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出口大幅下滑空調(diào)企業(yè)應(yīng)對策略
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-11-28
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2009年中國箱式電爐行業(yè)市場調(diào)研及投資咨詢研究報(bào)告 《2009年中國箱式電爐行業(yè)市場調(diào)研及投資咨詢研究報(bào)告》首先介紹了箱式電爐行業(yè)的運(yùn)行概況，接2009年中國退火爐行業(yè)深度調(diào)研與研究分析報(bào)告 《2009年中國退火爐行業(yè)深度調(diào)研與研究分析報(bào)告》首先介紹了退火爐行業(yè)的運(yùn)行概況，接著分別分2009年中國煤氣發(fā)生爐市場發(fā)展與分析報(bào)告 《2009年中國煤氣發(fā)生爐市場發(fā)展與分析報(bào)告》首先介紹了煤氣發(fā)生爐行業(yè)的運(yùn)行概況，接著分別分2009年中國加熱爐行業(yè)運(yùn)行投資預(yù)測報(bào)告 《2009年中國加熱爐行業(yè)運(yùn)行投資預(yù)測報(bào)告》首先介紹了加熱爐行業(yè)的運(yùn)行概況，接著分別分析了2１１月我國空調(diào)出口量僅為１０６．６萬臺，與去年同期相比下降４０．９％，而國內(nèi)空調(diào)銷量僅為１５１．２５萬臺，同比下降了２３％，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)均面臨著較大壓力。
出口量同比下滑四成
進(jìn)入１１月份以來，空調(diào)企業(yè)的銷售壓力陡然加大。根據(jù)業(yè)內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，１１月全行業(yè)出口量僅為１０６．６萬臺，與去年同期的１８０萬臺相比，大幅下滑４０．９％，這一數(shù)字與２００６年基本持平，略低于２００５年同期１１８萬臺的出口量。
更令業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心的是，格力、美的、海爾等國內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)的出口情況更加糟糕，同比降幅均超過５０％。１１月份，格力的出口量僅為１１萬臺，同比下降５６％；美的出口量是２０萬臺，降幅為５０％；海爾出口量僅為３萬臺，同比下降７７％；志高出口量為５萬臺，同比下降６３％。
我國空調(diào)出口主要集中在歐美地區(qū)，全球金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美進(jìn)口商大多選擇持幣觀望，而中東、巴西等新興市場的容量不大，導(dǎo)致我國空調(diào)企業(yè)接到的訂單大幅減少。
空調(diào)企業(yè)尋找對策
在出口形勢急劇惡化的同時(shí)，國內(nèi)市場的銷量也出現(xiàn)了下滑，數(shù)據(jù)顯示，１１月國內(nèi)市場空調(diào)銷量為１５１．２５萬臺，甚至低于２００６年的同期水平，與去年同期１９８萬臺相比，下降了２３％。
為了拉動(dòng)國內(nèi)需求，格力、美的、海爾等空調(diào)企業(yè)最近紛紛開始大幅降價(jià)。美的電器在變頻空調(diào)市場發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，美的電器ＣＥＯ方洪波稱，未來幾年價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀榭照{(diào)市場的常規(guī)營銷手段。格蘭仕空調(diào)公司總經(jīng)理韓偉表示，公司要把握行業(yè)變革期的絕佳契機(jī)，在三到五年內(nèi)堅(jiān)持價(jià)格戰(zhàn)，要將價(jià)格戰(zhàn)打穿、打透，并要在二三線市場進(jìn)行大力的推廣。
在終端銷售不暢、出口受阻的壓力下，企業(yè)紛紛采取了減產(chǎn)甚至停產(chǎn)措施。１１月國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量僅為２７６萬臺，同比大幅減少４１％，這一數(shù)據(jù)均低于２００６年、２００５年同期水平。
在促銷、減產(chǎn)甚至停產(chǎn)的措施以外，國內(nèi)大牌的空調(diào)廠家還各自制訂了不同的方案來應(yīng)對危機(jī)。格力集團(tuán)董事長朱江洪表示，公司已經(jīng)在開拓中東和拉美地區(qū)等新興市場，以減輕對美國出口市場的依賴，從而構(gòu)建較為平衡和穩(wěn)健的出口市場格局。美的電器ＣＥＯ方洪波表示，美的在２００４年度就與日本東芝開利株式會社成立合資公司，隨著合作的不斷深化，這些企業(yè)在向中國采購的時(shí)候會優(yōu)先保證美的。志高空調(diào)市場部部長黃通華認(rèn)為，國家４萬億元擴(kuò)大內(nèi)需的投資涉及很多基建項(xiàng)目，在家用空調(diào)銷售疲軟的情況下，公司正在加速推進(jìn)客戶采購量大的工程機(jī)業(yè)務(wù)。 - ■ 與【出口大幅下滑空調(diào)企業(yè)應(yīng)對策略】相關(guān)新聞
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