國內(nèi)兒童化妝品市場空間無疑是巨大的，一方面年輕的父母們更注重對孩子的健康護理，且舍得投資；另一方面，國內(nèi)正值生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這一市場自然也就相當龐大。然而市場大歸大，但并不“高”——品牌沒有高價位，沒有高端品牌。

　　縱觀目前兒童化妝品的趨勢，產(chǎn)品的理念角度考慮是兒童品牌的安全、實效。與此同時，配方的多元化也決定了兒童洗護產(chǎn)品的多樣性。許多專家分析，溫和、無刺激是嬰幼兒及兒童洗護用品的最基本要素，也是未來兒童化妝品鮮明個性的特征。為了全面了解兒童洗護產(chǎn)品的核心賣點與競爭力，我們先來對兒童產(chǎn)品的一些現(xiàn)狀進行分析：

　　一、兒童自身的特點。

　　兒童的皮膚一般都是最好的，這是上天的恩賜，多少成年女性花掉無數(shù)銀子、甚者冒著生命危險做美容，追求的就是嬰兒般嬌嫩的肌膚。大家都不陌生，兒童的皮膚不油不膩，不干不躁，沒有粉刺，沒有色斑，沒有皺紋，屬于中性皮膚，不用特別的護理已經(jīng)非常的好，這些是她們自身的生理特點，使用化妝品在她們身上似乎都顯得有些多余，由于對于兒童來說，化妝品不是迫切需要，所以自然對化妝品的要求與期望也就低，而這些特點也意味著，兒童化妝品訴求簡單，只是停留在一般的清潔、防皴裂及滋潤上，還有特殊用途的止痱子，防治蚊蟲叮咬等。因為訴求簡單，產(chǎn)品價格自然也就上不去。

　　二、與成人產(chǎn)品相比，兒童產(chǎn)品不受重視�！�

　　成人用化妝品，無非是想變得美麗年輕，以博得他人的好感與關(guān)注，并獲得社會利益；或個人自信等心理方面的滿足，而兒童本身由于自身年齡的原因，還不能有意識的去選擇化妝品來護理皮膚，現(xiàn)實環(huán)境也不允許他們自身購買化妝品，有意識的家長才會幫他們選擇護膚用品。問題的關(guān)鍵就在這里，消費者是兒童，選擇權(quán)卻在家長。而家長也了解兒童的生理特點，也不太會在化妝品方面給與特別的關(guān)注，認為發(fā)展兒童的智力和健康才是最為重要的，化妝品雖然也有保健的功效，一般卻僅限于外表，所以家長會在自己孩子的智力開發(fā)和營養(yǎng)保健上投資較大，而化妝品方面則占的較少，更不會刻意的去追求名牌和高檔，從而使兒童的化妝品市場不會產(chǎn)生高檔品牌。

　　三、保護皮膚從兒童開始。

　　《中國零售業(yè)》白皮書披露，兒童化妝品將成為化妝品市場的一個熱銷趨勢。然而，兒童由于與成人在皮膚結(jié)構(gòu)、特點存在著一定的差異，因此兒童化妝品的主要作用是保護。在兒童專用化妝品的研制過程中，應(yīng)該與成人系列區(qū)別開來，遵循其獨特的側(cè)重點。兒童的皮膚厚度較成人的薄，對各種刺激反應(yīng)敏感。在針對兒童設(shè)計配方時，應(yīng)當控制配方的刺激性，盡量使用天然的原料，少用防腐劑、香精、化學成分。彩妝對人體的肌膚都會有一定損害，隨著彩妝市場的“低齡化”趨勢的發(fā)展，兒童彩妝的配方及技術(shù)更加亟待提高，應(yīng)大大降低有害添加劑的成分，盡可能多使用一些天然無刺激的植物顏料。

　　當前兒童日化用品的霸主非美國強生公司莫屬，其開發(fā)的產(chǎn)品線幾乎涵蓋了所有嬰幼兒洗護用品，單品的價位從幾元到二十幾元，幾乎沒有超過三十元的。國內(nèi)品牌上海家化的六神、天津的郁美凈、福建雙飛的青蛙王子、廣州大方永嘉的大眼睛，其單品的零售價均在三十元以下。比起普通的女性化妝品品牌動輒上百元、甚至上千元來說，實在是太低了。成人產(chǎn)品與兒童產(chǎn)品的開發(fā)與品牌定位上各有所長，兒童化妝品的發(fā)展趨勢與品牌鮮明賣點的定位，離不開以下幾個方面的因素。

　　兒童洗護產(chǎn)品的無淚配方，仍是兒童化妝品的核心賣點！

　　猶太人的賺錢智慧，女人與小孩的錢是最容易賺的。事實勝于雄辯，在現(xiàn)在的父母親對小孩的呵護，只要產(chǎn)品對孩子沒有副作用，不會危害到兒童的健康，作為父母親都會愿意花錢購買同等價值的化妝品給孩子使用，在前幾年奶粉危機“三聚氰胺”的危害下，父母親在購買兒童產(chǎn)品的基礎(chǔ)上是越來越謹慎，選擇產(chǎn)品多從安全考慮。

