旅游與購(gòu)物總是緊密相連。到一個(gè)地方去，一定要買上幾件具有當(dāng)?shù)靥厣�的物品作為一種獨(dú)特的紀(jì)念。如何做好旅游產(chǎn)品開發(fā)，世博會(huì)給了我們頗多啟示——

    世博護(hù)照不可撼動(dòng)的“王者”

    世博護(hù)照是世博會(huì)上的傳統(tǒng)項(xiàng)目，起源于1967年的蒙特利爾博覽會(huì)，由世博門票演化而來(lái)。它是一本類似于出國(guó)護(hù)照的小冊(cè)子，游客每到一個(gè)展館都可以蓋上這個(gè)展館專為世博會(huì)刻制的紀(jì)念章。

    筆者發(fā)現(xiàn)，在這次世博會(huì)上，僅僅一個(gè)世博護(hù)照就設(shè)計(jì)了三大系列、四種顏色、五個(gè)不同的款式，包括三款標(biāo)準(zhǔn)版，一個(gè)卡通版和一個(gè)典藏版。奔波于各個(gè)場(chǎng)館的“敲章族”成為園區(qū)一道獨(dú)特的風(fēng)景，以至曾經(jīng)一度護(hù)照脫銷，一些游客只好拿出手里的園區(qū)地圖或游覽圖冊(cè)敲章。

    一本標(biāo)準(zhǔn)版的世博護(hù)照售價(jià)30元，據(jù)說(shuō)，蓋有所有參會(huì)國(guó)家和國(guó)際組織印章的世博護(hù)照售價(jià)將在千元以上。一位前來(lái)參觀的復(fù)旦大學(xué)學(xué)生告訴筆者，在一本世博護(hù)照上加蓋各國(guó)的紀(jì)念印章，提升了游客的參與樂趣與互動(dòng)體驗(yàn)，比在墻上涂寫“某某到此一游”要有意義得多。也正因?yàn)榇�，世博護(hù)照成為世博園內(nèi)所有紀(jì)念品中不可撼動(dòng)的“王者”。

    世博商品“護(hù)送”園區(qū)一路行

    在世博園內(nèi)的特許零售店，筆者發(fā)現(xiàn)在園內(nèi)因?yàn)閰⒂^有可能產(chǎn)生的各類需求，幾乎都可以在世博商品中尋求到相應(yīng)的解決：太曬了想遮擋陽(yáng)光，可以購(gòu)買世博遮陽(yáng)傘；太熱了想擦擦汗水，可以購(gòu)買世博竹纖維毛巾；想計(jì)算園區(qū)內(nèi)場(chǎng)館之間的距離，可以購(gòu)買世博多功能計(jì)步器；園區(qū)太大，不慎穿了高跟鞋，可以購(gòu)買世博高跟護(hù)理鞋墊；如果腳實(shí)在受不了想換雙舒適的鞋子，可以購(gòu)買靚麗的世博涼拖……

    單單一個(gè)世博涼拖，就有男士女士、大人小孩十幾種時(shí)尚舒適的款式，也許今年夏天的世博園里，腳蹬五顏六色、款式各異的世博涼拖會(huì)成為一種時(shí)尚。一個(gè)涼拖都是如此，世博吉祥物“海寶”的種類就更不用說(shuō)了，毛絨的、塑料的、穿裙子的、帶帽子的、會(huì)動(dòng)的、能說(shuō)話的……不同型號(hào)、不同質(zhì)地、不同形態(tài)、不同功能足有幾十種。

    世博紀(jì)念一篇充滿創(chuàng)意的大文章

    中外游客對(duì)世博旅游紀(jì)念品表現(xiàn)出了非常的熱情，位于世博軸的一家特許商品旗艦店僅5月1日的客流量就約5萬(wàn)人次，2日的客流量更是超過(guò)了這個(gè)數(shù)字。

    在各類紀(jì)念品中，紀(jì)念幣、郵票、紀(jì)念章、吉祥物毛絨玩具等已經(jīng)成為最傳統(tǒng)的項(xiàng)目，撲克、鑰匙鏈、各類服裝更是成為最為常見的商品，帶有世博元素的文具、玩具、裝飾品、化妝品都因?yàn)槠鋵?shí)用性獲得了很大的關(guān)注。

    據(jù)悉，世博特許產(chǎn)品共分為家用紡織品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用電器、家用金屬制品、服裝等29大類產(chǎn)品，產(chǎn)品類別還將隨市場(chǎng)需求的變化而逐步豐富和完善。目前，近7000款產(chǎn)品已經(jīng)上市。這些特許產(chǎn)品的開發(fā)均圍繞這次會(huì)議“城市，讓生活更美好”的主題，體現(xiàn)了“參與全球盛會(huì)，珍藏世博記憶”的設(shè)計(jì)理念。

    在這里，所買的是不是世博吉祥物“海寶”并不重要，是不是具象的“東方之冠”模型并不重要。重要的是，它是一件打上了世博標(biāo)簽，融入了世博元素，留下了世博紀(jì)念的物品。

    幾天來(lái)，仔細(xì)觀察在游客中最暢銷的紀(jì)念品，很容易發(fā)現(xiàn)均具有一個(gè)相同的特點(diǎn)，那就是：在其共有世博元素的同時(shí)，要么具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，要么具有相當(dāng)?shù)膶?shí)用性。也許，對(duì)大多數(shù)旅游紀(jì)念品來(lái)說(shuō)，將實(shí)用性作為附加值，比單單買回去一個(gè)具有某種特性的象征符號(hào)，更符合消費(fèi)心理和使用需求。

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