，進(jìn)一步提升了品牌的價值和差異性。凱撒股份通過參加意大利的米蘭及佛羅倫薩、法國巴黎國際服裝設(shè)計博覽會，掌握第一手的國際服裝發(fā)展資訊，準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的國際流行趨勢。在此基礎(chǔ)上，公司通過對中國市場充分調(diào)研，對消費(fèi)群進(jìn)行分類并準(zhǔn)確定位，充分考慮中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在設(shè)計上融入中國傳統(tǒng)元素，利用進(jìn)口的CAD設(shè)備，將傳統(tǒng)的平面裁剪改成先進(jìn)、直觀、國際化的立體裁剪，使其符合東方人的體型和氣質(zhì)，形成了獨(dú)特的凱撒設(shè)計風(fēng)格。

    登陸資本市場，成就服裝帝國

    據(jù)了解，鑒于公司經(jīng)營特點(diǎn)和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為適應(yīng)服裝行業(yè)激烈的市場競爭，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)能力，擴(kuò)充營銷網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)公司長遠(yuǎn)發(fā)展，凱撒股份本次發(fā)行募集資金將主要用于銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、女裝生產(chǎn)線及產(chǎn)品研發(fā)中心項目。其中，銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目計劃總投資為16373萬元，服裝（女裝）生產(chǎn)線和產(chǎn)品研發(fā)中心項目總投資為8600萬元。

    隨著改革開放程度的加深和與國際接軌步伐的加快，中國服裝企業(yè)的終端渠道已發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，市場網(wǎng)絡(luò)（品牌店）已進(jìn)入快速發(fā)展階段。市場網(wǎng)絡(luò)的建立，是企業(yè)獲取較高市場份額，鞏固現(xiàn)有市場領(lǐng)域和擴(kuò)大新領(lǐng)域的有效手段。本次募集資金項目建成后，凱撒股份將新增23個自營營銷網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)，極大提高公司營銷的穩(wěn)定性，加強(qiáng)公司對品牌和市場推廣的控制力。

    而女裝生產(chǎn)線項目完全達(dá)產(chǎn)后將形成30萬套（件）高檔女裝產(chǎn)能，可有效解決現(xiàn)階段公司面臨的設(shè)備逐步老化、女裝長期發(fā)展產(chǎn)能不足的問題。產(chǎn)品研發(fā)中心項目是凱撒股份適應(yīng)國內(nèi)服裝行業(yè)日趨激烈的市場競爭的一項重要舉措，不僅具有現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)效益，同時也可提升品牌的附加值，包括更好地提升體現(xiàn)品牌文化和品牌產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高產(chǎn)品的市場競爭力。本項目的實施將進(jìn)一步樹立“凱撒”品牌在設(shè)計領(lǐng)域的領(lǐng)先性，符合品牌可持續(xù)發(fā)展的宗旨。

    通過以上三個項目的實施，我們相信，在不久的將來，凱撒股份必將打造出一個震撼人心的服裝帝國。

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