　　兒童產(chǎn)品的“洗護二合一”使用簡潔，便利。

　　兒童產(chǎn)品的講究的是溫和性，在使用方面也提倡方便。“洗護二合一”的兒童產(chǎn)品，需要從兒童實際用途的便利性來權(quán)衡與考慮。因此，溫和型的兒童產(chǎn)品也會使得產(chǎn)品的品質(zhì)得到提升，兒童產(chǎn)品所含的刺激性物質(zhì)必須要少，以防止兒童在使用產(chǎn)品的過程中出現(xiàn)刺激性、過敏等現(xiàn)象。

　　水果味道有吸引力的兒童產(chǎn)品。

　　水果類型的化妝品，大多是使用在臉部、唇部等相關(guān)的SPA類型產(chǎn)品，其實在兒童產(chǎn)品概念中帶有水果香味的產(chǎn)品，更加適應(yīng)其對產(chǎn)品的適應(yīng)度，在使用的過程中能夠促使兒童增加對水果類型產(chǎn)品的興趣，也是產(chǎn)品銷售過程中的一大賣點。

　　卡通型兒童產(chǎn)品有創(chuàng)意性。

　　大多數(shù)父母親在幫孩子購買化妝品是，會習慣性地考慮專門為孩子量身打造的化妝品。造型各異的兒童產(chǎn)品，能讓小孩在產(chǎn)品使用過程中，通過與產(chǎn)品圖案、造型的接觸，激發(fā)兒童的創(chuàng)新的意識。具有新鮮感的產(chǎn)品也是兒童產(chǎn)品的一大特色。

　　環(huán)保產(chǎn)品將是兒童產(chǎn)品發(fā)展的主要趨勢。

　　一些缺乏社會責任感的企業(yè)，為獲取更多的利潤，置國家有關(guān)的法律不顧，采用低質(zhì)量的包材生產(chǎn)兒童化妝品包裝。這樣容易導致未成年人在使用產(chǎn)品時出現(xiàn)過敏或感染的現(xiàn)象。很早以前，不少國際知名的化妝品品牌就開始重視化妝品的環(huán)保問題。‘使用有機成分’、‘采用可回收包裝’以及‘不用動物做實驗’是化妝品界環(huán)保的三大準則。我國自創(chuàng)的護膚品牌--佰草集，其產(chǎn)品包裝也盡可能回收降解，外花盒用再生紙制成，印著“支持環(huán)保，建議回收”的字樣，并在專賣店設(shè)立回收箱，這種模式值得兒童化妝品企業(yè)學習。

　　純天然植物兒童化妝品將更會突出個性，易于兒童化妝品市場接受。

　　純天然植物產(chǎn)品將是兒童化妝品未來的趨勢之一。在越來越多的兒童洗護用品廣告以產(chǎn)品溫和、無刺激等廣告概念宣導下，無刺激、零添加的概念將吸引更多父母的關(guān)注，純天然、無刺激的植物產(chǎn)品將會受到更多父母的支持和選擇。

• ·2010-2015年后危機時代美容行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資效益預(yù)測報告
• ·2010-2015年中國定型劑行業(yè)研究與投資分析報告
• ·2010-2015年中國唇用化妝品行業(yè)研究與投資分析報告
• ·2010-2015年中國超級洗衣液市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
• ·2010-2015年中國百潔墊清潔用品市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
• ·2010-2015年中國15%金果豐乳油市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
• ·2010-2015年舒筋活絡(luò)精油行業(yè)競爭態(tài)勢發(fā)展及投資策略研究報告
• ·2010-2015年酵酸美白劑行業(yè)競爭態(tài)勢發(fā)展及投資策略研究報告
• ·2010-2015年膠原蛋白水解粉行業(yè)競爭態(tài)勢發(fā)展及投資策略研究報告
• ·2010-2014年中國洗發(fā)護發(fā)品市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建議分析報告

• · 本土化妝品突圍洋品牌圍剿策略
• · 2010年度化妝品行業(yè)營銷渠道發(fā)展情景分析
• · 高露潔牙膏SCM實施經(jīng)驗及發(fā)展前景分析
• · 國產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)發(fā)展前景分析
• · 中小型日化企業(yè)的突破策略
• · 化妝品企業(yè)把握趨勢超越競爭策略

• · 安徽省和化妝品市場發(fā)展情況分析
• · 歐洲有機化妝品銷量冠軍拉薇和中國市場情況分析
• · 2010年本土日化軍團的反攻點評
• · 化妝品市場的膠原蛋白風點評
• · 2010年1-2月日用化學產(chǎn)品制造業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計
• · 中國男士高端香水市場解析

• ·2010年1-3月浙江日用雜品制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-3月安徽日用雜品制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-3月山東日用雜品制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-3月河南日用雜品制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-3月湖南日用雜品制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-3月廣東日用雜品制造主要經(jīng)濟指標